胖東來，又有大動(dòng)作！

胖東來終于走出四線城市，官宣落地首個(gè)大城市——鄭州。

和之前的幫扶、爆改不同，這次是胖東來超市真的自己要在新一線城市開店了。

鄭州胖東來，瞬間沖上熱搜！

在這個(gè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊、大有可為的時(shí)代，胖東來終于走出“舒適圈”，于東來也準(zhǔn)備大顯身手了。

有了這第一步跨越，胖東來將來開遍全國(guó)也未嘗不可期。

“現(xiàn)象級(jí)”的胖東來，正在引領(lǐng)著中國(guó)零售業(yè)發(fā)生“質(zhì)變”。

像華為一樣奮斗，成為行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)，把國(guó)產(chǎn)水平提到更高的層面，從而領(lǐng)先于世界！

世界也需要更多像胖東來一樣的種子，在這個(gè)商家浮躁的年代，把真善美傳遞下去。

01

胖東來，終于再次走出許昌。

近日，胖東來創(chuàng)始人于東來宣布，胖東來正式進(jìn)軍河南省會(huì)鄭州，“決定在鄭州開設(shè)一個(gè)具有藝術(shù)特色的超市作品、帶動(dòng)鄭州商業(yè)更加美好、為鄭州增添美麗！”

1995年始于許昌市的胖東來一直都只在本土發(fā)展，2005年第一次走出許昌地域，進(jìn)入新鄉(xiāng)地域，目前也僅在許昌、新鄉(xiāng)兩地?fù)碛惺嗉议T店。

為什么胖東來一直沒有向外地發(fā)展呢？

于東來曾解釋道，他把胖東來當(dāng)成一個(gè)學(xué)校，把胖東來的做法分享給大家，將所有的數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)給大家，胖東來的系統(tǒng)也會(huì)向大家開放，便于大家學(xué)習(xí)。“更希望全國(guó)有更多像胖東來一樣的企業(yè)，而不是有很多胖東來店。”

胖東來獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，讓其成為現(xiàn)象級(jí)超市，同行紛紛學(xué)習(xí)模仿“爆改”，而于東來也比較清醒，并沒有借機(jī)瘋狂擴(kuò)張，難能可貴。

但這次，胖東來官宣進(jìn)軍河南省會(huì)鄭州，是恰逢其時(shí)，更是眾望所歸。

據(jù)了解，胖東來鄭州首店將在明年元旦前正式亮相，涵蓋超市、醫(yī)藥、餐飲、禮品中心、圖書、咖啡等業(yè)態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，胖東來此次進(jìn)駐鄭州，不僅是商業(yè)版圖的擴(kuò)展，更是一次對(duì)其企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的又一次實(shí)踐檢驗(yàn)。此外，胖東來也將倒逼本地商超加速變革升級(jí)，為鄭州注入新的消費(fèi)活力，惠及全城消費(fèi)者。

在民營(yíng)企業(yè)大有所為的現(xiàn)在，胖東來終于走出舒適圈，在鄭州開新店，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，鄭州的超市行業(yè)，將迎來肉眼可見的改變。

02

心里沒有顧客，供什么財(cái)神都是無用的——胖東來董事長(zhǎng)于東來。

發(fā)源于許昌的胖東來，1995年從街頭一家糖煙酒店起步，憑借其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式、優(yōu)質(zhì)的商品供給、貼心的顧客服務(wù)、人性化的管理理念成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)桿，連續(xù)兩年被寫入河南省政府工作報(bào)告，公司頻頻“出圈”的同時(shí)，也被譽(yù)為“沒有淡季的6A級(jí)景區(qū)”和“商超界的天花板”。

這幾年，線下超市正面臨著20年一遇的結(jié)構(gòu)性改革，很多連鎖超市沒能把握機(jī)會(huì)增長(zhǎng)乏力，伊滕洋華堂、家樂福、沃爾瑪?shù)榷季磉M(jìn)了關(guān)店潮，而以胖東來為主要代表的一批國(guó)內(nèi)超市掀起的變革將重塑線下超市格局。

西方不亮東方亮，在傳統(tǒng)商超的絕境之中，主張“用戶思維、用愛經(jīng)營(yíng)”的胖東來成為了商超界爭(zhēng)相效仿的“標(biāo)桿”。

2024年全年，胖東來集團(tuán)累計(jì)銷售額（許昌新鄉(xiāng)兩地）約為169.64億元，相比2022年的70億元銷售額，胖東來只用了不到兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，這就是“現(xiàn)象級(jí)”的超市。

中國(guó)超市千千萬，為什么大家偏愛胖東來？

因?yàn)樗龅搅酥泻弦唬肴怂耄习寮冋妫瑔T工有愛。

超市門口提供免費(fèi)的直飲水、充電寶和電話等，有為老年人、帶孩子的寶媽等7種不同群體定制的不同購(gòu)物車，甚至連寵物也有專門的寄放服務(wù)；

胖東來的很多商品，都設(shè)置了醒目的使用提示，告訴你怎么使用、怎么儲(chǔ)藏比較好......

