中國品牌出海的速度、深度和寬度不斷得以延展。

當(dāng)?shù)貢r間9月16日—25日，2024年五糧液“和美全球行”落地歐洲，先后走進(jìn)歐洲意大利、奧地利、法國。

深刻來看，這次“和美全球行”不但覆蓋區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了新拓展，更在內(nèi)容和深度上多維度升級。延續(xù)“香遇世界 和美共生”主題，五糧液深挖各地最具代表性的文化標(biāo)簽，并與之深度開展文化交流、品牌對話、技術(shù)合作、藝術(shù)展覽等系列活動。

跨地區(qū)、跨文化、跨品牌的交流互鑒為五糧液國際化布局增添了濃墨重彩的一筆，也為中國白酒更好走向世界提供了全新的路徑——五糧液積極探索中國白酒國際化、時尚化、年輕化的創(chuàng)新表達(dá)，讓海外消費(fèi)者感受“和合共生，美美與共”的和美文化魅力，積極助推中國白酒出海，擘畫新時代中國白酒高質(zhì)量發(fā)展華美篇章。

跨界對話看點(diǎn)重重

五糧液拓展出海新寬度

此次五糧液“和美全球行”意大利站，正值“2024內(nèi)格羅尼周”。來自全球的雞尾酒愛好者被由五糧液和意大利金巴厘共創(chuàng)的五谷羅尼雞尾酒深深吸引。

這是繼2023年五糧液與金巴厘共創(chuàng)五谷羅尼在內(nèi)格羅尼周大放異彩后的再度攜手。今年，五糧液與金巴厘推動“五谷羅尼”在美國、中國（包含內(nèi)地、中國香港和中國澳門）、意大利、法國、德國、英國、新加坡7個國家和地區(qū)700余家主流酒吧上市，并同步開啟系列主題活動。

五糧液與金巴厘的深入合作，代表著五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈，深度融入國際化消費(fèi)場景的新步伐。

酒是世界共通的語言。但此次在意大利，五糧液展開深度交流的，并非僅僅只有酒企，而是一場跨行業(yè)、跨品牌的文化交流新熱潮。

9月17日，五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗展開對話交流，雙方積極探討酒品進(jìn)駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作。

而在被譽(yù)為設(shè)計領(lǐng)域的“大師誕生的搖籃”——歐洲設(shè)計學(xué)院，五糧液與院方代表進(jìn)行技術(shù)交流、經(jīng)驗分享、思想碰撞，汲取產(chǎn)品設(shè)計、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等方面的智慧與經(jīng)驗，為加快高質(zhì)量發(fā)展成果落地轉(zhuǎn)化注入新動能。

作為保護(hù)和傳承工匠精神、古法釀造技藝的中國白酒典型代表，五糧液還來到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求為進(jìn)一步深化合作打下基礎(chǔ)。

五糧液與上述多個意大利文化標(biāo)志品牌的深度交流與合作，不僅加深了五糧液與意大利文化界的聯(lián)系，更展現(xiàn)了“和美全球行”活動中東西方文化在多層次上的共鳴與和諧，將對和美理念的理解推向極致。

值得關(guān)注的是，五糧液還以一場溫馨的中秋晚宴拉近了東西方文化之間的距離。在9月17日舉辦的米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴上，五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，將中國白酒文化與民族情感展現(xiàn)得淋漓盡致。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，“和美”是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團(tuán)圓，是中華兒女亙古不變的心愿。五糧液愿以中國最好的美酒，與廣大華人華僑相聚，共賞明月、共饗佳肴、共品美酒，共同賡續(xù)跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，助力推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

合作對話持續(xù)創(chuàng)新

五糧液出海深度再延伸

與2023年相比，今年五糧液“和美全球行”出現(xiàn)了全新升級，從“首次”“深化”等關(guān)鍵詞便可見一斑。

較有代表性的事例是法國—五糧液中法藝術(shù)作品展。從9月22日起，五糧液在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開啟以“千年傳承 和美世界”為題的中法藝術(shù)作品展，這是五糧液書畫作品中部分珍藏代表作首次亮相海外，也是中國白酒國際化的又一創(chuàng)新表達(dá)。

