2月7日，以“為美好，去舍得”為主題的舍得酒業(yè)2025年度工作會議在中國白酒之鄉(xiāng)射洪召開。會議全面總結(jié)復(fù)盤2024年工作，統(tǒng)一思想擘畫2025年發(fā)展路徑。

面對當(dāng)前白酒行業(yè)諸多不確定性與挑戰(zhàn)，不斷發(fā)展前行才是內(nèi)外一致的目標(biāo)和答案。酒企必須深挖前行的關(guān)鍵驅(qū)動力量。會議明確指出，舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定發(fā)展信心，繼續(xù)聚焦生產(chǎn)科研、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)、組織管理，在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。這場開年大會，讓行業(yè)看到舍得酒業(yè)堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力、蓬勃的發(fā)展活力及全員自信昂揚(yáng)的干勁。

政府加持，復(fù)星賦能

雙向奔赴的舍得酒業(yè)，近4年實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)倍增、納稅翻番

2024年，面對白酒行業(yè)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，舍得酒業(yè)在各級黨委和政府支持護(hù)航下，在復(fù)星、豫園的深度賦能下，以“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”的精神，向下扎根、向上生長，并在營銷創(chuàng)新、科創(chuàng)研發(fā)、組織文化、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、ESG踐行等多個重要領(lǐng)域取得了階段性的成果。舍得酒業(yè)2024年凈資產(chǎn)較2020年增長近一倍，2023年納稅較2020年增長近兩倍，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到關(guān)鍵支撐作用。

遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政，射洪市委副書記、市長王能，射洪市委常委、常務(wù)副市長戴宇，射洪市委常委、政法委書記文加武，射洪市政府副市長、黨組成員敬興才等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨本次大會。

復(fù)星國際執(zhí)行董事、豫園股份董事長黃震，復(fù)星國際董事會特別顧問、復(fù)星基金會理事長李海峰等復(fù)星和豫園高管團(tuán)隊(duì)，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、聯(lián)席董事長吳毅飛、總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖等舍得酒業(yè)股份有限公司高管團(tuán)隊(duì)出席會議。沱牌舍得集團(tuán)終身榮譽(yù)董事長李家順、黨委書記劉穎、總裁楊中淇等沱牌舍得集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)與舍得酒業(yè)全體員工共同參與了本次會議。

射洪市委常委、常務(wù)副市長 戴宇

射洪市委常委、常務(wù)副市長戴宇在年度工作會議上發(fā)表講話，從品牌價值躍升、國際化推進(jìn)、增產(chǎn)擴(kuò)能提速以及酒旅深度融合等方面高度肯定了舍得酒業(yè)取得的成績，并表示2025年射洪市委、市政府將繼續(xù)助推舍得酒業(yè)發(fā)展：“我們將為舍得酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境，提供更加高效的服務(wù)，打造更加優(yōu)質(zhì)的平臺，始終當(dāng)好企業(yè)發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的后盾。”

2024年是舍得酒業(yè)深度融入復(fù)星的第四年。依托復(fù)星、豫園的深度賦能和生態(tài)資源嫁接，舍得酒業(yè)在經(jīng)營管理、市場拓展、品牌提質(zhì)、產(chǎn)品出海、企業(yè)文化等方面不斷進(jìn)階。截至目前，舍得酒業(yè)已在全球五大洲36個國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù)，持續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的深度落地。

復(fù)星國際執(zhí)行董事、豫園股份董事長 黃震

復(fù)星國際執(zhí)行董事、豫園股份董事長黃震對舍得酒業(yè)發(fā)展給予肯定和厚望：“希望全體舍得人齊心協(xié)力，把舍得酒業(yè)打造成百年企業(yè)。”同時，他給出了5個具體建議：第一，構(gòu)建深挖礦的能力，用定力和韌性朝著目標(biāo)努力；第二，要有破局的思維，要創(chuàng)新破局；第三，強(qiáng)調(diào)生態(tài)協(xié)同，希望舍得發(fā)揮生態(tài)賦能以及被賦能的價值；第四，充分利用復(fù)星全球生態(tài)資源，推動舍得出海；第五，加強(qiáng)組織建設(shè)，形成合力共識。

在發(fā)展中解決發(fā)展的問題

2025年戰(zhàn)略目標(biāo)明確，路徑清晰

2025年，仍然是白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年。面對一系列新變化、新挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)的發(fā)展需要應(yīng)變局、開新局。如何在不確定性中尋找確定性，成為酒企穿越周期的關(guān)鍵所在。

舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在會上作《為美好，去舍得》的主旨發(fā)言。結(jié)合當(dāng)下內(nèi)外部所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，蒲吉洲從戰(zhàn)略定力、營銷路徑、組織機(jī)制、團(tuán)隊(duì)管理等方面，對舍得酒業(yè)2025年發(fā)展作出明確指引，展露出舍得酒業(yè)“在發(fā)展中解決發(fā)展的問題”的勇氣與決心。

第一，堅(jiān)定信心，樂觀前行，以自身發(fā)展的確定性應(yīng)對外界環(huán)境的不確定性。蒲吉洲表示，2025年舍得酒業(yè)要加速推動酒旅融合，打造獨(dú)具特色的酒旅生態(tài)；要繼續(xù)深入增產(chǎn)擴(kuò)能建設(shè)，為老酒戰(zhàn)略的長期可持續(xù)發(fā)展牢筑基石；要始終堅(jiān)持科創(chuàng)引領(lǐng)，用更高水平的生態(tài)、老酒科研成果、更具權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)體系領(lǐng)跑行業(yè)；要守好安全生產(chǎn)底線，推動生產(chǎn)工藝智能化、綠色化升級；要強(qiáng)化ESG理念，以精益求精的標(biāo)準(zhǔn)，以智改數(shù)轉(zhuǎn)的手段，為客戶、股東、員工、社會創(chuàng)造更多價值；要走好多元化道路，打造多個未來增長極。

第二，刀刃向內(nèi)，發(fā)現(xiàn)問題、補(bǔ)齊業(yè)務(wù)全鏈條中的不足。他表示，需要用“刀刃向內(nèi)”的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)問題并及時解決，把正確的事情做到極致，快速形成規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、高效的業(yè)務(wù)流程，夯實(shí)傳統(tǒng)基礎(chǔ)；面對問題要用“不畏難、不回避、重做一遍”的勇氣，在創(chuàng)造中抓牢機(jī)遇，探索更多與業(yè)務(wù)結(jié)合的可能。

第三，充分挖掘和轉(zhuǎn)化所有經(jīng)銷商、終端商、供應(yīng)商、投資人等全方位生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)營銷。要讓全員聽到炮火，讓打勝仗成為一種習(xí)慣。要繼續(xù)堅(jiān)持“131營銷邏輯”廠商共建；打造一支“攻無不克”的營銷鐵軍，確保全體員工都能面向市場、面對炮火；要明確所有人都是戰(zhàn)場“前方”，每個員工都是企業(yè)文化的傳播者、創(chuàng)造者；要讓全員保持“打勝仗”的狀態(tài)，完善戰(zhàn)役淬煉機(jī)制，形成“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的組織氛圍。

第四，強(qiáng)化一號定位，提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)力。蒲吉洲表示，2025年舍得酒業(yè)以“要有原創(chuàng)性的思維”“要有主動性的出擊”“要有規(guī)范性的推進(jìn)”“要有突破性成果”的干部管理標(biāo)尺，推動各組織一號位強(qiáng)化執(zhí)行，打造更加狼性的團(tuán)隊(duì)。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿在大會上作了工作報(bào)告，總結(jié)復(fù)盤舍得酒業(yè)2024年工作，并對2025年各項(xiàng)重點(diǎn)工作做出部署。他表示，2025年舍得酒業(yè)要以“長期主義”的耐心，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持以老酒戰(zhàn)略為基石，推動多品牌矩陣戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)，并不斷進(jìn)化。繼續(xù)踐行“四個堅(jiān)定不移”，聚焦“四力提升”，聚焦四個維度的創(chuàng)新，在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。

第一，要繼續(xù)踐行“四個堅(jiān)定不移”。即堅(jiān)定不移地打造屬于舍得酒業(yè)的大單品；堅(jiān)定不移地推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化；堅(jiān)定不移地推行全國化進(jìn)程的同時，聚焦打造N個小區(qū)域、高占有的基地市場；堅(jiān)定不移地推進(jìn)國際化。

第二，要繼續(xù)聚焦產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力“四力提升”，踐行“渠道向下，品牌向上，全面向C”的核心策略。既要堅(jiān)決穩(wěn)住存量基本盤，又要通過大力度的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)市場破局。

第三，要聚焦四個維度的創(chuàng)新。首先，產(chǎn)品創(chuàng)新，圍繞用戶消費(fèi)偏好，進(jìn)行酒體創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步破圈，創(chuàng)造“新增量”；其次，渠道創(chuàng)新，包括突破藏品舍得10年復(fù)合型渠道建設(shè)、對沱牌青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃進(jìn)行裂變、讓“互聯(lián)網(wǎng)再出發(fā)”等行之有效的打法；其三，品牌創(chuàng)新，做好C端生態(tài)營銷，加快政企融通的全面推進(jìn)和落地以及C端品牌營銷創(chuàng)新；最后，組織創(chuàng)新，通過正向激勵的全面升級，為營銷鐵軍保駕護(hù)航。