總之，走進(jìn)胖東來超市，你能真正感受到：原來買東西可以如此順心方便、簡(jiǎn)單有效。

不要神話胖東來，用業(yè)內(nèi)話來說就是“全靠同行襯托。”

胖東來的成功秘訣也不用過多解釋：優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)文化。

在商超充滿卷意，有些壓抑、功利的情況下，胖東來走出了另一條路——揚(yáng)善之路，舒展之路，用愛化“卷”，心善路寬。

03

“老板最大的善良是什么？是讓你的團(tuán)隊(duì)，因跟你在一起而充滿了美好，充滿了希望。”——于東來。

于東來曾說過，自己這一生最看重兩樣?xùn)|西，一是自由，二便是愛，一個(gè)“愛”字，是他品格中最亮的底色，由此而衍生的企業(yè)理念影響著一代又一代的胖東來人。

當(dāng)然，理念不是口號(hào)，是知行合一的工作和生活方式。標(biāo)桿也不是龍頭，是愛和奉獻(xiàn)在商業(yè)上的最佳體現(xiàn)。

于東來不但重視產(chǎn)品的品質(zhì)，想客戶之所需，也注重員工的生活品質(zhì)。除了高薪，胖東來員工一年還有超過150天的假期，受到委屈時(shí)還有“安慰獎(jiǎng)”。于東來經(jīng)常鼓勵(lì)員工外出旅行，享受生活。在他看來，只有提高審美能力，你才能夠去創(chuàng)造美好。

成為胖東來并不容易，尤其是老板想成為于東來也是如此。“你們到胖東來不能光學(xué)怎么賺錢，而不學(xué)怎么分錢”，于東來曾經(jīng)談到胖東來把95%的利潤(rùn)都分給了高管和員工，所以在許昌和新鄉(xiāng)這兩個(gè)四線的城市，胖東來一線員工除了每月能拿到8000元左右的工資，每年還有不少補(bǔ)貼。

中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平參觀胖東來后感慨道：這絕對(duì)是中國(guó)最好的店。

“它引發(fā)了中國(guó)零售商的新思考，是中國(guó)企業(yè)的一面旗子。”馬云如此評(píng)價(jià)胖東來。

雷軍特意去許昌胖東來考察學(xué)習(xí)后表示：胖東來是中國(guó)零售業(yè)當(dāng)中“神”一般的存在！

04

在零售業(yè)高歌猛進(jìn)的那幾年，互聯(lián)網(wǎng)主流敘事中，規(guī)模、利潤(rùn)和極致的效率被放置在首位，永輝、步步高等都是這一行業(yè)背景下應(yīng)運(yùn)而生的頂流。

但現(xiàn)在，電商所帶來的價(jià)格沖擊，折扣店、生鮮店、零食集合店等各類細(xì)分新興業(yè)態(tài)層出不窮，留給線下超市的生存空間日漸逼仄。

而胖東來因?yàn)榉?wù)、產(chǎn)品品質(zhì)、員工福利在網(wǎng)絡(luò)走紅，在這輪發(fā)展周期中被奉為行業(yè)圭臬。

商超巨頭扎堆拜師胖東來，在它們的業(yè)績(jī)幾乎行至懸崖邊上之時(shí)。

去年10月，步步高被進(jìn)行了破產(chǎn)審查，永輝超市近四年更是合計(jì)虧損近百億。

“大哥”胖東來不僅伸出了援手，從種子班到調(diào)改嘉百樂、步步高、永輝，胖東來都是無償?shù)摹３鋈顺隽Γ宰∪孔岳怼o他，這就是胖東來的理念與文化。

從永輝超市公布的數(shù)據(jù)看，調(diào)改后的門店在口碑、品質(zhì)、客流和銷售額上均有較大增長(zhǎng)。

值得一提的是，“教會(huì)徒弟餓死師傅”這種事，胖東來從來就沒有擔(dān)心過，因?yàn)榕謻|來想的是讓行業(yè)的未來更加廣闊，希望同行一起把這個(gè)蛋糕做大做強(qiáng)。

前不久，于東來在社交媒體連發(fā)三條信息，公布2025年企業(yè)幫扶等一系列計(jì)劃，包括安排網(wǎng)上課堂、計(jì)劃成立中國(guó)夢(mèng)踐行聯(lián)盟企業(yè)群體等。

像華為一樣活著，努力成為行業(yè)標(biāo)桿，把國(guó)產(chǎn)水平提到更高的層面，從而領(lǐng)先于世界！

胖東來鄭州店，算邁出了關(guān)鍵的一步。

走出“舒適圈”的胖東來，能否延在鄭州延續(xù)“現(xiàn)象級(jí)”神話？

其實(shí)，在這個(gè)商家急功近利的浮躁年代，胖東來的“現(xiàn)象級(jí)”火爆，無非是讓消費(fèi)者和同行都親眼看到了“本真”，一個(gè)是真心，一個(gè)是真誠(chéng)。

就像《哪吒2》一樣，“即有高于行業(yè)水平的標(biāo)準(zhǔn)，又極具性價(jià)比”，這才是成為“現(xiàn)象級(jí)”的不二法則！