2024年依然是體育大年，多項重磅賽事亦為體育消費市場帶來了更多的活力。近日，京東消費及產業發展研究院、上海體育大學經濟管理學院聯合發布《2024年體育消費報告》（以下簡稱“報告”），全方位洞察2024年體育市場消費趨勢及現存問題、發展建議。

報告顯示，中國體育消費市場有四大趨勢特征值得重點關注。上海體育大學經濟管理學院副院長張葉涵介紹到，一是體育消費市場規模持續擴大，以京東運動為例，2024年銷售金額較2019年同期倍數增長，其中滑雪運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備增長均在100%以上。二是體育消費新業態不斷豐富，攀巖、網球等逐步從所謂的小眾、新型運動發展成為大眾、普及運動項目，進一步拓展了體育消費領域。三是體育消費新場景不斷涌現，各類體育賽事活動進場館、進街區、進景區、進商圈，有效釋放了消費潛力，同時豐富了體育消費體驗。四是體育消費新模式不斷拓展，體育+旅游、體育+教育、體育+文化……越來越多的新業態新模式有效帶動了體育及相關消費。

在全民運動熱潮之下，體育運動消費市場可謂精彩紛呈：過去一年，滑雪運動消費熱度不減，南方地區滑雪裝備消費超過北方地區；體育賽事激活網球、沖浪、攀巖等“小眾”新型運動項目頻頻“出圈”；“隨時隨地大小煉”成為一種生活方式，跳繩機、壺鈴、滑雪機成交額實現超2倍增長；跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續升溫，帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業和精細的發展；馬術更加快速的向大眾化普及，馬術鞭、馬術靴、馬術頭盔成交額增長顯著；消費者不斷解鎖運動“新”方式，年輕人開啟八段錦、太極拳等中式養生運動，高凈值人群熱衷于沖浪、潛水、攀巖等極限運動……

滑雪運動熱度持續高漲 南方滑雪裝備消費超過北方

22年冬奧之后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應帶動下，大眾參與滑雪運動的熱情持續高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項運動中來。報告顯示，滑雪運動人數逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發展，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；滑雪裝備朝著專業化、功能化、智能化方向發展，比如兼顧專業性、產品材質和款式設計的滑雪服，愈發受到滑雪愛好者的青睞。

從地域來看，南方地區滑雪裝備消費超過北方地區。2024年滑雪運動銷量占比TOP10省市中有半數來自南方地區，增速TOP10省市中有8個來南方地區，福建、安徽、廣西、湖南、廣東等省份銷量增長均超100%。上體大經管學院體育消費研究團隊表示，南方愛好者的加入帶動了滑雪運動高普及，滑雪消費將進一步釋放。“在國家冰雪運動南移系列政策引導下，南方地區室內外滑雪場、裝備設施加快建設，使得滑雪運動更加便捷化、大眾化，參與到這項運動中的人越來越多。”

“親子冰雪游”升溫也是這個雪季的亮點趨勢。在社交網絡平臺，萌娃雪場暢滑的短視頻火爆全網，直接秒殺一眾成年人，不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學滑雪，容易傷到大人的自尊”。京東消費數據同樣也體現出兒童滑雪熱度的攀升，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比分別增長86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也增長40%以上。

體育賽事激活網球、沖浪、攀巖運動消費熱潮

新生代明星運動員鄭欽文在巴黎奧運會上勇奪網球項目女單金牌，實現中國網球項目在奧運會上的歷史性突破。這一優異成績迅速在國內掀起了一股網球熱潮，進而顯著帶動了網球相關消費市場的發展。甚至與網球運動相似的新晉“網紅”運動項目匹克球也受到影響，相關消費顯著增長。報告顯示，2024年網球服成交額同比增長216%，網球包成交額同比增長37%，網球網架、網球避震器也增長超30%；匹克球、匹克球網、匹克球拍成交額同比均超10倍。

上體大經管學院體育消費研究團隊表示，“網球本身是一項極具娛樂健身、社交價值、競賽觀賞的運動，正逐步成為一種生活方式。尤其從奧運延續而來的網球熱潮讓更多的人開始嘗試網球，可以看到，今年各地網球場的訂單量、培訓機構報名人數、網球裝備消費都有很顯著的增長。”

同時，沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞也進入官方賽事，這些比賽項目盡顯潮流與酷炫之勢，已經斬獲了不少年輕人的喜愛。報告顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷量同比增長309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷量同比分別增長210%、52%、37%。“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強的感官沖擊力和觀賞性，這些運動項目愈加深度融入到年輕人的生活中，彰顯出年輕人熱愛新鮮事物、勇于創新挑戰的精神狀態。”上體大經管學院體育消費研究團隊指出。

“隨時隨地大小煉”成為生活方式 跳繩機、壺鈴、滑雪機成交額多倍增長

隨著全民健身意識的不斷提升，更多消費者不再局限于健身房、戶外運動，愈加重視碎片化健身、居家健身。辦公室里腳踩迷你橢圓儀、手握拉力帶，拿超市1.5升瓶裝礦泉水練練“舉重”、刷牙洗臉時雙腿打開來場深蹲……“隨時隨地大小煉”“工位5分鐘運動快充”這種全新運動生活方式，已經成為年輕人日常縫隙里的活力充電站。

報告顯示，消費者傾向選擇更為專業化的訓練級器材來滿足不同部位的健身需求，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯，比如拉力帶、壺鈴、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備。“相對于傳統的大重量無氧訓練，壺鈴等這些小型器械操作簡便好上手、受傷風險小、不受場地閑置，更能夠滿足“隨時隨地大小煉”的需求。” 京東運動健身器械采銷表示。從消費數據來看，2024年減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長283%，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長275%，多功能美腿的滑雪機成交額同比增長241%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長131%。

此外，居家健身器材的智能化程度也頗受關注。一方面，消費者愈加重視鍛煉過程中的效果及時反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠實時測量用戶心率、運動量等數據的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機、智能磁控動感單車、智能跳繩等。另一方面，消費者也更加強調運動所帶來的高品質交互體驗和正向情緒價值，而智能健身鏡等健身設備所提供的游戲化健身模式，將大大提高健身過程中的科學性和趣味性。

體育消費行業穩健發展的同時，也面臨著諸多問題。例如，體育消費環境仍然受到場地、體育設施資源及相關政策法規不健全等問題制約，體育消費者受知識缺乏、安全顧慮、消費能力、生活方式和時間等問題制約，體育消費行業也受行業內部競爭、技術更新與市場適應等問題制約。對此，上體大經管學院體育消費研究團隊表示：“建議關注消費者在不同運動場景下對體育用品的專業化和多樣化需求，通過供給端的技術創新和服務升級進一步拓展和促進消費需求，為體育產業的發展帶來新的機遇。”