截止6月20日23時59分, 2025 年百度優選 618省心好物節已圓滿收官,在更長的促銷周期,更大的補貼力度,更加內卷化的618之下,百度優選平臺整體交易再創新高,高頻復購用戶規模同比提升103%,交易用戶數提升82%,開播主播數提升85%,百萬商家數提升80%,省心選IP商家更是依靠高復購率等實現穩健經營,GMV獲得700%以上增長。中小商家依托數字人降本增效,開播數量與GMV均翻倍。真人與數字人生態協同,已成為百度優選獨有特色,開辟了行業混戰中的差異化增長路徑。

玩法煥新,經營躍遷!平臺玩法新政賦能 實現商家業績新增長

三維戰略成效斐然,資源、開播、經營頻頻突破,618躍遷商家GMV同比激增131%。平臺實施"撬流量、促開播、提經營"三維戰略,通過億級流量扶持政策,擴充商家流量池,超頭對賭、巔峰大場、全民任務等專項活動,為商家躍遷提供強勁動能;依托CORE主播管理體系,有效縮短新商家冷啟動周期,并推動商家開播時長提升46%,顯著增強了商家直播活躍度和穩定性;基于分層模型設置差異化經營目標,首次上線大促作戰室,智能診斷動態監測主播經營關鍵指標,一站式導覽簡化商家操作,為大促爆發保駕護航。

此外,平臺簡化大促規則,降低用戶參與門檻,充分釋放消費動能,官方推出一件直降活動,平臺商家整體折扣力度比去年提升10倍,大幅惠及用戶,充分激發消費潛力。

得益于平臺策略的有效落地,商家在618期間經營表現全面爆發。數據顯示,躍遷商家整體GMV同比飆升131%,直播間用戶互動率與看播停留時長也分別提升100%及120%。

雙輪驅動,智創未來!真人數字人協同直播 打造電商效率新標桿

本次618省心好物節,羅永浩以慧播星首席體驗官身份加入百度優選,其數字人亦成為業界首個超頭主播的數字人直播間,媲美真人的效果引發市場震動,外媒CNBC援引分析師的話稱“這是直播電商的DeepSeek時刻”。

在百度優選,通過慧播星數字人,頭腰部商家通過真人數字人混播,主播可以更聚焦在直播腳本的打磨、更多時間投入選品和供應鏈運營,從而實現更大的增長。數據上看,頭部、腰部商家GMV同比去年分別增長了375%、344%。中小商家則通過純數字人直播,實現了116%的增長。無論是對頭部商家還是中小商家,數字人都能為商家生意增長帶來更大助力。真人與數字人在百度平臺上已經形成了協同生態,也成為了百度優選的獨有特色。

618大促期間,更多的商家選擇數字人直播,數字人成交總GMV同比提升119.78%,交易訂單量同比提升187.80%,開播直播間數同比增長 97.80%,直播效果超越真人,實現銷量狂飆。

三維破局,省心至上!省心選 IP 全域爆發 筑就行業信任新高度

以“行家選、產地選、口碑選” 為核心的省心選IP在618期間全面爆發,整體GMV同比提升736%,訂單量同比提升605%:“行家選” 精選頭部行家,公開行家資質,GMV 同比提升1318%。行家選標桿商家 “玉鑒珠寶嚴選” GMV 沖頂破百萬!“產地選” 直擊源頭直供,原產地直采直銷,GMV同比提升 1003%。非遺蘇繡和香云紗技藝,讓產地選新商莨絲閣工廠店入駐開播僅 20 天,GMV便突破 300 萬!“口碑選” 依托用戶評價降低決策成本,展示全網真實口碑關鍵詞,商家 GMV 同比提升291%,訂單量同比提升492%,口碑選標桿家紡商家“鑫恒家紡”回購率超88%!GMV環比基期增長105%!

三大特色省心周引爆市場。非遺省心周聯動傳統工藝匠人,引領中式潮流,易大嫂國風女裝618連續大場沖鋒,累計GMV300萬;新晉非遺手藝人邱師傅竹木嚴選,GMV較日常增長4倍+;助農省心周通過數字人直播打通農產品上行鏈路,山東陽谷村支書鐘生碩通過24小時數字人直播,給家鄉紅薯粉條帶貨,人均看播時長較數字人大盤+578%,GMV較數字人大盤+246%;行家鑒寶省心周,大師在線鑒寶,標桿商家玉鑒珠寶嚴選借助其大師身份,通過IP與對賭強資源整合,達成618首個單日百萬大場,單日曝光量107萬,累計觀看人數突破9萬人,均創歷史新高。

此外,憑借創新運營與社會價值實踐,百度優選省心選IP商家潘文青穿搭、梵瑪羊絨軍一、鑫恒家紡、露蕓文藝女裝、老蔣根雕、阿邱時尚穿搭、朱朱服裝設計師的櫥窗、阿美設計師、鄉村人 共 9 位入選中網聯 “優質主播培育工程”,行業領先地位持續夯實。

生態繁榮,品類突破!“內容+信任” 戰略引領商家增長新范式

618期間“內容+信任” 這一商家運營策略運行成效顯著,促進供給生態持續繁榮。通過豐富內容生態、創新營銷玩法、強化服務保障、聚焦全品類特色好貨,各品類在大促期間實現全新突破。

達人生態全面爆發,達人直播GMV 同比提升93.23%,訂單量同比提升153.58%,時尚主理人活動紅人GMV環比增長87.8%。全品類需求強勁釋放,珠寶文玩行業涌現多個千萬級、百萬級商家,其中璟睿翡翠雕刻GMV破千萬;茶與茶器商家御瓷臻品樓、徐公窯珍藏館、徐氏甄選等GMV均破百萬;服飾鞋包GMV 環比增長 101.71%,單日成交GMV成功突破600萬大關;食品家居單日成交GMV較活動期日均飆升801%,創下單日成交峰值;高商及圖書虛擬行業同樣表現突出,在精準營銷驅動下,GMV同比分別實現顯著增長及376.3%的飛躍。曼卡龍珠寶店、祥鵬國際旅行、1919旗艦店等商家領銜突破千萬GMV,充分展現平臺商業活力與增長動能。

未來,百度優選將持續升級經營策略,進一步拓展技術應用邊界,引領直播電商智能化變革,不斷提升商家經營效益與用戶消費體驗