上述規(guī)劃和部署清晰勾勒出舍得酒業(yè)“戰(zhàn)略定力筑基、戰(zhàn)術(shù)適配破局、組織進(jìn)化提效”的三重升維路徑，不僅將進(jìn)一步推動其在老酒品類從“重開創(chuàng)”向“強(qiáng)引領(lǐng)”進(jìn)階，更展現(xiàn)出舍得酒業(yè)“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”的企業(yè)精神，助推其在行業(yè)深度調(diào)整期夯實(shí)發(fā)展基本盤，并在長期主義的堅(jiān)守中，尋找新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新突破。

以企業(yè)家精神、科學(xué)家精神激活團(tuán)隊(duì)凝聚力

舍得酒業(yè)春節(jié)動銷良好

會上還舉行了“首屆青年合伙人”“舍得酒業(yè)合伙人”授證儀式，旨在弘揚(yáng)企業(yè)家精神，鼓勵團(tuán)隊(duì)成員以主人翁意識，積極融入公司發(fā)展。期間，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖寄語青年合伙人，他表示作為青年才俊應(yīng)該有兩個精神：第一，企業(yè)家精神。這種精神正是企業(yè)發(fā)展中破局前行的關(guān)鍵；第二，科學(xué)家精神。它是一種對科學(xué)、對未知充滿好奇，對真理不懈追求的精神，不僅僅適用于科學(xué)研究，也適用于規(guī)劃我們的人才發(fā)展。

江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家 徐巖

為進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)斗志、培養(yǎng)主動進(jìn)取的工作作風(fēng)，舍得酒業(yè)經(jīng)營班子和一級組織簽訂“目標(biāo)責(zé)任書”，明確任務(wù)分工，強(qiáng)化執(zhí)行力度，確保責(zé)任到人，推動戰(zhàn)略目標(biāo)高效落地。

值得關(guān)注的是，大會上，舍得酒業(yè)數(shù)字人“舍小滿”以“新員工”身份亮相，展現(xiàn)舍得酒業(yè)緊跟時代變化，以科技賦能高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

多年來，舍得酒業(yè)始終堅(jiān)守初心，勇?lián)鐣?zé)任。從參與當(dāng)?shù)孛裆こ獭⒒A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到攜手復(fù)星基金會向地震災(zāi)區(qū)捐贈現(xiàn)金和物資，再到合作推進(jìn)“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目在射洪落地生根，助推鄉(xiāng)村醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步提升等，盡顯“舍得擔(dān)當(dāng)”。

復(fù)星國際董事會特別顧問、復(fù)星基金會理事長 李海峰

“公益舍得”環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)為2024屆鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目隊(duì)員頒發(fā)榮譽(yù)證書。期間，復(fù)星國際董事會特別顧問、復(fù)星基金會理事長李海峰為2025屆新隊(duì)員授旗，并高度贊揚(yáng)了舍得酒業(yè)在公益領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)。他表示，舍得酒業(yè)攜手復(fù)星公益基金會做了很多公益項(xiàng)目，舍得人的社會責(zé)任感已經(jīng)成為企業(yè)蓬勃生命力的重要組成。期待復(fù)星公益基金會和舍得酒業(yè)一起為慈善公益做出更大貢獻(xiàn)。

沱牌舍得集團(tuán)董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長 吳毅飛

沱牌舍得集團(tuán)董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛在年度工作會議上發(fā)表致辭，衷心感謝各級政府的關(guān)懷和支持以及復(fù)星對舍得酒業(yè)的深度賦能，舍得人將堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略定力，以飽滿的奮斗熱情、篤定的舍得信念，去書寫公司發(fā)展的新篇章。

會議現(xiàn)場獲悉，2025年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)電商銷售同比大幅增長，戰(zhàn)略大單品品味舍得開瓶率大幅提升，開局良好。

凝聚全員力量、保持戰(zhàn)略定力，聚焦“渠道向下、品牌向上、全面向C”，以創(chuàng)新破局，“以發(fā)展解決發(fā)展中遇到的問題”。這次年度工作會議，盡顯舍得酒業(yè)管理團(tuán)隊(duì)面對當(dāng)下挑戰(zhàn)的務(wù)實(shí)態(tài)度。