兵敗如山倒，奔馳也頂不住了！

誰(shuí)能料到，“大裁員”這個(gè)詞有一天居然會(huì)用在豪華車“大哥”奔馳身上。

營(yíng)收同比下降4.5%、利潤(rùn)下降31.9%，全球銷量同比下降3%、中國(guó)銷量下降7%......這是奔馳去年的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

兵敗如山倒的，不止奔馳一家，去年BBA銷量全線崩塌！

寶馬去年全球銷量下滑4%，中國(guó)銷量跌13.4%；奧迪同比下滑11.8%，中國(guó)銷量跌10.9%。

真沒(méi)想到，有朝一日會(huì)看到如此一幕：曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的豪華品牌，現(xiàn)在竟然被國(guó)產(chǎn)新能源打得抬不起頭來(lái)！

30年河?xùn)|，30年河西。

很明顯，傳統(tǒng)豪華車的引擎聲，已經(jīng)吸引不了“豪車玩家”的青睞了。

不知不覺(jué)間，汽車市場(chǎng)的格局發(fā)生了巨變，往日風(fēng)光無(wú)限的德系、日系車巨頭集體崩盤，國(guó)產(chǎn)車占據(jù)了更多用戶的心智。

國(guó)產(chǎn)新能源或許正在證明，中國(guó)也有豪華車，好車未必都是豪華品牌。

01

奔馳大裁員，BBA最后的防線破了。

近日，“奔馳中國(guó)裁員賠償N加9”的話題沖上熱搜，引發(fā)熱議。“N+9……好小眾的裁員賠償方案，我快不認(rèn)識(shí)中文了。”有網(wǎng)友感慨稱。

此前有消息稱，奔馳中國(guó)開始約談部分員工并立即啟動(dòng)裁員，本次裁員比例高達(dá)約15%。

從裁員崗位來(lái)看，本輪裁員主要涉及銷售、汽車金融兩個(gè)體系，主要涉及奔馳中國(guó)汽車銷售有限公司及梅賽德斯—奔馳汽車金融有限公司的部分員工，研發(fā)體系暫未涉及。

若員工在兩個(gè)月內(nèi)未找到新工作，奔馳中國(guó)還將額外支付3月和4月的工資，最高賠付可達(dá)“N+11”。

表面來(lái)看，奔馳中國(guó)對(duì)待被離職員工的誠(chéng)意很足。實(shí)際上卻是，奔馳的業(yè)績(jī)低迷，“節(jié)流”整合，提效轉(zhuǎn)型“迫在眉梢”。

奔馳集團(tuán)不久前披露的2024年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收1455.94億歐元，同比下降4.5%；息稅前利潤(rùn)（EBIT）為135.99億歐元，同比下降30.8%；凈利潤(rùn)為104.1億歐元，與去年同期相比減少41.21億歐元，下降28.4%。

究其根本，是奔馳賣不動(dòng)了，去年整體銷量表現(xiàn)“每況愈下”。

2024年，奔馳全球銷量198.34萬(wàn)輛，同比下降3%。其中中國(guó)成為奔馳全球降幅最大的單一市場(chǎng)，銷量71.39萬(wàn)輛，同比下降7%。

雪上加霜的是，奔馳集團(tuán)預(yù)計(jì)2025年?duì)I收將會(huì)比去年還差，利潤(rùn)、現(xiàn)金流顯著會(huì)低于2024年的水平，年銷量可能還會(huì)下降。

其實(shí)，為了降本自救，奔馳這兩年在全球裁員近2萬(wàn)人。還有消息稱，奔馳集團(tuán)內(nèi)部還公布了一系列“緊縮措施”，包含E4級(jí)別以上的管理人員不再漲薪、削減90000名員工分紅等內(nèi)容。

奔馳，也開始過(guò)緊日子了！

這背后，暴露了傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化與智能化浪潮中的深層焦慮——裁員不是終點(diǎn)，而是豪車代表BBA在轉(zhuǎn)型陣痛中的無(wú)奈選擇。

