中國化妝品行業(yè)誕生了第一個營收百億的國貨美妝上市公司！

  據(jù)珀萊雅化妝品股份有限公司（股票代碼：603605）近期發(fā)布的2024年年度報告顯示，2024年度營業(yè)收入同比增長21.04%，促使珀萊雅銷售規(guī)模首次突破百億，實現(xiàn)收入107.78億元；實現(xiàn)歸母凈利潤15.52億元，同比增長30%；毛利率、凈利率分別提升至71.39%和14.71%，核心經(jīng)營指標均創(chuàng)歷史新高。2024年，珀萊雅依托“科技驅動產(chǎn)品、多品牌協(xié)同、全域渠道融合”，以卓越表現(xiàn)完成營收百億的歷史性突破，引領國貨美妝行業(yè)邁向新高度，成為行業(yè)發(fā)展的標桿。

  營收、凈利創(chuàng)新高 上市以來累計分紅及回購金額超20億元

  根據(jù)珀萊雅2024年年度報告顯示，公司營收首次突破百億大關，達107.78億元，同比增長達21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增速達30%，以收入利潤雙雙高增長的表現(xiàn)向市場交出了一份滿意的答卷。在亮眼數(shù)字的背后，也折射出了新消費時代價值認同的深層邏輯，消費者對中國化妝品的消費自信，已轉化為對本土品牌科技創(chuàng)新的認可與支持，更愿意為具有核心研發(fā)實力的護膚產(chǎn)品價值買單。2025年一季度，公司同樣展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，其中歸母凈利潤3.90億元，同比增長28.87%。

  在回報股東方面，珀萊雅一直不遺余力，通過持續(xù)且豐厚的分紅舉措，彰顯出公司對股東權益的高度重視以及穩(wěn)健發(fā)展的堅定信心。2024年年度報告顯示，珀萊雅2024年度公司現(xiàn)金分紅占2024年度合并報表歸屬于上市公司股東凈利潤的40.07%，包括：擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利11.90元(含稅)、擬分配現(xiàn)金紅利總額4.69億元(含稅)；2024年度集中競價方式回購股份金額1.53億元（含稅）。自上市以來，珀萊雅累計分紅及回購金額已達20.02億元（含2024年度擬分配的現(xiàn)金紅利）。

  多品牌矩陣全面開花 全域營銷激活增長動能?

  作為公司核心增長引擎，主品牌珀萊雅全年營收85.81億元，占比79.69%。2024年度，珀萊雅在各平臺均斬獲了亮眼成績。其中，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第1；珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第2；珀萊雅品牌成交金額獲京東美妝排名第5，國貨排名第1。

  品牌緊扣 “年輕感”“科技力”，強化 “大單品策略”，升級紅寶石、源力系列大單品，豐富能量系列新品，推出盾護防曬、超膜銀管防曬、美白光學系列、油皮凈源系列。同時，聚焦性別平等、家庭責任、親密關系等社會重要議案進行品牌主張，策劃了“謝謝記得”、“回聲計劃”、“性別不是邊界線，偏見才是”、“謝謝你升溫了2024”等豐富的活動，彰顯了品牌的社會責任。

  在渠道布局上，珀萊雅品牌推進線上線下協(xié)同發(fā)展。線上渠道傳播力強、觸達廣泛，是營收增長主力；線下渠道積極煥新，開拓新型百貨、入駐優(yōu)質購物中心，開展 “無限空間” 等線下營銷活動，打破空間局限，融入多元互動，提升消費者體驗與品牌吸引力。

  在公司6*N 戰(zhàn)略“打造，賦能、孵化出滿足‘不同’消費者‘不同’需求的‘不同’品牌” 這一核心內涵的引領下，珀萊雅穩(wěn)步推進多品牌搭建工作。報告顯示，除主品牌珀萊雅外，公司其他子品牌全年營收首次突破 20 億元，營收占比達 20.31%，增長態(tài)勢穩(wěn)定。

  彩妝品牌彩棠秉持 “中國妝，原生美” 理念，全年營收11.91億元。品牌以“中式美學”為核，官宣首位品牌大使陳都靈，與 “頤和園” 聯(lián)名上市限定 “觀頤” 系列，推出溯源青瓷系列、十周年限定 “踏浪” 系列、新年 “靈蛇獻瑞” 限定系列，豐富品牌美學內核。2024 年，彩棠天貓旗艦店成交金額升至天貓彩妝類目第 2、國貨第 1。

  洗護品牌 Off&Relax 以 “亞洲頭皮健康養(yǎng)護專家”為定位，升級大單品“OR蓬松洗發(fā)水2.0”、提升 “OR育發(fā)液”市場滲透率、推出新 “防脫洗發(fā)水”系列，聯(lián)合“國家中西醫(yī)結合醫(yī)學中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體”發(fā)布《亞洲人頭皮健康白皮書》，實現(xiàn)營收超3.68億元，同比增長 71.14%。2024年度，Off&Relax天貓雙店成交金額逆勢增長80%；雙11活動期間，天貓雙店成交金額在天貓美發(fā)洗發(fā)類目排名第8，成功位列亞洲品牌TOP1；抖音雙店成交金額逆勢增長超100%。

  悅芙媞以 “油皮護膚專家” 為定位，圍繞情感“快樂陪伴”和產(chǎn)品“科學有效”兩方面，深化“年輕油皮護膚專家”的品牌認知，驅動品牌價值提升，實現(xiàn)2024年營收超3億元；作為公司年輕品牌矩陣中的新興力量，原色波塔表現(xiàn)十分亮眼，報告期內，不斷深化品牌“眼部彩妝專家”心智，持續(xù)提升大單品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市場滲透率，補充遮瑕、唇部品類，在2024年首破營收1億元的里程碑，同比增長138.36%。

