文/泗伍  圖片由五糧液提供

海上生明月，天涯共此時。

當地時間9月17日晚，農歷八月十五，在全球華人共饗中秋佳節之際，在世界著名時尚和設計之都——意大利米蘭，當地20余家僑界機構聯合舉辦中秋招待晚宴，華人華僑代表齊聚一堂，歡度中秋佳節。五糧液作為本次活動最高級別合作伙伴、指定用酒亮相，以“香遇世界  和美共生”為主題，開啟了“和美全球行”全新航程。

《長江之歌》與悠揚的意大利美聲碰撞，現場書寫的毛筆書法散發著濃郁的墨香，用濃香型基酒產品“五谷頌”調制而成的“五谷羅尼”雞尾酒以及第八代五糧液、經典五糧液系列、五糧液·九龍壇、五糧液·紫氣東來等代表產品逐一亮相，在闔家團圓之際，五糧液將積淀著巴蜀韻味和中華文明的和美祝福，傳遞給當地華人華僑。

“香醇回甘，這杯‘五谷羅尼’融合了中國白酒的濃郁芳香和西式雞尾酒的熱烈刺激，口感豐富，極富想象力和創造力。”在座嘉賓們頻頻舉杯，在異國他鄉品味“和美”，在觥籌交錯間將現場氛圍推向高潮。

“今天，我們跨越千山萬水，以視頻連線方式共聚一堂，歡度中秋佳節。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在視頻致辭中表示，中國和意大利都是歷史悠久的文明古國，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站。此次五糧液“和美全球行”來到米蘭，愿以中國最好的美酒，共同賡續這跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章！

700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄；2015年，米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，意大利已成為五糧液全球化布局中的重要一站，雙方合作進程持續推進。

此次“和美全球行”還探訪了寶格麗酒店品牌、歐洲設計學院IED以及知名銀器GANCI等多家國際知名品牌與機構，探尋東西方文化交融的創新表達，持續助力中外人文交流和經貿合作。

“和美”作為中華文明和中華文化的重要內核，是中華文明富含生命力和感染力的表現形式，如今也成為五糧液品牌基業長青的文化基因。近年來，五糧液以“和美”鏈接全球，先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領域頂級品牌攜手，通過聯合舉辦活動，推出聯名款產品、限定禮盒等方式，成功打造五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產品，成為白酒跨界合作的成功范本。

值得一提的是，用特制的濃香型基酒產品“五谷頌”替代原配方中金酒的“五谷羅尼”雞尾酒，已成為首款進入“內格羅尼”經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，并在今年9月16日—22日一年一度的“2024內格羅尼周”期間全球上新，席卷美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國的700余家酒吧，向中外消費者展示白酒飲用的新模式，持續探索中國白酒國際化、年輕化、時尚化轉型路徑，培育海外主流消費客群飲用習慣，穩步提升五糧液在全球市場的品牌影響力和品牌美譽度。

這個中秋節，五糧液“和美”營銷招式不斷：攜手央視秋晚開展全民互動，上億“和美好禮”實力寵粉；在上海、宜賓分別開展《中餐廳》和美團圓宴，并在全國上演1000場和美團圓宴；在抖音平臺發起“和美五糧液幸福中國節”抖音挑戰賽，掀起社交平臺全民狂歡等，持續展現中國白酒及中華優秀傳統文化的璀璨多姿，推動具有當代價值、世界意義的“和美”理念與全球消費者共情、共鳴、共振，助力品牌影響力與知名度持續提升。

五糧液負責人表示，接下來，五糧液將繼續努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈，推進全球不同文明交流融合、和美共生，以更加開放、包容的姿態融入全球文化大潮，在世界舞臺講好中國白酒故事、五糧液故事，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。