02

奔馳大裁員，BBA最后的防線破了。

油車時(shí)代，汽車工業(yè)確實(shí)算是德國(guó)的“強(qiáng)國(guó)之翼”，德系車曾肆意奔馳于世界各地，但在“電動(dòng)智能化”浪潮中被國(guó)產(chǎn)品牌“趕下了車”。

2024年，“德系三杰”集體崩盤，奔馳、寶馬、奧迪在全球銷量同比下滑分別為4%、4%、11.8%；在中國(guó)銷量同比下滑更加嚴(yán)重，分別為7%、13.4%、10.9%。

銷量大跌之下，高貴的BBA卻還在嘴硬。

奔馳說(shuō)，自己的核心產(chǎn)品銷量上漲，寶馬說(shuō)自己是2024年豪華車第一，奧迪表示自己是國(guó)產(chǎn)燃油豪華車份額第一。

結(jié)果看來(lái)，BBA再嘴硬，中國(guó)市場(chǎng)失去的份額，在全球范圍內(nèi)也沒(méi)能補(bǔ)回來(lái)。

集體崩盤，是BBA 2024年銷量的最形象表現(xiàn)；

賣不動(dòng)了，是德系車企陷入困境的最好“共鳴”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，德國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)2024年宣布的未來(lái)幾年裁員總?cè)藬?shù)超過(guò)7萬(wàn)人。

雖說(shuō)，在汽車工業(yè)這個(gè)全球第一大產(chǎn)業(yè)上，德國(guó)吃盡了紅利，輝煌了近百年！

然而，沒(méi)有永遠(yuǎn)繁榮的行業(yè)，更沒(méi)有盛久不衰的品牌。

百年大變局之下，德國(guó)汽車行業(yè)正經(jīng)歷著“電動(dòng)智能化”調(diào)整陣痛，包括大眾、保時(shí)捷、博世、采埃孚、大陸集團(tuán)等多個(gè)德國(guó)汽車企業(yè)已相繼宣布裁員或調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

德國(guó)曾引以為傲的“工業(yè)技術(shù)”，在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型中“節(jié)節(jié)敗退”。

殊不知，來(lái)自中國(guó)的造車新勢(shì)力卻早已攻到了其“核心腹地”。

小米在上海國(guó)際賽車場(chǎng)打破保時(shí)捷紀(jì)錄，用電機(jī)戰(zhàn)勝了內(nèi)燃機(jī)，打破了傳統(tǒng)豪華引以為傲的護(hù)城河。

前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師都表示：“小米把保時(shí)捷打得只剩品牌價(jià)值，沒(méi)有產(chǎn)品價(jià)值了。”

剛剛上市的“地表最快四門量產(chǎn)車”小米SU7 Ultra開售2小時(shí)，大定突破10000臺(tái)。

小米SU7 Ultra重新定義了豪車新標(biāo)準(zhǔn)，在科技上緊追特斯拉、性能比肩保時(shí)捷，豪華媲美奔馳、寶馬、奧迪。

而小米汽車也不過(guò)是國(guó)產(chǎn)車的優(yōu)秀代表之一，國(guó)產(chǎn)車“彎道成功”了。

03

曾經(jīng)的BBA，是愛(ài)車人士的信仰。

而如今，在電動(dòng)車領(lǐng)域被國(guó)產(chǎn)品牌吊打，銷量集體崩盤。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)本土品牌銷量同比大增23%。其中，豪華品牌增速普遍高于平均水平，鴻蒙智行同比實(shí)現(xiàn)334%的高增長(zhǎng)，旗下問(wèn)界M9去年累計(jì)大定已突破20萬(wàn)輛，連續(xù)9個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)以上月度銷冠。

