摘要:“未來我們會把更多的古今文化結合在一起,打造諸如宋朝、唐朝等更多IP,將企業打造成為“中國的迪士尼”,在世界舞臺上講好中國故事,展示中國的文化自信。”
“未來我們會把更多的古今文化結合在一起,打造諸如宋朝、唐朝等更多IP,將企業打造成為“中國的迪士尼”,在世界舞臺上講好中國故事,展示中國的文化自信。”上海元拓境科技發展有限公司CEO及HOTDOG創始人史明,在采訪中對企業的未來發展計劃進行了展望。
今年夏天,由史明團隊自主原創開發,以中國古代秦朝文化為背景的「秦潮覺醒沉浸式探索體驗」項目(下稱“秦潮覺醒”),在上海掀起了一波又一波打卡熱潮,開業不到兩個月便創下售票金額破300萬,單日人流量最高近1000人的人氣佳話。
7月26日,“秦潮覺醒”首次驚艷亮相全球數字娛樂領域具有影響力的年度盛會——2024年第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy),憑借其出色的創新能力、新穎獨特的體驗、親子同玩的歡樂氛圍,在CJ展上大放異彩,人氣爆棚。
現場觀眾體驗“秦潮覺醒”
當日,觀察者網對話上海元拓境科技發展有限公司CEO及HOTDOG創始人史明,就“元宇宙”、“AIGC”、“科技與文化”等話題進行了探討。
史明認為,元宇宙在過去一個時期曾經歷過一個“過熱”的時期,資本市場上對于元宇宙可能有過分的解讀、過分的期待,造成了市場“過熱”。但經歷了從“過熱”到“冷靜”的過程后,技術的迭代為元宇宙帶來了新的轉機。
此外,"秦潮覺醒"以秦文化為靈感,史明認為,將傳統文化與創新技術結合,努力推動其發展,“這不僅是我們的責任,也是我們應該追求的事業”,他希望將秦潮覺醒的首店效應和獨立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外,讓提到市場上的沉浸式體驗項目,就是“秦潮覺醒”與其他。
元拓境創始人、CEO 史明
以下為問答實錄:
1.元宇宙的概念之前經歷過一段“過熱”時期,現在您還在堅持,您如何理解“元宇宙”?
史明:本身元宇宙是一個通過技術升級構建的,一個映射現實世界的在線虛擬世界,涵蓋AR、MR、VR等技術的集合,具有沉浸式體驗、交互式操作、唯一的虛擬身份、完整的經濟機制、自主創造性等特性。
我們理解的“熱度”可能更多的是資本的“熱度”,在2020年至2022年這個階段,資本也看到了這一塊的前景。資本進場以后,對于元宇宙的東西可能有一個過分的解讀、過分的期待,造成了市場比較火熱。
雖然元宇宙經歷了一次從高峰到低谷的“泡沫破碎”,但隨著今年Apple Vision Pro入局XR板塊,為略顯沉寂的元宇宙領域帶來了新的轉機。當前元宇宙在技術層面并沒有冷卻,也是隨著XR、AIGC各方面等技術不斷推進,幫助我們的技術達到一個更高的水準。
比如“秦潮覺醒”,如果沒有各方面的技術結合在一起,那項目整體可能也無法那么快速上線。我覺得這也是底層技術與沉浸式的體驗結合在一起的時代正在到來。像我們在電影《頭號玩家》中看到的場景,我覺得肯定會加速實現。
我們“秦潮覺醒”作為國內首個本土企業打造的XR沉浸式體驗項目,在元宇宙和首發經濟的熱潮下應運而生,不僅贏得了極高的熱度和良好口碑,多業態的綜合發展也帶動了周邊餐飲和商圈的人氣,為上海經濟的多元化發展注入了新的活力,以虛促實,賦能實體經濟的創新路徑。
未來,我們將繼續深耕XR元宇宙技術,以技術為支撐,深化打造秦潮覺醒IP,并通過城市合伙人模式,將秦潮覺醒的首店效應和獨立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外,讓提到市場上的沉浸式體驗項目,就是秦潮覺醒與其他。
2.在元宇宙“降溫”不久后,AIGC的概念又火了起來,如何看待這個事情?AIGC和XR對支撐起元宇宙的愿景有什么幫助?
AIGC目前來說更偏向于工具類的產品,大家看得見摸得著的東西比較多,像ChatGTP通過一些關鍵詞,它就能對各方面的創作有非常好的幫助。元宇宙目前普及率還沒有那么高,畢竟沉浸式設備沒那么普及,所以大家好像感覺元宇宙還比較遙遠。
但通過AIGC的幫助、XR技術的不斷創新突破和產業鏈的完善,以及消費者對元宇宙的認知和接受度的提高,我相信元宇宙的普及是會加快的。像我們創作模型、原畫等等,都可以通過AIGC幫助我們更快達成我們想要的效果,這本身就是在幫助元宇宙的項目更快速地推進。如“秦潮覺醒”最后的“彩蛋”,便用到了AIGC去訓練、生成,去和XR的東西融合在一起。
像“秦潮覺醒”從劇本的創作到最后落地花了幾個月的時間,一方面,我們是元宇宙起家的一個技術公司,有一定的技術儲備,擁有兩百多個技術員工,所以也是比較快速能把一些技術作為落地。另一方面就是要感謝AIGC的輔助功能加速項目落地。
未來,我們也會借助人工智能的幫助,比如在劇情中加入虛擬人。我們的內容中有很多角色,目前來說可能像一個單機版的游戲,你去跟他們溝通不會獲得回應,未來借助人工智能,可以讓這些角色有更多的“自主意識”,使得角色和玩家之間有更豐富的互動。
我們也可以通過AIGC打造更豐富的劇情,像我們的內容里有很多解密,打比方說目前的解密是我們已經設置好的ABC三個點,未來搭配AIGC的話,或許可以創造無限可能。
未來,我們希望海納百川,誠邀更多開發者加入創作,收集更多優質的題材和項目,打造XR內容行業的Steam平臺,為開發者提供一個展示才華、實現價值的平臺。
3.“秦潮覺醒”有怎樣的誕生背景,為什么要做秦文化這個點?
