川觀新聞?dòng)浾?王型芳 圖片由五糧液提供

“天生五糧熟，共進(jìn)一杯香。古窖七百年，名成酒中王……”當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日晚，一曲講述五糧液“和美”風(fēng)格的《天地新風(fēng)醉五糧》在華盛頓林肯劇院響起，五糧液“和美全球行”美洲站拉開序幕。

11月10日—15日，五糧液“和美全球行”先后走進(jìn)美國(guó)華盛頓、紐約和秘魯利馬，舉辦“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，亮相2024《財(cái)富》全球論壇、2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列活動(dòng)，標(biāo)志著五糧液以“香遇世界 和美共生”為主題的跨國(guó)文化交流活動(dòng)版圖再擴(kuò)張。

2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國(guó)巴黎啟幕，相繼走進(jìn)大洋洲、歐洲、美洲等全球十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一路走來(lái)，五糧液以酒為媒促進(jìn)文明交流互鑒，持續(xù)講好中國(guó)白酒故事，努力推動(dòng)以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，打造行業(yè)“出?！钡浞丁?/p>

從“以酒為媒”到“以酒載道”

“和美”文化促進(jìn)跨區(qū)域文明交流互鑒

作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，五糧液傳承逾千年，原產(chǎn)西亞的小麥、非洲的高粱、南美的玉米，與原產(chǎn)中國(guó)的糯米、水稻，歷經(jīng)一代代釀酒匠人的精心釀造，形成“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、尤以酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格。

依托千年釀造技藝傳承與深厚歷史文化底蘊(yùn)，五糧液提煉“和美”為文化主張、價(jià)值取向，其倡導(dǎo)的“和合共生、美美與共”本質(zhì)是開放包容、成人達(dá)己，成為世界文化相融、民心相通、文明互鑒載體。

去年7月，五糧液“和美全球行”在法國(guó)巴黎啟程，旨在通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示五糧液對(duì)品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

隨后，這一象征著開放、包容與合作共贏的旅程，在全球加速：今年4月，香遇新西蘭、智利、中國(guó)香港以及巴西；今年8月，走進(jìn)北歐丹麥、芬蘭兩國(guó)；今年9月，駛向意大利、奧地利、法國(guó)；今年11月，前往美國(guó)和秘魯。

在此期間，五糧液攜巴蜀文化、中華文明與當(dāng)?shù)匚幕鲎步涣鳎_啟文明互鑒。

法國(guó)名曲《玫瑰人生》和講述五糧液“和美”故事的《天地新風(fēng)醉五糧》同臺(tái)演奏；中國(guó)國(guó)粹川劇變臉與智利國(guó)舞奎卡舞一同綻放；以五糧液為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒被國(guó)際友人頻頻舉杯；五糧液作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典……

在“和美全球行”進(jìn)程中，五糧液或是以中國(guó)傳統(tǒng)書法、繪畫等文化元素，或是以音樂(lè)、美酒、美食等世界通用語(yǔ)言，或是以川劇變臉、熊貓?jiān)氐人拇ㄌ厣?hào)，與各地最具代表性的文化標(biāo)簽開展文化交流、品牌對(duì)話、技術(shù)合作。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以“香遇世界 和美共生”為主題，五糧液打造的“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)不僅促進(jìn)了跨地區(qū)跨地區(qū)、跨文化、跨品牌的文化互鑒，更提升了中國(guó)白酒在當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)群體的認(rèn)知度和接受度，為中國(guó)白酒更好地走向世界提供了全新的路徑。

從“走出去”到“走進(jìn)去”

講好中國(guó)白酒故事，持續(xù)拓展國(guó)際化版圖

作為率先走出國(guó)門的民族品牌之一，一直以來(lái)，五糧液引領(lǐng)著中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。在產(chǎn)品、渠道與體驗(yàn)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，逐漸探索出從“走出去”到“走進(jìn)去”的路徑，為白酒行業(yè)乃至中國(guó)品牌創(chuàng)造無(wú)數(shù)經(jīng)典案例。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，五糧液與烈酒巨頭金巴厘共創(chuàng)了“五谷羅尼”雞尾酒，在全球雞尾酒文化周活動(dòng)——2024內(nèi)格羅尼周期間，這款雞尾酒上新全球700余家主流酒吧。同時(shí)，五糧液還在海外體驗(yàn)店、酒吧設(shè)置“儀式感”轉(zhuǎn)盤點(diǎn)酒、定制熊貓杯墊等專屬周邊產(chǎn)品，為海外粉絲營(yíng)造時(shí)尚、個(gè)性化的體驗(yàn)氛圍。在剛剛過(guò)去的2024年APEC亞太可持續(xù)工商之夜，“五谷羅尼”雞尾酒還被列入官方酒單，在越來(lái)越多重要的國(guó)際場(chǎng)合中被認(rèn)可。

在渠道創(chuàng)新上，五糧液在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在中國(guó)香港、日本東京等地打造“五糧液大酒家”。今年11月，五糧液還作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，攜經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液、“五谷羅尼”雞尾酒等核心及創(chuàng)新產(chǎn)品走進(jìn)享有“西餐之母”美譽(yù)的意大利，拓展美酒＋美食合作新模式。

在體驗(yàn)創(chuàng)新上，五糧液“和美全球行”持續(xù)走進(jìn)全球各地，不斷拓寬“和美”文化的廣度與深度，通過(guò)展開一系列與當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)、時(shí)尚頂尖品牌及機(jī)構(gòu)的深入互動(dòng)，擴(kuò)大了五糧液品牌國(guó)際影響力，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

伴隨全球化浪潮和白酒行業(yè)調(diào)整，五糧液堅(jiān)定國(guó)際化步伐，從深度融入APEC、《財(cái)富》全球論壇、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、鏈博會(huì)等一系列國(guó)際國(guó)內(nèi)高端平臺(tái)，到“和美全球行”走向全球，五糧液不僅于“無(wú)聲處”推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，讓全球消費(fèi)者加深對(duì)品牌的認(rèn)知和文化認(rèn)同，持續(xù)向世界講好中國(guó)白酒故事。更在“有聲中”為中國(guó)品牌“走出去”的宏大敘事，貢獻(xiàn)更多“和美”力量。