時代浪潮奔涌向前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。數據顯示，2023年中國GDP增速為5.2%，全年社會消費品零售總額實現了7.2%的同比增長。從“有沒有”到“好不好”，從物質的滿足到精神的追求，中國消費者的理念正在發生深刻變革。大眾對美好生活的向往，也直接投射到“舌尖之上”：在犒勞自己這件事上不再將就，生活就要過得有滋有味。洞察到趨勢的新消費品牌摩拳擦掌，老品牌們又如何見招拆招？來自湖南的老字號品牌——百年張新發，用剛剛上市的“不添加”新品給出了自己的答案。

圖1：張新發2024年“不添加防腐劑”新產品

領先行業，技術才是硬實力

過去幾年，隨著人們的飲食觀念不斷升級，消費者從對口味、價格、品牌的關注，更多轉向了食材產地、添加成分、制作工藝，“不添加”的概念也逐漸從小眾走向大眾，成為一種全新的消費趨勢。然而，對企業而言，添加防腐劑是實現保鮮的普遍做法，對延長儲存期限具有非常重要的作用，“不添加”并非只是簡單在包裝上印幾個字，背后是對研發實力、生產成本和品控管理的多重考驗。正因如此，在琳瑯滿目的市場上，真正做到“不添加防腐劑”的產品并不多見。

要實現在配料表中去掉防腐劑，就需要全新的加工技藝與儲存手段。張新發與湖南農業大學的科研團隊一道，持續測試和改良技術，雙方經過長期的潛心研究，成功攻克了行業難題，研發出了一種不添加任何化學防腐劑，卻能有效延長保質期的方案。根據湖南農業大學提供的研究報告顯示，該方案能有效抑制產品中的多種霉菌，例如赤曲霉、青霉和赭曲霉等，為“不添加”新品的上市提供了堅實的技術支撐，張新發也成為行業首個同時也是唯一擁有“不添加”技術的品牌。

“既要又要”，張新發為品質生活代言

“不添加防腐劑”是張新發本次新品的一大技術亮點，卻并非唯一賣點。在大多數人的刻板印象里，似乎安全和好吃在某種程度上是矛盾的，但對于張新發而言，要堅守“品質”這個基本面不動搖，就必須做到“既要又要”。

這里的“又要”就是在“不添加”的同時充分保證產品的口感。首先，張新發產品原果均來自有著“天然溫室”美譽的海南島，海南天然獨特的水土優勢，孕育出果肉圓潤飽滿、纖維細膩柔和的原果，再經過張新發優中選優后更是口感鮮嫩細膩，漿汁豐富，嚼勁十足。

圖2：張新發非遺制作技藝

制作技藝則是張新發的傳統優勢，百余年來，張新發的獨特味道和口感便源于其考究工藝：沿用中藥炮灸、修事、修治之法，分制料與制果2大部分，制料、制漿、制鹵、凈制、炮制、切制、分裝7大工序，經篩、選、煮、曬、戛、烘、洗、撩、涼、鹵、發、燜、刷、滾、切、分、挑、點、晾等61道工藝炮制而成，復雜技藝帶來的，是不同一般的味覺體驗。

好原果遇上好工藝，誕生好品質，加上“不添加”技術加持，真正讓消費者做到輕松解壓放心吃，這是張新發對美好生活的詮釋，也是張新發希望帶給大家的一份小確幸。 張新發以實際行動證明，老字號不僅能傳承歷史，更能與時俱進，用匠心和創新為消費者創造更美好的生活體驗，為中國品牌的崛起貢獻力量。