摘要：5月18日至28日，名創優品“吉福特家族”空降廣州塔西廣場，以毛絨溫暖打造沉浸式治愈實驗室。
5月18日至28日，名創優品“吉福特家族”空降廣州塔西廣場，以毛絨溫暖打造沉浸式治愈實驗室。來自“抱抱星云”的家族攜吉福特熊（陪伴）、吉梨尼尼（美麗）等角色，錨定年輕人表面躺平、內心向暖的情感需求，通過主題裝置、玩偶互動等形式，將場地轉化為心靈驛站。
情感共振引發現象級社媒傳播
活動中，“抱緊員”網絡達人“大表哥”與家族成員的互動演出成為情感共鳴點：定制擁抱、治愈劇情劇場、限定合影等環節，讓年輕人收獲柔軟慰藉。社交平臺#名創抱抱天團抱擊廣州打工人#等話題熱榜引發用戶分享：有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”，有畢業生帶著它開啟人生新篇章，更有獨居青年通過擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這印證了情緒價值成為消費核心驅動力。
雙引擎戰略驅動IP爆發
“吉福特家族”是名創優品“聯名+原創”雙引擎戰略成果之一。截止目前，品牌合作超150個國際知名IP，同時孵化墩DUN雞、“吉福特家族”等原創IP。以墩DUN雞為例，其通過變裝系列和綜藝植入，在全平臺積累忠實粉絲超50萬、話題流量破5億。名創優品2025年第一季度財報數據顯示，“吉福特家族”2025年Q1銷售額超過6300萬元，其中吉福特熊以4800萬元領跑毛絨品類。
設計+場景構建IP孵化閉環
名創優品依托中韓日美四大設計中心賦能原創IP，形成自主IP從創意孵化到產品落地的完整閉環。例如，“吉福特家族”采用親膚材質，將情感需求轉化為實體連接。線下門店也成為IP故事傳播的“毛細血管”，通過主題陳設傳遞治愈世界觀，讓IP成為承載情感的精神載體。
在“情緒經濟”下，“吉福特家族”用擁抱擊穿消費壁壘，為年輕人構建心靈棲息地。目前，名創優品IP運營邁入“情感價值深挖”階段。從廣州塔到全球，名創優品將繼續以IP書寫時代溫暖敘事。
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