11月21日，第九屆·靈眸大賞Morketing Summit將于中國·上海舉辦。

第九屆·靈眸大賞以「十年」為題，圍繞「品牌—系統(tǒng)之美」、「全球化—Go Glocal」、「數(shù)智場—數(shù)智+AI」、「游戲應(yīng)用場—新流量」以及「播客營銷專場」五大方向，設(shè)一大宏觀論壇與五大分論壇。屆時，Morketing將會邀請消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，與營銷人共同「回溯原點，探索奇點」。

文｜Lumens

Morketing Summit靈眸大賞作為每年一度的營銷人年度商業(yè)盛會，到現(xiàn)在已經(jīng)辦到了第九屆。

2024年的靈眸大賞以“十年”為主題，目的是想要在感受營銷商業(yè)時代發(fā)展脈搏的同時，也和整個行業(yè)去探討正被熱議的、代表未來的種種增長趨勢，回溯原點、探索奇點。

本次靈眸大賞在內(nèi)容話題上，不僅縱向以數(shù)字營銷行業(yè)時代性變遷為切入，思考品牌在下一個新十年里營銷與增長的新關(guān)系，而且橫向涵蓋著全球營銷商業(yè)的熱門議題，包括品牌應(yīng)對內(nèi)卷、品牌出海、AI新質(zhì)生產(chǎn)力、移動應(yīng)用的流量破局以及播客營銷玩法的發(fā)展。

圍繞這些話題方向，我們將全球頂尖品牌高管、國內(nèi)頭部平臺負(fù)責(zé)人、營銷行業(yè)的資深專家學(xué)者、高速增長的新銳品牌創(chuàng)始人等齊聚一堂，既為大家?guī)砀呶萁玻疃葘I(yè)的品牌建設(shè)和增長方法論，也帶來細(xì)致入微、直指效果的實操干貨分享，讓不同品類不同階段的品牌都能對“營銷與增長”有所新收獲。

第九屆Morketing Summit靈眸大賞全議程在今天首次曝光，在上午設(shè)置了“十年”敘事宏觀論壇和“播客營銷”專場，以及在下午探討“系統(tǒng)之美”的品牌場論壇、“生而全球”的出海場論壇、把握“生成式AI”新機會的數(shù)字場論壇以及游戲應(yīng)用“新流量”專場論壇。

那么，從今年的靈眸大賞全議程設(shè)置來看，我們正在重點關(guān)注哪些趨勢？

立足當(dāng)下，放眼品牌與增長的下一個新十年

品牌發(fā)展不僅要走得快，還要走得更遠，甚至要追求又快又遠。本次峰會上不僅重磅邀請到歐萊雅亞太高管以可持續(xù)發(fā)展作為開場話題，以及比亞迪、析道咨詢、麥當(dāng)勞、卡夫亨氏、白象、愛丁頓等跨越周期的外企和成熟品牌，也從增長維度聚集了追覓科技、九號公司、高梵、阿爾法蛋、谷雨等新銳品牌。我們希望從不同發(fā)展階段的品牌去探討出品牌增長與長期發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系，為處于迷茫的品牌帶來啟發(fā)和思考。

與此同時，國內(nèi)外知名平臺和渠道也是本次峰會的重要參與方。小紅書作為種草平臺，如何理解營銷第一性，又如何進行回歸？嗶哩嗶哩對內(nèi)容價值與品牌高質(zhì)增長有哪些新見解？巨量引擎在當(dāng)下營銷市場如何以全局視角破局？京東零售和中免日上在電商側(cè)對品牌的增長又能帶來哪些新思路。聚集起主流平臺和渠道負(fù)責(zé)人，我們力求從平臺視角講清楚營銷和賣貨這些事。

深度內(nèi)容撬動增長，解析播客玩法——品牌營銷新陣地

隨著名人和越來越多品牌入場“耳朵經(jīng)濟”，播客營銷正成為品牌進行內(nèi)容營銷的又一新路徑。本次峰會不僅請到益普索從播客行業(yè)整體視角出發(fā)，透視播客營銷的全生態(tài)，同時還能看到喜馬拉雅從平臺視角對播客營銷的解碼，聲動活潑分享播客營銷轉(zhuǎn)化的具體案例，以及日談公園等營銷大V解讀品牌播客的增長機會。讓品牌在這里一站式搞懂播客營銷玩法。

韶音/左點/倍思奇/TYMO/Newme/Gancube/VIVAIA，如何跨越出海三重門？

聚焦品牌出海領(lǐng)域，以增長為主線，看韶音科技/蒙牛如何在商業(yè)增長的同時表達中華文化？微軟廣告、鈦動科技、左點、倍思奇等又會對出海第二增長曲線有何獨到見解？TYMO、Newme、Gancube、VIVAIA作為出海品牌方，在深耕細(xì)分賽道打造爆款產(chǎn)品上又會透露哪些心得？Snapchat從社交平臺視角點出了什么樣的品牌新機遇？LoopMe認(rèn)為AI技術(shù)為品牌出海帶來了哪些深刻變化？在出海3.0時代，品牌重新解讀增長。

AI應(yīng)用大爆發(fā)，代表了品牌營銷什么樣的未來？

2024年作為AI應(yīng)用元年，無數(shù)應(yīng)用雨后春筍般冒出，也有無數(shù)AI技術(shù)應(yīng)用到從生產(chǎn)到營銷的各行各業(yè)。對于伊利集團、艾創(chuàng)科技和國際美妝集團來說，AI在生產(chǎn)力方面帶來了哪些實實在在的變化？360、鈦鎂AI將AI滲透數(shù)字營銷全鏈路的實踐又結(jié)出了什么樣的果實？以人工智能結(jié)合健康監(jiān)測，RingConn用智能戒指指出了AI應(yīng)用的新方向。隨著AI技術(shù)應(yīng)用的大爆發(fā)，AI開辟出了品牌營銷和新質(zhì)生產(chǎn)力的一條新路。

重新理解流量變現(xiàn)生意，游戲/應(yīng)用尋找增長“新動能”

告別高速增長的黃金期，游戲/應(yīng)用行業(yè)的從業(yè)者們越來越將持續(xù)增長當(dāng)成了頭等大事，游戲乃至整個移動應(yīng)用領(lǐng)域都在為持續(xù)增長尋找新動能。本次峰會重磅邀請到了谷歌、益世界、中手游、CreatiBI、哈樂沃德、Taku、ToBid等廠商和企業(yè)，從小游戲賽道發(fā)展、精細(xì)化運營、打造內(nèi)容IP等角度，解答游戲/應(yīng)用的增長問題。在如何從有限的流量市場蛋糕上挖掘出更多商機這個問題上，為眾多游戲/應(yīng)用開發(fā)者帶來新干貨。

活動信息

11月21日

中國·上海

上海魯能JW萬豪侯爵酒店

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活動議程

21日上午宏觀論壇《十年》議程

21日上午播客營銷專場議程

21日下午品牌論壇：系統(tǒng)之美議程

全球化論壇：Go Glocal議程

數(shù)智論壇：數(shù)智+AI議程

游戲應(yīng)用論壇：新流量議程

11月21日，第九屆Morketing Summit靈眸大賞現(xiàn)場，各企業(yè)代表將圍繞上述話題與內(nèi)容進行精彩分享。