隨著元宇宙領域的飛速發展,我們站在科技的前沿,見證了VR、AR、MR等技術的興起,這些前沿技術打開了新世界的大門。我們深感時代的脈搏,敏銳地捕捉了行業風向,緊跟最新技術的步伐,深度理解市場需求,從而孕育出了今天的秦潮覺醒。
同時,近年來我國高度重視元宇宙產業的發展,這一新興領域被視為數字經濟的重要組成部分,對于推動經濟高質量發展具有重要意義。政府也出臺了一系列政策,明確將元宇宙納入重點發展的未來產業之一。在相關政策指引下,我們深耕元宇宙XR技術,短短幾個月就自主研發出了以“華夏文化”為基石的大空間沉浸式探索項目“秦潮覺醒”。
之所以用秦文化,是因為秦朝作為中國歷史上的一個重要時期,是中華文化的根脈之一,對我們中國人來說,其主題可能是最為人熟知的。從小我們就對兵馬俑這樣的華夏文明象征耳熟能詳。將這樣的文化遺產以教育和啟發的方式介紹給孩子們和年輕人,是非常有價值的。
此外,在內容創新與IP導向上,我們設想強調本土化內容的創作和文化元素的融合,努力推動其發展,這不僅是我們的責任,也是我們應該追求的事業。未來我們希望將這個項目在全國乃至全世界進行定制化推廣,在世界舞臺上展示我們中國的文化自信。
還有一點比較重要的是,目前在國內可以體驗的“元宇宙”文娛項目,幾乎都是成功文化IP的進一步拓展,而“秦潮覺醒”是我國首個以“華夏文化”為核心的大空間沉浸式探索項目,不僅全方位運用全息能、MR、AR、VR等技術,還創新性地結合了展覽與劇本殺等娛樂形式,打造了一種顛覆傳統的全新娛樂模式。
4.如何看待今天中國文化IP軟實力的發展?
中國文化是中華民族自信自強的根基,是展示中國形象、弘揚中國精神的亮麗名片。近年來,隨著技術革新、載體更新、話題創新,文化出海涌現出網文、網劇、網游等多種新載體,它們整合并創新文化表達模式,在全球刮起“中國風”,吸引越來越多的國家關注中國文化、研究中華文明,這是我們中國文化IP軟實力發展的最好證明。
“中國風”風靡海外、出圈走紅,得益于中國元素、傳統文化、情感聯結的疊加融合,更離不開新一代數字信息技術的賦能添彩。縱觀在全球范圍內具有影響力的中國文化IP不難發現,它們大多是以東方元素、歷史傳說、民間故事等為題材,借助人工智能、互聯網、云計算等數字媒體技術,再運用具有本土特色、符合現代表達方式、貼合青年文化視角的方式,推動“中國好故事”破語言壁、文化壁,讓文化創新和科技力量實現跨界融合,有力增強了中國文化在全球范圍內的影響力。
一個文化IP的全球化開發,離不開針對多元市場的多元產品規劃,和引領性的技術推動。從當前中國文化IP發展形勢來看,雖然在商業模式上可圈可點,但要實現因地制宜的本土化,做大做強文化經濟產業,還需在塑造價值認同上不懈努力,把“我們的故事”變成“世界的故事”,生動展現全人類共同情感和價值。
5.“秦潮覺醒”項目試運營期間,市場和觀眾的反饋如何?有沒有哪些反饋特別讓您印象深刻?
項目試運營不到兩個月,目前整票銷售已經突破了300萬,單日人流量最高也突破了1000人。試運營僅兩周時便到了某短視頻平臺人氣榜Top4,某售票平臺演出沉浸劇場熱銷榜Top2。
其實消費者對我們項目的每一條評價我都會去看,有人說多了一個親子打卡地,實現了高質量帶娃;有人說在我們的項目上真實感受到了元宇宙技術的炫酷和潮流;有人說我們在秦文化的運用上,實現了對真實歷史的還原,寓教于樂;還有人說我們的英文版,仿佛在看國際大片。
6.“秦潮覺醒”場館的工作人員介紹目前的劇情為第一季,后續還將繼續推出新劇情,總共有三季內容。后續“秦潮覺醒”將如何運營?商業上如何閉環?
在規劃劇本的時候,我們就設定好了要打造“秦潮系列三部曲”,所以在第一季結尾時還有很多東西未解未知,人人皆編劇,大家最后的選擇也會是第二季的導向,呈現在后續的劇情中。
劇情上我們每一季劇情時長基本上保持在40分鐘左右,因為這個時長觀眾的思維和注意力更加集中,是我們根據體驗反饋調整而來的一個時長,以確保提供最佳的觀看效果。但三季的XR體驗只是一個開始,后續我們也會在電影、短劇等影視方面作為發力點,對于觀眾來說對“秦潮覺醒”這個IP也會有更多理解。未來我們也會把更多的古今文化結合在一起,打造諸如宋朝、唐朝等更多IP,將企業打造成為“中國的迪士尼”,在世界舞臺上講好中國故事,展示中國的文化自信。
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