裝飾藝術(shù)博物館是巴黎區(qū)域最頂尖的博物館之一，因其對文化遺產(chǎn)的出色傳承和保護(hù)聞名于世。

此次活動召集了中法繪畫、雕塑領(lǐng)域的頂尖藝術(shù)家參展，給全球藝術(shù)愛好者獻(xiàn)上了一場饕餮大餐。

中法藝術(shù)以五糧液為紐帶“和美香遇”，通過靈感碰撞不斷拓展想象力邊界，共建和諧美好的藝術(shù)世界。

本次和美全球行，五糧液與合作伙伴的合作不斷走向深化。除了上述提到的與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘再次攜手外，9月23日“和美全球行”法國站期間，五糧液還前往法國巴黎考察米其林集團(tuán)總部，并受邀亮相米其林高端晚宴，期間雙方共同簽署合作協(xié)議，正式宣布五糧液成為米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。

這是繼五糧液持續(xù)成為“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”后，雙方攜手展開全球合作的嶄新篇章。

五糧液與米其林指南兩個百年傳奇品牌初心相通、情懷相似，在匠心傳承、品質(zhì)堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合。雙方合作的不斷拓展，進(jìn)一步表明了對五糧液產(chǎn)品及品牌的高度認(rèn)可。未來，雙方將攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費(fèi)者感受更多舌尖上的和美故事。

通過與米其林合作，五糧液也將不斷探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新場景、創(chuàng)新表達(dá)，提升全球影響力與認(rèn)可度。進(jìn)一步展示以五糧液為代表的中國白酒的獨(dú)特魅力，推動全球文化交流互鑒、共生共榮。

彰顯“和美”價值

助推中國品牌出海

一定意義而言，此次五糧液“和美全球行”再次為中國品牌出海打出了新高度。

為何如此定義？通過以上一系列動作不難發(fā)現(xiàn)，以五糧液為代表的中國白酒龍頭企業(yè)，國際化戰(zhàn)略不斷提檔升級，從過去單純的產(chǎn)品出海、品質(zhì)出海深度邁向文化出海、跨界出海。

不妨來看，此次意大利、法國等地活動看點(diǎn)不斷，五糧液與當(dāng)?shù)貥O具代表性的文化展開深度對話，且這些文化標(biāo)識與五糧液價值理念高度契合。

意大利作為時尚設(shè)計之都以及雞尾酒文化的發(fā)源地之一，深受全球消費(fèi)者關(guān)注。五糧液通過與意大利國際頂尖品牌的互動與交流，展示了中國白酒的深厚文化底蘊(yùn)和工藝傳承。

法國，是著名的藝術(shù)之都、浪漫之都。追溯歷史，中法兩國文化交流源遠(yuǎn)流長，東方之美與浪漫之都的激情碰撞，總是能綻放出別樣的風(fēng)采。一如此次五糧液在法國的展覽，不僅展示了中國文化的源遠(yuǎn)流長、博大精深，更是以美酒為紐帶實(shí)現(xiàn)中西方文化的“香遇”。

可以說，以“和美全球行”為載體，五糧液展開了一系列與當(dāng)?shù)匚幕⑺囆g(shù)、時尚頂尖品牌及機(jī)構(gòu)的深入互動。這一行動不僅深具文化象征意義，更對推動五糧液國際化具有現(xiàn)實(shí)意義。通過諸多活動，全球消費(fèi)者再次加深了對五糧液品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同。

五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，自2023年啟動以來，已先后在法國、新西蘭、智利、巴西、中國香港、馬來西亞、泰國開展融品牌展示和文化交流等活動，在融合交流中講活中國白酒故事，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)白酒文化的現(xiàn)代化表達(dá)，收獲了海外嘉賓的廣泛認(rèn)可。

以這次和美全球行，五糧液再次展現(xiàn)了自己的產(chǎn)業(yè)自信、文化自信和發(fā)展自信。

事實(shí)上，和美全球行只是五糧液國際化的一個側(cè)影。無論是與博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會、服貿(mào)會等具有國際影響力的平臺深入合作，還是開啟“香”遇世界的“和美全球行”，五糧液推動中國白酒國際化的信心和決心都沒有變。

以酒為媒，五糧液緊跟時代步伐，用更加多元、豐富、時尚、創(chuàng)新的語言，讓海外消費(fèi)者充分感受“和合共生，美美與共”的和美文化張力，推動中國品牌在全球市場舞臺綻放更多精彩。