突然宣布停業(yè)、老板賣(mài)房還錢(qián)，誰(shuí)又“爆雷”了？

近日，一則關(guān)于海帶網(wǎng)員工就地遣散、供應(yīng)商上門(mén)維權(quán)的消息迅速傳開(kāi)，“海帶網(wǎng)”的突然“爆雷”，同時(shí)也震驚了整個(gè)跨境電商行業(yè)。

又一巨頭倒下，跨境電商還有得玩嗎？

存在即合理，跨境電商未來(lái)可期，不過(guò)巨變?cè)诩矗?/p>

過(guò)去幾年，各行各業(yè)，各有各的不容易，但你要說(shuō)還能有什么賺錢(qián)的行業(yè)，那跨境電商絕對(duì)是最亮眼的那一個(gè)。

2017-2021年之間，中國(guó)跨境出口電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)保持著高于20%的同比增速；預(yù)計(jì)2025年將突破10萬(wàn)億元。

毋庸置疑，這是一個(gè)大航海的時(shí)代！

“七分產(chǎn)品，二分運(yùn)營(yíng)，一分運(yùn)氣”！

在跨境電商領(lǐng)域，永遠(yuǎn)也不缺淘金者，年輕人的瘋狂涌入，卻再難一夜暴富。

想想也是，如此大的市場(chǎng)規(guī)模，電商巨頭們?cè)蹩煞胚^(guò)，紛紛入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，洗牌在所難免。

2024年，隨著行業(yè)邁入深海區(qū)，跨境電商正在迎來(lái)一個(gè)充滿變革與機(jī)遇的新時(shí)代。

目前，全/半托管策略、低價(jià)策略、AI電商的智能推薦3支利箭已攪動(dòng)了整個(gè)行業(yè)；

跨境電商，將迎來(lái)巨變！

01

曾經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域熠熠生輝的“海帶網(wǎng)”，近日以令人震驚的方式成為了焦點(diǎn)。

近日，杭州知名跨境電商平臺(tái)“海帶網(wǎng)”突然爆雷，員工就地遣散，供應(yīng)商上門(mén)維權(quán)。

據(jù)了解，海帶網(wǎng)前不久毫無(wú)預(yù)兆地召開(kāi)會(huì)議，以含糊的“某些原因”要求員工迅速辦理離職手續(xù)，面對(duì)這一突如其來(lái)的就地遣散，90%以上的海帶網(wǎng)員工感到困惑和迷茫，隨后事件更是掀起了軒然大波。

7 月 31 日，“海帶網(wǎng)”位于杭州的辦公場(chǎng)所變得冷冷清清，員工們匆忙離去，只留下一些個(gè)人物品和眾多的離職/調(diào)動(dòng)交接表。

天眼查顯示，杭州誠(chéng)淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“誠(chéng)淘科技”）成立于2014年，注冊(cè)資本僅有158萬(wàn)元。

官網(wǎng)顯示，誠(chéng)淘科技旗下的海帶網(wǎng)是一個(gè)跨境母嬰B2B電商平臺(tái)，致力于為中小賣(mài)家提供進(jìn)口貨源與軟件服務(wù)，與歐洲、澳洲、日韓等100多個(gè)品牌、80000多個(gè)中小賣(mài)家建立了合作，產(chǎn)品覆蓋奶粉、尿不濕、嬰幼輔食等熱門(mén)品類(lèi)。

自成立以來(lái)，其自營(yíng)跨境進(jìn)口平臺(tái)和跨境電商 SaaS 軟件服務(wù)都享有良好口碑，一度被視為行業(yè)頭部之一。

然而讓人沒(méi)想到的是，就在一切看似順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，海帶網(wǎng)卻突然“爆雷”了！

多方消息證實(shí)，海帶網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，無(wú)法繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)。

關(guān)于海帶網(wǎng)“爆雷”的原因，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜：

有說(shuō)資金鏈斷裂的，也有說(shuō)是違規(guī)操作、內(nèi)部管理問(wèn)題的，更有甚者說(shuō)是市場(chǎng)壓力所致，總之，海帶網(wǎng)的倒下是多種因素共同作用的結(jié)果。