西方不亮東方亮！

不知不覺(jué)間，走下“神壇”的傳統(tǒng)豪車，大量流失的用戶，已被自主品牌們穩(wěn)穩(wěn)接住了。

不是“BBA”們沒(méi)有努力掙扎過(guò)，實(shí)在是國(guó)產(chǎn)車更有“實(shí)力”。

17萬(wàn)的寶馬，19萬(wàn)的奧迪，21萬(wàn)的奔馳，36萬(wàn)的保時(shí)捷......德系車去年混的太慘了。

奔馳不少車型去年都開啟了“腰斬式大降價(jià)”，可當(dāng)奔馳跌破21萬(wàn)時(shí)，BBA最后的驕傲就喪失掉了。

因?yàn)椋贐BA選擇“降價(jià)”的那一刻，就意味著丟失了品牌調(diào)性，當(dāng)BBA不再象征高貴豪華，就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言了，比配置比動(dòng)力比舒適感，跟同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)新能源車完全不在一個(gè)檔次上，所以BBA越便宜越?jīng)]人買，但貴的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)也早已消耗殆盡，玩不轉(zhuǎn)新能源的BBA目前只能在銷量上被動(dòng)“挨打”。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，國(guó)產(chǎn)汽車比BBA更懂中國(guó)客戶需要，國(guó)產(chǎn)新能源車更懂中國(guó)汽車市場(chǎng)。

有意思的是，前不久奔馳高管又在某業(yè)內(nèi)大型論壇會(huì)上“開炮”怒懟惡意競(jìng)爭(zhēng)。

去年，他炮轟有些車企的“堆料競(jìng)爭(zhēng)策略”，直言“這種競(jìng)爭(zhēng)方式短視”。今年，他又將槽點(diǎn)聚焦在“對(duì)標(biāo)”上，稱“不排斥也不畏懼被對(duì)標(biāo)和被對(duì)比，但對(duì)合不合理的對(duì)標(biāo)，要捍衛(wèi)權(quán)益”。

巧合的是，就在幾天前，華為余承東在宣傳尊界S800時(shí)，就與奔馳旗下的子品牌邁巴赫進(jìn)行了多維度對(duì)比，直言“大家不要去嘲笑它（奔馳）”。

奔馳高管此話一出，網(wǎng)友不禁調(diào)侃道，“莫非余承東的一句話，把奔馳惹急了？”

其實(shí)，奔馳想要挽救頹勢(shì)，不能只靠口水戰(zhàn)，最終還是要靠銷量說(shuō)話。

如今銷量承壓的情況下，低調(diào)發(fā)展才是硬道理，就像幾年的電動(dòng)汽車一樣，誰(shuí)又能料到十年不到的時(shí)間，居然打了如此一場(chǎng)“翻身仗”。

04

汽車智能化的前夜，歐美明顯不是電動(dòng)車發(fā)展的最佳土壤。

2025年1月，林肯汽車的零售銷量為2935輛，同比下滑49.5%?，?這跌得也太狠了！別說(shuō)跟BBA比了，這水平在國(guó)產(chǎn)新能源車銷量榜上號(hào)都排不上。

英菲尼迪的日子更難過(guò)，幾乎開啟了“腰斬式大降價(jià)”，可即便這么拼，去年累計(jì)才賣了2378輛，同比暴跌59.86%。2025年1月，銷量213輛，同比下降46.08%。??

想想它們當(dāng)年的輝煌，再看看現(xiàn)在的慘狀，真讓人唏噓。

混的甚至還不如BBA，說(shuō)白了就是兩點(diǎn)：一是被BBA“降維打擊”，二是被國(guó)產(chǎn)車“反向降維”。

2024年，中國(guó)汽車銷量3143.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%；其中，比亞迪、奇瑞、吉利、長(zhǎng)安年銷量均在200萬(wàn)以上，同比增長(zhǎng)分別為41.26%、38.4%、32%、5.1%。

當(dāng)然，其中少不了國(guó)產(chǎn)新能源車的重要發(fā)力，更是影響未來(lái)全球車市的關(guān)鍵因素。

去年，中國(guó)新能源汽車銷量高達(dá)1286.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.5%，連續(xù)10年穩(wěn)居全球榜首。“車王”比亞迪年銷量突破427萬(wàn)，期間更是完成了累計(jì)產(chǎn)量從百萬(wàn)到千萬(wàn)的跨越。

歷史終將銘記，2024年是國(guó)產(chǎn)自主新能源車“羽化蛻凡”的一年。

2025年，汽車行業(yè)進(jìn)入全民智駕元年。

上半場(chǎng)“電動(dòng)化”后，下半場(chǎng)“智能化”大戰(zhàn)的號(hào)角已經(jīng)吹響。

這一次，我們依舊勝利在望！