本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

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又是一年進博會時間。11月5日，以“新時代，共享未來”為主題的第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上海盛大開幕。本屆進博會吸引了來自全球129個國家和地區的3496家展商，齊聚上海灘，共赴“東方之約”。

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在本屆進博會上，有7年連續參加的“全勤生”，也有剛剛參與的“首秀生”，他們帶著各自的代表產品及需求而來，通過進博會來擴大自己的“朋友圈”。同時，國內行業龍頭企業也積極參與進博會，在開放合作中實現高質量發展，為世界行業合作、經貿往來和人文交流增添力量與智慧。其中，就有白酒龍頭企業五糧液，其作為進博會的“全勤生”，連續七年深度參與進博會，以酒為媒與海外品牌共繪世界“和美”藍圖。

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在業內人士看來，五糧液深度參與進博會，不僅實現了更廣泛的展示與交流，在全球范圍內提升了中國白酒的世界影響力，還借助這一高端平臺提升品牌價值感與影響力。

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七度赴約“進博”

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作為中華民族品牌典型代表和行業龍頭企業，五糧液一直是國際化高端舞臺上的“常客”，也是進博會的“老朋友”。在本屆進博會上，五糧液依然以“核心支持企業”及虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”身份參與。

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進博會場館內外，處處可見五糧液的“身影”。主會場外LED屏幕上，五糧液亮眼的形象廣告矗立兩側，迎接海內外參展商、參觀者。而在國家會展中心，不僅有五糧液文化體驗中心，還有五糧液傳統酒肆風格的雞尾酒餐車、舊上海灘風格的白酒咖啡/茶餐車等，讓來賓在品味“大國濃香”的同時，深切感受民族品牌的包容、自信。

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《證券日報》記者走進五糧液文化體驗中心，五糧液進博會紀念酒和“五福進寶”文創盲盒吸引眾多參觀者的駐足，五糧液金熊貓紀念酒、501五糧液、五糧液龍年生肖酒、經典五糧液系列、濃香系列酒和果露酒等亮相。此外，展廳內還設有品鑒區域。在360平方米的展廳內，處處能“品味”到五糧液的釀酒歷史文化、五糧液與進博會的故事。

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五糧液相關負責人對《證券日報》記者表示，今年進博會，為與全球展商共享“7”緣，五糧液準備了一系列精彩紛呈的互動體驗活動。互動打卡、趣味問卷、五糧液巔峰挑戰等活動環節，為觀眾帶來別出心裁的“五糧液進博之旅”。

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作為進博會的吉祥物，五糧液與進博會聯名文創盲盒“五福進寶”以其憨態可掬的形象被中外與會者所喜愛。在本屆進博會上，五糧液帶來“五福進寶”煥新之作。今年“五福進寶”的設計靈感來自中國歷史上輝煌的“唐宋元明清”五個朝代，將五糧液品牌文化與五個朝代巧妙相結合，既展示了五糧液的品牌歷史和文化底蘊，又弘揚了中華民族的傳統文化。

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“進博會是一項商業盛事，參與的廠家和消費者都是五糧液重要的關注對象，通過‘五福進寶’文創盲盒等營銷互動活動，五糧液不僅可以提升品牌在進博會的話題性與娛樂性，還能夠通過買贈驚喜提高消費者的體驗感，促進產品銷售的同時，極大地提升客戶的滿意度，從而增強品牌傳播價值。”酒業專家、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示。

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傳遞“五糧液”之音

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“國際采購、投資促進、人文交流、開放合作”是進博會的主要功能。通過前六屆的成功舉辦，進博會已成為前沿技術展示和產業發展趨勢的重要引領平臺。作為進博會的“標配”，本屆進博會期間，還會舉辦幾十場大型論壇，包括經濟、金融、國際貿易、供應鏈合作、氣候變化、“一帶一路”生態農業與食品安全論壇等高端論壇同步進行。

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據記者了解，五糧液用“一杯五糧美酒”在進博會上向全世界傳遞中國酒文化的同時，還積極參與高端論壇，發出“五糧液”之音，彰顯了頭部企業的責任與擔當。

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在第十七屆“一帶一路”生態農業與食品安全論壇上，五糧液股份公司總經理華濤作《從一粒種子到一滴美酒，全生命周期筑牢食品安全防線》的主題演講。在華濤看來，糧食安全和食品安全既是上下游，也是前后端，更是全系統。“五糧液始終秉持‘集五糧精華，守百年匠心。唯求完美釀造，永樹品質標桿。’的質量方針，呵護好‘中國造’‘良心釀’這塊金字招牌”。

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在華濤看來，“五糧液一直致力于推動中國白酒走向世界，希望用品質卓越、質量放心的美酒，架設起共建‘一帶一路’國家人民友誼溝通、經貿合作、文化交流的橋梁。”

作為白酒行業最早提出“零碳酒企”的企業，五糧液還參加了第七屆虹橋國際經濟論壇“全球氣候變局下的可持續貿易”分論壇。針對論壇主題，華濤給出了三點建議，一是要樹立大的環境觀、生態觀以及自然保護觀，讓低碳的戰略融入產品；二是在產品生產、包裝、銷售過程中，要全鏈條式體現生態環保；三是運輸、供應商等合作伙伴提供的服務、產品，要達到環保、低碳標準。

進博會正在如火如荼地進行中，五糧液的進博時間也在繼續，持續發出五糧液“和美之音”。在蔡學飛看來，五糧液積極參與國際相關論壇與會議，不僅可以提升品牌傳播勢能，擴大傳播范圍，對接更多的商業資源，促進企業出海與全球化發展，而且對于相關民生環保議題的深度參與，體現了五糧液作為中國品牌代表的社會責任與擔當，提升品牌高端價值形象與產品口碑的同時，也直接帶動了中國白酒文化的全球化發展。

（編輯 李波）