可惜的是，這一突如其來(lái)的變故不僅讓員工措手不及，也讓眾多供應(yīng)商陷入維權(quán)困境。

02

目前，海帶網(wǎng)面臨的最大壓力，還是來(lái)自于商家。

據(jù)了解，海帶網(wǎng)提出的欠款按三折兌付的方案，引發(fā)了供應(yīng)商群體的分歧。

畢竟，誰(shuí)又能接受自己真金白銀的貨款，結(jié)果最后僅僅三折兌付！

誠(chéng)淘科技老板透露，目前已有一百多位商家接受了處置方案，公司拿出了所有資產(chǎn)。他本人還賣(mài)了一套房子，才給出了三折這個(gè)方案。

公開(kāi)資料顯示，海帶網(wǎng)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱寶金曾是阿里資深員工，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷過(guò)B2B、C2C、B2C等業(yè)務(wù)，但這些都未能阻止企業(yè)的突然崩塌。

據(jù)官網(wǎng)信息，海帶網(wǎng)曾獲得梅花創(chuàng)投、以太資本、New Look、星河互聯(lián)等資本的三輪近億元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

從時(shí)間上看，海帶網(wǎng)應(yīng)該早在4-5月份，資金或風(fēng)控某方面就已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題，后續(xù)拖欠貨款、供應(yīng)商上門(mén)追討不過(guò)是危機(jī)的延伸，而所謂的聲明，不過(guò)是一種經(jīng)營(yíng)危機(jī)的借口。

總之，海帶網(wǎng)的爆雷，為正“炙熱”的跨境電商賽道潑了盆“冷靜”的水。

以前海外代購(gòu)曾火過(guò)一段時(shí)間，間接地體現(xiàn)出了人們對(duì)全球購(gòu)的需求，B2C跨境電商在2022年本土各大電商平臺(tái)出海后，再次迎來(lái)發(fā)展高峰。

2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)15.6%，貿(mào)易額達(dá)到16.8萬(wàn)億元。

中國(guó)出海四小龍（阿里速賣(mài)通、拼多多Temu、字節(jié)TikTok Shop、希音Shein）在海外持續(xù)霸榜（電商應(yīng)用下載榜、流量榜），狂掃四方。

值得一提的是，在正式上線之后的一年多時(shí)間里，Temu的App在全球48個(gè)國(guó)家被下載了超過(guò)2億次、打開(kāi)了超過(guò)1.2億次。

隨著Temu的崛起，“跨境電商”這四個(gè)字，又一次成為了人們熱議的話題。

跨境電商，仿佛又迎來(lái)了一輪新的機(jī)會(huì)，吸引著那些已經(jīng)入局，和正在圍觀的人們。

03

中國(guó)跨境電商自上世紀(jì)九十年代至今已經(jīng)經(jīng)過(guò)了四個(gè)發(fā)展階段：

1992-2003年，品牌商基于中國(guó)制造業(yè)紅利，以工貿(mào)一體化形式出海；

2004-2012年，隨著中國(guó)賣(mài)家入駐eBay與亞馬遜等電商平臺(tái)，B2C品牌商大量涌現(xiàn)，多以代銷(xiāo)模式銷(xiāo)售高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品；

2013-2018年，品牌商開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)。其中2016年，亞馬遜全球開(kāi)店興起，B2C跨境電商快速發(fā)展；

2019年后，國(guó)內(nèi)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用愈發(fā)成熟，加之2021年亞馬遜陸續(xù)整治平臺(tái)不良現(xiàn)象，各品牌商不斷強(qiáng)化自身數(shù)字化能力，加速整合供應(yīng)鏈，筑高品牌壁壘，中國(guó)跨境出口電商品牌商邁向品牌精耕期。

可以說(shuō)，全球電商行業(yè)快速發(fā)展，電商滲透率不斷增加，消費(fèi)者對(duì)電商消費(fèi)方式的接受度持續(xù)提高，電子商務(wù)正在成為全球主流的消費(fèi)方式之一。

從全球電商市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)遙遙領(lǐng)先，高達(dá)3萬(wàn)億美元，其次為美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)。

2022年全球電商滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到20.3%，零售額預(yù)計(jì)從2017年的2.4萬(wàn)億美元提升至2022年的5.5萬(wàn)億美元。

從全球電商市場(chǎng)滲透率來(lái)看，中國(guó)同樣絕對(duì)領(lǐng)先，高達(dá)47%，其次為印尼、英國(guó)、韓國(guó)，在30%左右，全球平均電商滲透率在19.5%。