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  科研實力持續(xù)進階 研發(fā)生態(tài)閉環(huán)成型

  報告顯示，珀萊雅研發(fā)投入持續(xù)加碼筑牢技術護城河，2024年，公司研發(fā)費用同比增長21.21%，連續(xù)三年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。2022年至2024年間，珀萊雅研發(fā)費用分別為1.28億元、1.74億元，2.10億元，連續(xù)三年穩(wěn)定增長。公司重點構建了“基礎研究-應用研究-臨床研究-外部合作”的四級研發(fā)體系，在抗衰老機理研究、頭皮微生態(tài)調控、可持續(xù)原料開發(fā)等領域建立技術壁壘。截至報告期末，公司累計擁有國家授權發(fā)明專利123項、實用新型專利17項、外觀設計專利89項，專利總數(shù)達229項，并主導或參與制定國家標準19項、輕工行業(yè)標準4項及團體標準39項，深度引領功效化妝品技術規(guī)范化進程。

  在自研原料方面，升級版源力面霜2.0、升級版源力精華3.0中，首次應用全球獨家創(chuàng)新成分“XVII型重組膠原蛋白”，鞏固品牌在基底膜修護抗初老領域的專業(yè)性和科技力，實現(xiàn)進階修護強韌與抗老彈嫩。全新 “光學系列”中的首款單品“光學瓶”攜專研獨家成分“光學335”上市（美白特證版），提出行業(yè)首個“內外雙降解”美白通路。燕麥發(fā)酵液已成功助力珀萊雅 “循環(huán)系列” 面膜上市，藜麥發(fā)酵液與木蝴蝶籽提取物已完成原料安全報送，也將于2025年用于支持品牌產(chǎn)品上市。2024年，珀萊雅被認定為“浙江省功效化妝品重點企業(yè)研究院，公司“用于護膚產(chǎn)品的高活性發(fā)酵紫蘇籽油制備技術”也登記為浙江省科學技術成果并榮獲科技進步獎。

  2024年，珀萊雅在法國巴黎成立了歐洲科創(chuàng)中心，通過引進全球先進生產(chǎn)技術，提升自身研發(fā)能力，增強產(chǎn)品競爭力，整合全球資源；與北京工商大學聯(lián)合發(fā)布《國人毛孔粗大表征研究及護理指南》，與上海交通大學系統(tǒng)醫(yī)學院成立“頭皮健康聯(lián)合實驗室”；四項科技成果經(jīng)國際化妝品化學家學會聯(lián)盟（IFSCC）鑒定，達到國際領先及先進水平；參與起草《化妝品功效評價師》《評香師》職業(yè)能力評價規(guī)范。通過構建覆蓋全球研發(fā)網(wǎng)絡、產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新、行業(yè)標準共建與人才梯隊培育的多維體系，實現(xiàn)從基礎研究、技術突破到產(chǎn)業(yè)應用的完整價值鏈條閉環(huán)，持續(xù)夯實科技護城河。

  “三年數(shù)字化規(guī)劃”落地 賦能全鏈路效率提升

  在當下數(shù)字化浪潮中，珀萊雅積極推進數(shù)智化轉型，成果顯著。2024 年，公司完成 2025至2027 年三年數(shù)字化規(guī)劃，精心繪制數(shù)字化藍圖，涵蓋營銷、研發(fā)、供應鏈、人力等多領域的數(shù)字化目標、場景、數(shù)據(jù)底座及協(xié)作機制，為未來發(fā)展指明清晰方向與路徑。

  在業(yè)務運營賦能方面，珀萊雅圍繞多場景完成一系列應用產(chǎn)品的選項、開發(fā)與上線，助力多項業(yè)務運營人效顯著提升。報告期內，在營銷領域完成BI看板的建設與持續(xù)迭代，成為業(yè)務決策的關鍵輔助工具。通過自動集成多渠道、多維度的數(shù)據(jù)資源，全面提升品牌的數(shù)據(jù)管理能力和運營效率，為營銷領域費效比提升的經(jīng)營決策提供精細化的數(shù)據(jù)支持。一方面助力管理層經(jīng)營質量提升，另一方面幫助品牌與渠道團隊運營效率提升。

  在數(shù)據(jù)底座與系統(tǒng)基建方面，持續(xù)完善數(shù)據(jù)與系統(tǒng)的基礎建設，提升數(shù)據(jù)治理、安全能力。此外，公司積極營造數(shù)字化文化氛圍，舉辦效率先鋒大賽及 AI 創(chuàng)新應用大賽，收獲多個高質量的數(shù)字化效率提升與 AI 應用案例。珀萊雅在數(shù)智化道路上的穩(wěn)步邁進，正逐步構建起企業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，為未來的持續(xù)增長提供有力支撐。

  2025年是珀萊雅A股上市的第九年，回顧過往，珀萊雅從民族品牌一路奮進，跨越百億營收大關，盡顯中國品牌創(chuàng)新魄力與發(fā)展雄心。當下，珀萊雅將錨定“未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景，在做好自身企業(yè)的同時，持續(xù)推動中國美妝的高質量發(fā)展。展望前路，珀萊雅志在成為全球美妝行業(yè)中屹立不倒的標桿，向世界展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新魄力，做中國的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅。