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蒙牛2024年中報:穿越周期挑戰,引領新質未來

2024-08-29 13:34:42   來源:金融界  作者: 

摘要:8月29日,蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2024年中期業績發布會。

8月29日,蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2024年中期業績發布會。中期業績公告顯示,2024年上半年蒙牛實現收入446.7億元人民幣,同比下降12.6%;公司積極有效應對外部挑戰,實現經營利潤31.2億元人民幣,經營利潤率同比提升0.6個百分點至7%。面對需供矛盾凸顯、消費需求不及預期等行業現狀,蒙牛主動擁抱變革,加大品類創新、業態創新、模式創新,從追求“規模效益”向“價值創造”提質增效,多品類實現逆勢增長,持續塑造中國乳業新質生產力。

 

業績公告的同時,蒙牛積極提升股東回報,宣布計劃于未來12個月內進行總規模最高達20億港元的股份回購,彰顯公司對業務發展、未來盈利能力及長期穩健發展的堅定信心。

 

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擁抱變化迎難而上 優勢品類夯實行業地位

 

當前,原奶供給過剩,消費需求不及預期,乳制品行業整體呈現短期下滑。面對周期挑戰,蒙牛順應市場變化,主動迎難而上。在優勢品類夯實行業地位的同時,多個細分品類實現逆勢增長。

 

常溫液態奶業務不斷夯實產品和品牌,持續提升運營效率、執行效率,實現利潤率提升。特侖蘇持續深化輸出“更好”的品牌理念,有機系列產品再度蟬聯德國國際有機博覽會產品金獎,提振品牌影響力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶,補充細分賽道,擴大飲奶人群。

 

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低溫酸奶品類產品結構提升,驅動盈利能力持續提升,實現逆勢跑贏行業,市場份額連續20年保持第一。精準對焦營養、功能、美味賽道,每日鮮酪產品銷量高增長、市場份額進一步提升,優益C品牌連續三年品牌力行業第一。

 

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鮮奶品類持續關注消費者價值,取得逆勢增長,特別是高端品牌每日鮮語逆勢實現雙位數增長,跑贏行業。每日鮮語雙蛋白牛乳新品上市,口碑及銷量表現亮眼,成為平臺爆品。子品牌小鮮語與年輕人持續“同頻共振”,銷售額實現雙位數增長。

 

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奶粉品類專注模式重塑,實現扭虧為盈。期內,瑞哺恩在構建研發實力和銷售渠道調整上積極努力,進一步增強品牌實力。悠瑞持續配方升級,聚焦強化骨骼、關節、肌肉等功能性產品,提升中老年精準營養健康產品競爭力。貝拉米積極布局東南亞市場,優化產品結構,上市新品諾瑞兒嬰配粉及有機兒童高鈣成長奶粉,保持跨境電商有機奶粉第一品牌。

 

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當前,消費結構和消費習慣的變化仍然蘊含著潛在的機遇。蒙牛順應渠道重塑趨勢,下大力拓展渠道創新,深化線下渠道,倉儲店、折扣店等高質價比消費主場增勢良好,在O2O渠道領先行業,份額優勢再提升。蒙牛全線產品持續打造“傳統電商+興趣電商+社交電商”的全域經營模式,通過合作平臺推廣活動、3·15工廠溯源直播、專屬產品自播矩陣、公域擴大引流和私域高效裂變等舉措,帶動全品類線上線下協同聯動增效。

 

敢于求變與自己較勁 重拳整合打造新增長極

 

為應對行業加速變革的復雜局面,蒙牛管理層經歷調整后,直面短期挑戰,反求諸己、勇于革新,帶領全集團加速進擊、步履不停,開啟新一輪調整提升。在激發需求端潛力的同時,更是在供給端敢于求變,打出結構優化、品類創新、業態創新和模式創新的組合拳。

 

奶酪業務方面,蒙牛旗下妙可藍多積極拓展消費場景,打開品類增長空間,進一步夯實細分領域競爭優勢,市場占有率穩居第一,保持市場份額絕對領先地位。期內,妙可藍多完成現金收購集團所持有的蒙牛奶酪100%股權,進一步整合業務發展、鞏固奶酪品類領導者地位。

 

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冰淇淋業務積極創新突破,堅定品牌引領,實現消費新范式突圍。期內,隨變、蒂蘭圣雪、綠色心情、冰+等品牌進行產品創新升級,冰+跨界聯名新品啤酒冰淇淋榮獲第十屆世界食品創新獎中唯一金獎。在海外冰淇淋業務方面,艾雪產品力、品牌力、渠道力進一步提升,整體銷售收入增長強勁,利潤率大幅提升,穩居印尼市場份額第一。

 

在專業營養賽道,邁勝品牌完善液體蛋白品線、有氧運動品線、蛋白棒品線等產品矩陣,全面滿足有氧運動人群、無氧運動人群、大眾運動人群的運動營養需求,首創上市多項創新技術,上半年銷售同比增長超過三倍,持續引領中國運動營養領域發展。

 

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創新不僅體現在C端,B端拓展同樣成效顯著。蒙牛秉持“專業乳品、專注創造”的經營理念,探索新業態、新模式,在餐飲、咖啡、茶飲、烘焙等領域與多家全球知名品牌碰撞出火花,逐漸塑造業務新增長極。蒙牛與百勝中國達成戰略合作,今年8月蒙牛“綠色心情”攜手“肯德基”推出聯名產品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”,入駐全國萬余家線下肯德基門店。蒙牛與蜜雪集團旗下大咖國際開啟戰略合作,就巴氏奶、奶粉等生產原料供應合作達成共識。

 

新質激發新動能 引領中國乳業新未來

 

作為中國乳業“國家隊”,蒙牛始終在研發創新、智能制造、ESG等領域發揮示范作用,為中國乳業在國際舞臺爭光添彩。

 

在研發創新領域,蒙牛作為主要完成單位提報的“優良乳酸菌種質資源挖掘與產業化關鍵技術創新及應用”獲得國家科學技術進步獎二等獎,成為行業唯一兩次獲此殊榮的企業。蒙牛控股公司虹摹生物成功完成近億元Pre-A輪融資,自主研發的母乳低聚糖(HMO)獲得美國食品藥品監督管理局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe,公認安全)認證,持續鞏固中國HMO領跑者地位。

 

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在智能制造領域,全球乳業首座全數智超級智能工廠—蒙牛寧夏工廠經過一年運行,以高科技、高效能、高質量樹立全球乳業“新質生產力”的標桿示范。該工廠勞動生產率較傳統工廠提高近20倍,打造出全球乳業工廠最高人效比。與此同時,能源消耗整體降低43%,通過關鍵質量點實時在線檢測等技術實現轉型效率提升15%,確保牛奶品質標準統一。

 

在ESG領域,蒙牛以“守護人類和地球共同健康”作為可持續發展愿景,持續推動“GREEN”可持續發展戰略落地見效。期內,推出“1+N”可持續發展報告披露體系,發布中國乳業首個《自然相關信息披露報告》(TNFD報告),彰顯綠色轉型決心。今年5月,蒙牛旗下現代牧業采購的中國首單“零毀林”大豆到港交付,助力蒙牛打造更加綠色的全球供應鏈。此外,集團還與法國貝勒集團達成可持續發展戰略合作,在低碳農業實踐等領域可持續發展領域開展深度合作。

 

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在品牌建設維度,蒙牛將“要強”精神從奧運體育賽場貫穿普通人的日常生活,持續傳遞品牌價值主張。作為全球首個來自乳業的奧林匹克全球合作伙伴(TOP),蒙牛以巴黎奧運會舉辦為契機,將奧林匹克精神與全民健身、全民健康的理念深度融合,聯合張藝謀導演團隊制作發布《開幕》主題片、“我為家鄉健兒上大分”等市場活動頻頻“破圈”,連續支持北京半程馬拉松等群眾馬拉松賽事活動舉辦,持續塑造品牌形象。

 

展望未來,在國家政策的有力推動下,宏觀經濟和居民消費信心有望持續回暖,消費者對營養價值和健康功能的重視將帶來新的增長機會。作為行業領軍企業,蒙牛將積極應對行業挑戰,保持戰略定力,堅定FIRST不動搖,經營管理雙輪驅動高質量發展,持續聚焦研發創新、品牌建設、數智化轉型,加速渠道優化和新業務發展方向,引領中國乳業“高科技、高效能、高質量”的新質未來。


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