“平地一聲驚雷起，萬頃風雨加于身。”
估值1.9萬億元字節跳動旗下抖音海外版（TikTok），遭遇了新一輪重大危機。
剛剛，大洋彼岸的美國傳來大消息，TikTok內容戰略和政策負責人妮可伊亞科佩蒂將離職，原因是，“她將花時間陪伴家人，專注于探索與我對社會變革的熱情相一致的機會。”
這位負責人的離開，在美國商界炸鍋了。要知道，妮可伊亞科佩蒂雖然看似是TikTok的一位管理層，但對公司可謂重中之重，她在2020年“幫TikTok抗住了美國第一波封殺”。
換句話說，沒有妮可伊亞科佩蒂，TikTok可能早就“消失”了。在一位美國媒體人看來，妮可伊亞科佩蒂的突然離開TikTok“不太正常”，理由也很耐人尋味。作為美國商界的一位狠人，妮可伊亞科佩蒂是“美國當局最頭疼的人之一”并在公司承擔幕僚長的角色，用美國政策、法律“漏洞”長期與美國當局對抗，使公司一次次擺脫來自美國的禁令與封殺。
然而，這么一位狠人，卻在美國大選結束前，從TikTok跑了。失去“庇護”，不禁讓人擔心TikTok接下來在美國的處境。實際上，不只是妮可伊亞科佩蒂。今年，TikTok還流失了一位“元老”，全球營銷創新和發展負責人杰西卡黃，字節跳動10億美元買下Musical.ly變身TikTok時，她就來了。相比杰西卡黃，妮可伊亞科佩蒂扮演的角色，關乎TikTok“生死”。
8月中旬，字節跳動罕見啟動50億美元貸款再融資計劃，外界解讀，字節跳動創始人張一鳴，要補充短期資金，以應對未來充滿不確定性的危險。張一鳴不愧是“全球最有前瞻性的風向標創業者之一”，他預感到了危險，危險就來了，TikTok能挺過新一輪重大危機嗎？
“美國當局頭疼的狠人”、TikTok內容戰略和政策負責人妮可伊亞科佩蒂，離職了。對于妮可伊亞科佩蒂的離職，美國媒體人同樣感到“匪夷所思”。這位TikTok管理層一直被看作應對美國當局政策異動的“最強殺招”。很多人不清楚，TikTok在美國從來就沒有過真正意義上的一帆風順，但TikTok對1.9萬億元字節跳動的估值體系，又起到了支柱作用。所以，張一鳴十分看重TikTok的每一步走向。而在國內分析人士看來，互聯網存量市場爭奪的字節跳動，正是憑借TikTok“出海”打開美國及全球增量市場，才取得了“全球第一獨角獸”的輝煌戰績。分析人士分析的沒毛病，字節跳動的估值大爆發與TikTok密不可分。張一鳴當初“出海”，就是盡可能擺脫存量市場的紅海廝殺。2016年，互聯網創業舉步維艱的張一鳴與今日頭條（字節跳動），熬過了一波長達5年的互聯網內容生態惡戰。這一戰，字節跳動在“互聯網四大門戶”的獵殺中突圍，它們靠著與傳統互聯網內容生態“人海戰術”相反的思路，用機器生成的“推薦規則”，俘獲了5億注冊用戶、估值5億美元。這5億用戶，撐起了字節跳動內容生態結構邁向多元化的基本盤。但在國內存量市場紅海廝殺的背景下，估值5億美元的字節跳動，熬過一波惡戰，還有下一波惡戰，這對未上市的創業公司來說，是“生死”挑戰，“字節跳動能熬過多少個5年？”壓力簇擁下，張一鳴陷入了沉思，他給字節跳動制定了3個抵御外敵的策略：一是，字節跳動產出更多APP，令對手難以針對；二是，殺入短視頻；三是，“出海”謀求增量市場。為此，聰明的張一鳴，還玩起了“明修棧道，暗度陳倉。”他特意在字節跳動2016年初舉辦的“年會”上，當著各大媒體公開吸引火力。他說，“要做中國第一內容創作平臺”。當時，這句話放在一個估值5億美元體量的互聯網公司身上，屬“天方夜譚”。這句話，遭到不少媒體的質疑，互聯網大廠嘲笑。有網友吐槽，“張一鳴想第一，想瘋了，胡言亂語。”聽著確實像“胡說八道”。但張一鳴背后悄悄完成的動作，得到了美元VC的支持。“去美國開辟戰場”。張一鳴派出了高管去國外找“出海”標的，他們發現了具備歐美年輕用戶基礎的“美國App Store第一”、流行短視頻平臺Musical.ly。