伴隨著互聯網的高速發展，各種娛樂形式日漸走紅，在一眾娛樂形式中播客走到眾人面前，從一個相對小眾的平臺日漸成為大眾擁躉。

近日，央視財經發布的一篇關于“耳朵經濟火了”的報道沖上微博熱搜，引發眾多討論。報道指出，播客在從小眾走向大眾的同時，其商業化潛力也在不斷釋放。

從小眾走向大眾，播客滲透生活全場景

播客，英文“podcast”，是一種以音頻為主要載體的節目形式。數據顯示，2023年，中文播客節目的數量較三年前增長6倍，播客正受到越來越多人的喜愛。

根據喜馬拉雅《2024年播客行業報告》，目前播客收聽人群以一線城市及新一線城市為主，在職員工和學生是主力；在18歲-40歲的核心年齡段聽眾中，本科及以上學歷的占比超過八成；七成以上聽眾每天中會收聽半小時以上播客節目。

“我已經聽了有3,100多小時了，主要收聽兩類內容，一種是AI、科技前沿類的內容，另一種是陪伴感比較強的內容?！?0后大學生陳佳磊在央視報道中說道。他從中學時期就開始接觸播客了，并養成了每天聽播客的習慣。不管是在通勤路上、騎行運動途中，還是睡前，播客填補了他碎片化的時間。

和陳佳磊一樣，喜歡聽播客的年輕人不在少數，休閑放松、獲取知識、情緒陪伴是其收聽的主要原因。而播客用戶的收聽習慣也正呈現出“全場景”的特征。開車、運動、家務、摸魚、睡前.....當逐漸飽和的短視頻媒介內容過度刺激用戶疲憊的眼睛時，“解放雙眼聽播客”成為許多人調劑生活的首選。

“播客是一種長陪伴、高互動、強價值的媒介，相較于“快流量”，播客的內容價值更能經受住時間的考驗。從喜馬拉雅聽眾的收聽量來看，播客在2024年保持著30%的增速?！毕柴R拉雅高級副總裁傅海波指出。

隨著播客聽眾數量的增加，播客創作者也逐漸增多，播客形式內容也日趨多元化，包括口述、對談、閑聊等形式，涵蓋商業財經、人文科技、故事怪談、影視熱劇、個人成長、情感生活等內容。單期播客時長也從十幾分鐘到一個多小時不等。生機勃勃的播客生態蘊藏著巨大的商業潛力。

“付費播客”成商業新增長點，“品牌播客”成行業新趨勢

喜馬拉雅《2024年播客行業報告》調研發現，目前中文播客商業化大致有大三路徑：付費播客、播客廣告、品牌播客。調研用戶中，45.9%近一年里購買過付費播客節目。付費播客往往依靠節目質量、長期口碑和信任積累捕獲愿意為之付費的用戶。如喜馬拉雅平臺的播客《黑貓偵探社》《來都來了》推出付費單集、《日談公園》《看理想》推出付費專輯、《凹凸電波》推出會員付費服務。

基于付費內容，喜馬拉雅播客主“春典JARGON”的總銷售額已過百萬。而在做播客之前，“春典JARGON”的主播之一黃黃剛經歷失業的窘境，做播客后，他在只有2,000粉絲時便接到了商單，很大程度上改善了生活狀態。

“播客的商業化，是聽眾主動對認知提升、技能獲取、情感慰藉這幾方面高價值內容進行消費。截至2024年11月，今年喜馬拉雅收入過萬的播客創作者已有近千人。”喜馬拉雅高級副總裁傅海波指出。

除了付費播客外，“品牌播客”正成為行業趨勢，越來越多的品牌開始將播客作為內容營銷的新方式。據統計，2023年有近百個品牌，涵蓋美妝個護、醫藥保健、奢侈品、互聯網、汽車等行業，通過喜馬拉雅與近千位播客主進行商務合作，品牌對播客內容的投放增長達到了74%，合作播客數量同比增長172%。更有許多品牌開始建立自己的播客節目，比如意大利奢侈品牌GIADA便在喜馬拉雅上推出了一檔名為《巖中花述》的播客，由耐克在中國推出的首檔品牌播客《耐聽》也上線了喜馬拉雅。在眾多的品牌眼中，播客已成為打造品牌形象的方式，而非傳統意義上廣告宣傳渠道。

事實上，播客用戶本身對廣告的接受度也很高。根據喜馬拉雅《2024年播客行業報告》，廣告口播或貼片、單集定制、整合營銷則是目前“播客廣告”這一變現路徑的主要方式。調研顯示：52.7%的受訪聽眾表示不在乎在播客中聽到廣告，會繼續收聽，對播客中的廣告接受度高達63.6%。播客也展現出其帶貨能力：51%的播客聽眾在一年內對播客中聽到的商品有過消費，35.4%的聽眾有過重復消費，其中時尚與美妝、科學與科技、商業與財經的聽眾消費意愿更高，自我成長與治愈、情感生活、喜劇脫口秀的聽眾最在意優惠力度。即使未能促成購買，播客也是極佳的種草利器。

作為在線音頻及中文播客頭號平臺，喜馬拉雅正不斷為播客商業化助力，通過AI創作工具“音剪”，大幅提高播客創作者內容制作效率，讓創作者的商業化變得更加省心、更加高效。另打造“一站式營銷解決方案”：從合作撮合，內容制作，到擴大傳播勢能，優化轉化鏈路，到效果追蹤，以平臺優勢，打通播客營銷鏈路。今年9月，喜馬拉雅還與 Apple 播客合作，在 Apple 播客上線了其平臺音頻創作者的數千個頻道和節目，其中包括35個付費訂閱頻道，讓更多播客創作者通過付費內容獲得經濟收入，從而助力播客生態健康生長。

“播客不是快餐，它更像是深夜的小酒館，又像是鄰家的咖啡店，治愈，長期陪伴，經營著用戶的注意力。”未來，喜馬拉雅將攜手更多播客創作者一起為用戶帶來更加優質的精神食糧。