2024年9月11日下午4點(diǎn)，在第54屆中國（上海）國際家具博覽會上，一場備受行業(yè)關(guān)注的戰(zhàn)略發(fā)布會落下帷幕。NISCO里境以“0壓·未來里想家”為主題，正式發(fā)布全屋品牌戰(zhàn)略，向業(yè)內(nèi)嘉賓、合作伙伴以及長期支持里境的朋友們，展示了其對未來家居生活的全新構(gòu)想。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊、月星家居執(zhí)行總裁吳丁劍、居然集團(tuán)運(yùn)營中心副總經(jīng)理陳默、百佳聯(lián)盟發(fā)起人許清有、百佳聯(lián)盟理事長&南通百安誼家總裁胡小峰、深圳市家具行業(yè)協(xié)會秘書長洪小惠、全國工商聯(lián)家具裝飾商會副秘書長鄭珊珊、WJID維幾設(shè)計總設(shè)計師黃全、正反設(shè)計品牌總監(jiān)周怡、JOLY DESIGN CEO Barbara joly、意大利設(shè)計師Giacomo、R&C DESIGN總經(jīng)理何雋、家居新媒體達(dá)人凱文等數(shù)十位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士和設(shè)計行業(yè)大咖及媒體出席本次發(fā)布會。

1、順勢而為，里境開啟全屋戰(zhàn)略時代

消費(fèi)升級趨勢下，中國家居產(chǎn)業(yè)正步入深刻變革的關(guān)鍵階段，行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，競爭暗流涌動。隨著市場從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量優(yōu)化，市場容量在重新布局，商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈都在經(jīng)歷深刻的變革。對于企業(yè)來說，如何在這場變革中突圍而出，成為市場的主導(dǎo)者，是迫在眉睫的課題。而在這個過程中，提供全面的家居定制解決方案，順應(yīng)“整家”時代潮流，成為眾多定制品牌甚至是細(xì)分領(lǐng)域品牌爭奪市場的關(guān)鍵。

“里境升級品牌戰(zhàn)略，將全屋作為品牌后續(xù)的發(fā)展方向，是順應(yīng)市場趨勢，也是被迫為之。”里境家居總經(jīng)理王軍指出，從2016年到2023年，全屋整案需求量的顯著增長，尤其是年輕消費(fèi)群體的偏好，凸顯了市場對一站式家居解決方案的迫切需求。而越來越多的定制品牌、設(shè)計公司、家裝公司、拎包工作在做品類延伸服務(wù)，對于成品家具陣營的品牌造成嚴(yán)重切割和分流。“我們選擇主動出擊，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。這是對消費(fèi)者需求的響應(yīng)，也是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中尋求更高價值定位的戰(zhàn)略舉措。“王軍強(qiáng)調(diào)。

針對里境此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂先生則表示這是“不得不”和“繞不開”，他強(qiáng)調(diào)，這一規(guī)劃不僅順應(yīng)了消費(fèi)者需求的演變趨勢，更預(yù)示著家居行業(yè)的未來發(fā)展方向，是一種順應(yīng)時代潮流的智慧。

在定制產(chǎn)品不開店、不開工廠、不賺利潤三個原則下，里境整裝肯定能打敗不少同行，因為這是對消費(fèi)者有利的，夢百合董事長倪張根表示。

2、賦能整家，原創(chuàng)設(shè)計導(dǎo)向

整裝戰(zhàn)略的推出，不僅標(biāo)志著NISCO里境在產(chǎn)品線上的全面升級，更是其在市場策略上的重大調(diào)整。在經(jīng)營條線上，王軍介紹，里境將以設(shè)計為驅(qū)動、以效果呈現(xiàn)方式、以家或場域空間為單元服務(wù)，線上與線下互動體驗。

設(shè)計力，是里境整裝戰(zhàn)略中不可忽略的存在，也是品牌一直以來的強(qiáng)勢點(diǎn)。本次發(fā)布會，中國知名設(shè)計師、WJID 維幾設(shè)計總設(shè)計師黃全、里境的意大利、法國、中國設(shè)計團(tuán)隊及正反空間團(tuán)隊的出席，體現(xiàn)了里境對設(shè)計一以貫之的重視。

黃全在發(fā)布會上肯定了里境在功能性、美學(xué)、舒適性三方面的平衡。法國設(shè)計師Barbara joly也表示，驚嘆這一年來里境品牌的發(fā)展，希望通過自己法式設(shè)計的浪漫和松弛，為提升里境的設(shè)計力添磚加瓦。夢百合董事長倪張根發(fā)言強(qiáng)調(diào)，未來，里境所有的產(chǎn)品都會是設(shè)計師原創(chuàng)產(chǎn)品，每款都會標(biāo)注設(shè)計師的頭像和簽名。這是對設(shè)計師的尊重，也體現(xiàn)了里境以強(qiáng)大的設(shè)計力賦能整裝品牌戰(zhàn)略的決心。

3.堅持0壓，打造差異化優(yōu)勢

從成品家具細(xì)分領(lǐng)域品牌轉(zhuǎn)為整裝定制品牌，需要從經(jīng)營認(rèn)知、經(jīng)營思路、經(jīng)營方式，到人與物全鏈條上的革新。NISCO里境具備明顯的差異化基因，本次升級品牌戰(zhàn)略，王軍表示，里境將強(qiáng)化0壓基因，以用戶需求為導(dǎo)向，全方位優(yōu)化服務(wù)，提升消費(fèi)體驗。

紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊先生指出，盡管品牌已拓展至多個領(lǐng)域，但其核心關(guān)注點(diǎn)始終聚焦于那些追求“0壓”生活方式的消費(fèi)者。通過深入洞察這一細(xì)分市場的需求，無論是定制服務(wù)還是家居產(chǎn)品，相信里境都能在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)提供卓越的解決方案，滿足消費(fèi)者對“0壓”生活的追求。

0壓，由夢百合品牌首次提出，夢百合0壓睡眠產(chǎn)品已暢銷全球110個國家和地區(qū)，0壓產(chǎn)品、0壓舒適感、0壓理念正在被更多的人所認(rèn)同和推薦。作為夢百合旗下品牌，里境一直緊握品牌差異化核心，據(jù)王軍介紹，團(tuán)隊為了將0壓綿的坐感和靠感的舒適度達(dá)到最大化，從產(chǎn)品線的規(guī)劃到設(shè)計、研發(fā)、制造等多方面，進(jìn)行了近乎嚴(yán)苛的調(diào)試，最終才能給消費(fèi)者呈現(xiàn)極致舒適的原創(chuàng)成品。

本次品牌戰(zhàn)略升級，里境將0壓理念融入全屋定制，從產(chǎn)品設(shè)計、功能性定制模塊、材料創(chuàng)新等多個維度，不斷深耕研發(fā)，拓展品類和迭代升級，全面滿足消費(fèi)者對一站式家居購物的個性化需求，致力于為消費(fèi)者打造一個0壓、極致舒適的家居空間。

“我們相信，整裝戰(zhàn)略的推出將為NISCO里境帶來新的增長點(diǎn)，也將推動整個家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”里境品牌負(fù)責(zé)人表示，“未來，我們將繼續(xù)秉承‘讓更多人享受舒適的0壓生活’的使命，通過不斷創(chuàng)新和升級，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的家居整裝服務(wù)。”