中國(guó)制造業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢(shì)疊加跨境電商的去中間商優(yōu)勢(shì)，造就了中國(guó)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比在全球跨境電商平臺(tái)的絕對(duì)領(lǐng)先。

2017-2021年之間，中國(guó)跨境出口電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)保持著高于20%的同比增速；預(yù)計(jì)2025年將突破10萬(wàn)億元。

中國(guó)跨境電商蓬勃發(fā)展，跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額連創(chuàng)新高，在貨物貿(mào)易總額比例不斷提升，成為我國(guó)當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展的重要新動(dòng)能。

04

電商平臺(tái)，有自營(yíng)（京東）和第三方（淘寶）兩種模式。

Temu/SHEIN/TikTok Shop/速賣(mài)通Aliexpress的全托管模式，是介于中間的第三種，一個(gè)完全由供需關(guān)系驅(qū)動(dòng)的線上寄售模式，按照需求量，寄售那些消費(fèi)者想要的商品。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，你按照供貨價(jià)給我供貨，之后的定價(jià)、物流、售后等等事情，都由我來(lái)解決（或協(xié)商解決）。

在全托管模式中，商家的本質(zhì)不再是“賣(mài)家”，而是成了平臺(tái)的“供應(yīng)商”。

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，商家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，平臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，這樣雙方的合作就發(fā)揮了各自最大的優(yōu)勢(shì)。

而中國(guó)出海四小龍Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣(mài)通，同樣有著各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

但是，全/半托管策略、低價(jià)策略已經(jīng)把行業(yè)攪動(dòng)的天翻地覆，隨著AI電商的智能推薦愈發(fā)成熟，跨境電商行業(yè)的格局可能迎來(lái)巨變！

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，全國(guó)主要進(jìn)口跨境電商有57家，其中上海分布最多，有16家；北京其次，為12家；浙江為11家；廣東為10家；海南、河南各兩家，此外，其他地區(qū)分別為1家。

2022年7月至今，跨境電商進(jìn)口服務(wù)商“死亡”數(shù)達(dá)6家，分別為：小美快購(gòu)、萬(wàn)里目、洋食網(wǎng)、豐趣海淘、叮當(dāng)獅、女神海購(gòu)，包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、工商注銷(xiāo)、創(chuàng)始人跑路、平臺(tái)關(guān)停或停更等。

實(shí)際上，對(duì)于跨境電商，監(jiān)管部門(mén)已多次出臺(tái)政策規(guī)范。

奈何，利益太大，環(huán)境變化太快，以致于部分平臺(tái)因步子邁的太大而爆雷！

數(shù)據(jù)顯示，2024年前五個(gè)月，近60%的賣(mài)家營(yíng)收、利潤(rùn)均未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，23%的賣(mài)家利潤(rùn)不及預(yù)期，有20%的賣(mài)家營(yíng)收及利潤(rùn)均達(dá)到了目標(biāo)。

對(duì)于2024年下半年的展望，行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)度。

跨境電商是與國(guó)際形勢(shì)緊密相關(guān)的，大環(huán)境的變化，個(gè)人難以抵抗，但在變化中升級(jí)，在夾縫中求生，在競(jìng)爭(zhēng)中求異，這也是常理所在。

回溯過(guò)往！

2023年，是出海的大年。

走出去，不再是很多人拓展業(yè)務(wù)的可選項(xiàng)，而是成了擺脫“內(nèi)卷”的必選項(xiàng)。

去年，拼多多市值憑借Temu在國(guó)外的成功而飆升；SHEIN的利潤(rùn)較上一年增長(zhǎng)了150%；TikTok Shop在美國(guó)站的總GMV黑色星期五期間環(huán)比增長(zhǎng)了131%；速賣(mài)通Aliexpress的月度用戶數(shù)飆升至613萬(wàn)人......2023年，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)跨境電商再次崛起的一年。

展望未來(lái)！

2024年，依然將會(huì)是出海的大年。

但是，在這幅浩浩蕩蕩的時(shí)代畫(huà)卷的背后，是一個(gè)“一邊火焰，一邊海水”的世界。

一邊，是卷不動(dòng)了的商家們，在叫苦不迭。另一邊，是模式創(chuàng)新的平臺(tái)們，實(shí)實(shí)在在地降低了交易成本。

這是一個(gè)對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)最好的時(shí)代，同樣也是一個(gè)對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)最拼的時(shí)代！