恰巧Musical.ly遇到資金斷裂危機，張一鳴覺得機遇來了，他用“出海”美國為籌碼，換取了美元VC的10億美元融資。“出海故事”直接沖破了字節跳動陷入存量市場的枷鎖，估值由5億美元暴漲至110億美元。看，這就是美元VC對“預期”的刺激，但凡美元看中的項目，滿足“預期”會獲得“無限量”增長。由此，美國資本市場既是全球增長最迅猛市場，也是全球泡沫破裂最快市場。手握10億美元融資，字節跳動跟對面創始人沒廢話，輕松買下了Musical.ly，瞬間擁有歐美年輕用戶。知乎上總有網友問，“憑啥字節跳動的TikTok在全球那么牛？”在于字節跳動買斷了Musical.ly的渠道、買下了它們的歐美年輕用戶基礎、市占率，使TikTok更名即巔峰。不過，字節跳動買Musical.ly倉促，忽視了部分環節，也給未來留下了“致命”隱患。隨著TikTok更名問世，不用太擔心國內獵殺字節跳動的張一鳴，短暫松了口氣。為了繼續吸納美元資本，搶占美國本土市場、擴大基本盤，TikTok采用了“中國人指導美國人，美國人管理美國人的模式。”該模式被美國本土資本認可。同年，美國本土PE泛大西洋資本斥資20億美元入股字節跳動，使字節跳動估值由110億美元翻倍暴漲至220億美元。盡管TikTok得到了美國本土資本青睞，卻也引起了美國大廠警覺。2018年，TikTok來了一位特別會講故事的“元老”，幫助索尼開拓全球市場的杰西卡黃。她在美國大搞營銷宣傳，跟大廠硬剛、搶頭版，品牌活動“It Starts on TikTok”拉來了大量美國年輕人注冊TikTok。這一動作驚動了美國社交“王者”Facebook。其在2018年11月，發布了一款跟TikTok定位相似的應用Lasso。Facebook目的很簡單，“殺死TikTok”。但Lasso很快被Facebook關閉，它們的高管干不過TikTok的高管。Facebook不甘心，又在Instagram搞出了“允許用戶創建和分享帶有音樂功能的視頻短片”，Instagram甚至派人重金搶奪TikTok的美國網紅。Facebook就這樣和TikTok結下了梁子。以至于“美國第一波封殺TikTok”時，Facebook創始人扎克伯格，是第一個站出來“挑事”的美國商人。他在國會反壟斷聽證會上宣稱，“受到競爭威脅”。《今日美國報》曾指出，“扎克伯格稱，TikTok是對美國民主的威脅。”扎克伯格搞完事情“沒效果”。2019年，他竄動美國外資投資委員會（CFIUS）搞事情，劍指字節跳動10億美元買下Musical.ly“不合規定”，未及時向CFIUS報備，“并購交易違規”。緊接著，美國當局簽發了兩份命令，其中，《交易禁令》“禁止美國人與TikTok及母公司字節跳動交易”；《剝離命令》“要求TikTok剝離在美國的所有業務，由CFIUS落實。”2020年，全球“黑天鵝”來襲肆虐美國，扎克伯格又拉來“盟友”聯手竄動美國當局“封殺”TikTok。扎克伯格樂此不彼“挑事”，是TikTok用戶增長“神速”，動了Facebook旗下短視頻平臺蛋糕。2018年，TikTok美國月活用戶僅1100萬，到了2020年，美國月活用戶暴漲到了1億。1億什么概念？2020年，美國總人口3.32億，1/3美國人愛上了TikTok。增速太恐怖了。這輪“封殺”本質是美國公司眼紅“挑事”，如果TikTok真的不能在美國生存，美國本土PE泛大西洋資本干嘛還要給字節跳動投資20億美元呢？就為“送人頭”？“生死存亡”的危機下，字節跳動挖來了“美國當局最頭疼的角色之一”妮可伊亞科佩蒂。妮可伊亞科佩蒂任職TikTok內容戰略和政策負責人，其行事風格是，“專門收拾不老實的美國人”，用美國政策、法律“漏洞”與美國當局對抗。加盟TikTok，妮可伊亞科佩蒂的第一件事就是“幫TikTok抗住了美國第一波封殺”維持了TikTok在美國的正常運營與增長。