狠人張一鳴，在美國正上演精彩一幕。
“全球第一獨角獸”估值2680億美元（約1.9萬億元人民幣）字節跳動旗下抖音海外版（TikTok）已讓美國人著魔，逼得美國當局多次展開“封殺”行動。誰曾想，“憋著大招”的字節跳動創始人張一鳴，又在美國搞出了另一社交應用軟件Lemon8，再讓美國人癲狂。
據外媒報道，僅一個多月時間，Lemon8就成長為美國iOS下載量最大的社交應用APP，近期更是飆升至美國App Store排行榜首位，震驚了全球互聯網、科技界。當外界為TikTok的美國處境感到不安時，張一鳴打起了“游擊戰”，用一個個王炸APP，讓美國措手不及。
中國人十一長假期間，一款名叫Lemon8的社交APP火遍了大洋彼岸。靠著類似TikTok的推薦規則與分享功能，Lemon8以迅雷之勢俘獲大批歐美年輕人，登頂App Store排行榜。美國本土互聯網、科技公司炸鍋了，TikTok已是個強勁對手。為此，對付TikTok，以Meta創始人扎克伯格為首的美國本土公司一直想辦法鼓動美國當局“封殺”TikTok。而字節跳動也在今年8月開始頻繁曝出大動作，多次尋求美元貸款再融資，緩解短期資金壓力。外界解讀，張一鳴在給字節跳動尋找對策。字節跳動之所以今年突然備受全球關注，來自外媒在3月披露的財務數據。英國《金融時報》報道，字節跳動2023年綜合業績總收入達到1200億美元，同比暴漲40%。這次報道，使全球第一次認識到TikTok的恐怖吸金能力。字節跳動首次曝光了TikTok的全球業績，尤以美國地區增長最為迅猛。2023年，TikTok在美國的收入達到160億美元，創下歷史新高。用戶層面，TikTok搶占了超50%美國人口心智。“美國人活躍在TikTok，中小企業用TikTok改良產品，越來越多的人愿意在TikTok付費。”英國《金融時報》還給出了炸裂預測，“按著這樣的收入增速，字節跳動有望超越Meta，躍升全球第一。”超越Meta？字節跳動在美國本土與Meta競爭，扎克伯格就恨的牙癢癢。早在2018年，Meta就在想辦法“殺死”TikTok，它們發布了相似應用Lasso。TikTok啟動了曾在索尼開拓全球市場的杰西卡黃與Lasso對抗，贏了第一局。后來，Lasso被迫關閉，扎克伯格不甘心在Instagram上增加了“允許用戶創建和分享帶有音樂功能的視頻短片”。結果，落空了。2019年，為了抑制TikTok持續增長，扎克伯格竄動美國外資投資委員會（CFIUS），劍指字節跳動10億美元買下Musical.ly“未及時向CFIUS報備，交易違規。”美國當局，看到扎克伯格發威，趕忙簽發了兩份命令。其中，《交易禁令》是“禁止美國人與TikTok及母公司字節跳動交易”；《剝離命令》是“要求TikTok剝離在美國的所有業務。”這場突然襲來的第一波“封殺”，被TikTok請來的美國商界人才妮可伊亞科佩蒂擋住了。幾輪博弈下來，TikTok由2018年美國月活用戶1100萬增長到了2023年的1.7億。一邊俘獲美國用戶，一邊張一鳴給TikTok注入了國內抖音的“靈魂玩法”抖音電商（TikTok Shop）。“可謂賺走美國人的時間，賺走美國人的財富。”由此，激怒了美國當局。美國眾議院能源和商務委員會以50:0的投票一致通過了字節跳動及TikTok的剝離法案。一旦美國計劃成功，字節跳動將損失慘重，2680億美元估值雪崩。因為，在字節跳動的估值體系里，TikTok超越了國內抖音。在美國本土打地基的TikTok短短幾年就全面輻射全球。據《愛爾蘭時報》報道，TikTok在美國“黑天鵝”襲來的艱難時刻，發力歐洲，并在英國、法國、德國、意大利建立分部，坐擁月活用戶超1.4億。緊接著，TikTok迅速向歐洲“體系”下的其它國家擴張，構建全球版圖。據三方調研機構統計，TikTok已覆蓋全球超150個國家和地區，下載量超49億次，月活用戶超15億，這個數據是國內抖音月活用戶的近兩倍。