妮可伊亞科佩蒂的特點是，“擅長讓美國人自己窩里斗，轉嫁矛盾與危機。”全球“黑天鵝”3年，美國“后院”頻頻起火，銀行業暴雷、風投市場縮水、科技創業斷層，弄得美國當局沒精力再糾纏TikTok，扎克伯格的“盟友”土崩瓦解，Facebook大裁員，一片狼藉。美國“混亂”的3年，給TikTok帶來了扎根美國輻射全球的土壤。根據《金融時報》2024年曝光的字節跳動2023年財務數據，字節跳動全年營收達1200億美元。其中，TikTok增速飛快，植入電商（TikTok Shop）后，美國市場表現格外亮眼，營收達160億美元。最恐怖的是，TikTok在美國“風雨飄搖”的3年，不僅沒減少用戶，反而活躍用戶數增長到1.7億，美國總人口3.33億（2022年），超1/2美國人愛上了TikTok。要是再給TikTok幾年，占領美國全部人口心智指日可待。2024年，字節跳動估值達到1.9萬億元，張一鳴個人財富達到3402億元，TikTok由入局美國本土的APP變全球龐然大物。據三方調研機構統計，TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區。亞洲（新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南、日本、泰國、印尼），中東，南美，歐洲（英國、法國、德國）等。總數據方面，TikTok全球下載量超49.2億次，全球月活用戶超15.82億。令人震驚吧，國內抖音用戶只有9億，TikTok在全球的用戶“遙遙領先”國內抖音，是字節跳動估值最大支柱。1.9萬億元字節跳動，很大一部分來自TikTok，美元資本投的便是TikTok，一旦TikTok暴雷，對字節跳動會造成“毀滅打擊”。壞消息是，2024年，美國再提禁令“封殺”TikTok；8月初，歐盟要求TikTok永久撤出“TikTok Lite（極速版）獎勵計劃”。一波波麻煩，迫使張一鳴發揮前瞻性的長處提前“避險”，8月中旬，字節跳動罕見啟動50億美元貸款再融資計劃。外界解讀，“張一鳴，是要補充短期資金，以應對未來充滿不確定性的危險。”字節跳動的上一輪融資是2021年，正是妮可伊亞科佩蒂“幫TikTok抗住美國第一波封殺”的第二年。未上市公司融資往往反應兩件事：一，公司要擴張。2021年，字節跳動融資就是為了讓扛過一波劫難的TikTok擴大美國本土及全球的用戶數，TikTok擴大的很舒服，30%美國人口覆蓋率干到了50%；二，公司要收縮，處理掉雜七雜八的業務，保證現金流充沛。國內，字節跳動砍掉在線醫療平臺小荷健康、元宇宙平臺PICO、辦公平臺飛書裁員20%。國外，字節跳動用50億美元貸款再融資支撐TikTok資金鏈。張一鳴不愧是“全球最有前瞻性的風向標創業者之一”，他預感到了危險，危險就來了。妮可伊亞科佩蒂突然離職了。關鍵，杰西卡黃走了沒多久，“幫TikTok抗住美國第一波封殺”的妮可伊亞科佩蒂就跑了。離職的理由，美國媒體人都覺得“不太正常”，妮可伊亞科佩蒂說，“要專注于探索與我對社會變革的熱情相一致的機會”。這是對TikTok失望，還是對美國當局失望？TikTok美國管理層“元老”、“救星”為何紛紛離職？妮可伊亞科佩蒂離職的消息，美國商界炸鍋了。少了“美國當局頭疼的狠人”TikTok拿什么抗住“封殺”？目前，TikTok CEO周受資是想盡辦法在TikTok平臺及其它平臺號召美國人抵制美國當局的霸凌惡行，卻收效甚微。周受資國籍新加坡，不是土生土長的美國人，他在與美國當局的較量中，很難發揮威力。但周受資的優勢是，熟悉Facebook，擅于跟扎克伯格打交道。現在情況不同，美國當局要下狠手了。這是TikTok遭遇的新一輪重大危機，妮可伊亞科佩蒂跑了，字節跳動如何化險為夷？
2024-10-25