張一鳴則在字節跳動水漲船高的估值里斬獲3402億元財富。TikTok既是字節跳動的核心，亦是張一鳴源源不斷獲取財富的“錢袋子”。張一鳴是守住估值與“錢袋子”，美國當局是破壞估值與“錢袋子”，雙方你來我往，今年發生了多次對抗：美元貸款再融資、引入歐洲豪門當股東、用全球商業銀行牽制美元資本，但這些不夠刺激，最刺激的是“下一個王炸”。一個TikTok就讓美國人著魔了，美國各行業對TikTok已愈發依賴。美國研究機構發布調研報告顯示，TikTok是美國的影響來自各行各業。這些行業包括食品飲料、醫療健康、文旅、時尚、教育等，約98%的受訪企業要從TikTok獲取優化產品體驗、改變營銷策略的信息。換句話說，TikTok不單在服務美國C端（消費者），對B端（企業）的作用更大。如果再有“下一個王炸”呢？張一鳴不愧是全球最有前瞻性的創業者之一，他的操作外界難以揣測。就像字節跳動連續傳出美元貸款再融資，外界覺得字節跳動缺錢了。美國當局也認為字節跳動快扛不住TikTok了，擋住第一波“封殺”的妮可伊亞科佩蒂離職。張一鳴奇跡般的再度“明修棧道，暗度陳倉。”第一次，他是在國內用今日頭條吸引火力，“出海”謀求增量市場。這一次，他用TikTok吸引火力，在美國腹地推出爆款社交APP，Lemon8。把美國當局的注意力轉移到TikTok，悄悄發展Lemon8，好一招“聲東擊西”。等美國當局反映過來，Lemon8做大了，與TikTok產業協同。美國自信滿滿，“封殺”一個APP就想切斷字節跳動大動脈。提起Lemon8很多人會一頭霧水，它在國內的名氣不及TikTok，可卻跟TikTok出自“同一師門”。TikTok堪稱張一鳴“神級”押注，他用美元資本處融來的10億美元買下了具備歐美用戶基礎、資金鏈馬上斷裂的短視頻平臺Musical.ly，這筆收購至今仍被VC/PE行業傳頌。Musical.ly能火起來是有人才加持。買下Musical.ly，張一鳴順便把優秀人才收入麾下，一起加入字節跳動。Musical.ly的一部分人去做TikTok，一部分人去做Lemon8。不過，Lemon8的原名叫Sharee。這家公司早期目標是日本，沒有向TikTok一樣先專注美國本土生長。沒全在美國本土，是張一鳴考慮的避險策略，“不把雞蛋放在一個籃子里”。張一鳴在國內推出多款APP時，也是避險策略。有媒體人曾把張一鳴的避險策略解讀為，“APP工廠”。日本火了，Sharee更名Lemon8搶占美國市場。彼時，美國當局的精力在TikTok，給Lemon8悄悄發育提供了“窗口期”。相比TikTok，Lemon8定位在“她經濟”興趣種草社區。其實，有點像國內的小紅書。覆蓋領域同樣是女性用戶喜歡的時尚、美容、美食、健身、旅行。張一鳴在美國，干了跟國內小紅書相似的事。2022年，Lemon8很小，下載量100萬。2023年，Lemon8搞定亞洲局部（日本、泰國、印尼、新加坡、馬來西亞）后，才入局美國、歐洲市場，跟TikTok形成反向擴張。進入美國，Lemon8就一發不可收拾，美國人癲狂了。美國本土的YouTube、WhatsApp、Facebook，統統干不過Lemon8。畢竟Lemon8和TikTok“同一師門”。僅一個多月時間，Lemon8就成長為美國iOS下載量最大的社交應用APP。近期它們更是飆升至美國App Store排行榜首位，美國媒體驚呆了，互聯網、科技界懵了。第一個對手沒倒下，第一個對手就來了。美國用戶對Lemon8充滿好感，美國當局可就頭疼了。根據外媒報道，“TikTok、Lemon8的部分功能，未來或彼此同步，增強用戶黏性。”關鍵，Lemon8之后，張一鳴還有沒有新大招？是個懸念。美國想“封殺”TikTok，冒出來Lemon8。張一鳴估計喜歡看《西游記》，給美國當局來個“孫行者，行者孫，者行孫。”
2025-04-25
