18日晚間，貝因美發布公告，為了進一步發展貝因美線上業務，拓展跨境業務，擬與桐廬科技創新產業發展投資有限公司合資成立貝因美新零售有限公司。

公告顯示，桐廬科技創新產業發展投資有限公司是地方國有獨資企業，杭州桐廬是“三通一達”發祥地和總部基地，是公認的“快遞產業之鄉”，已建成助力快遞產業發展的中國快遞物流裝備物資集中采購交易中心、城市快遞集運中心、快遞物流增值服務中心“三個中心”，是新零售電商的最佳搭檔。貝因美成立30余年來，深耕孕嬰童生態圈發展，并在2015年就成功走出國門，相關產品為“2015意大利米蘭世博會指定嬰童產品”，本次與桐廬國資的合作是響應國家對外貿易高質量發展號召，旨在通過雙方優勢融合打造有人文、有品牌、有科技、產供銷一站式的全球化親子大健康平臺體系。

近年來，受世界經濟下行、消費需求低迷等影響，我國消費品企業發展出現了瓶頸。2024年7月15日，國家統計局披露數據顯示，6月份，社會消費品零售總額環比下降0.12%，而此前618消費市場的平淡也佐證了消費品行業出現了瓶頸。在此背景下，跨境電商作為貿易新業態、新模式，市場活力高、發展速度快、帶動能力強，已成為貿易發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手，呈現蓬勃發展態勢。而高效且具有競爭力的物流服務是跨境電商實現長遠發展所需的關鍵能力。強大的物流基礎，能夠鏈接起國內外供應鏈，不僅提高物流時效、降低運輸成本、豐富商品品類，更能憑借售后、退貨等增值服務大幅提升我國跨境電商本土化競爭優勢。因此，有業內人士認為，貝因美此舉有效整合了跨境電商和物流服務，有望聚力借勢，從而逆勢破局，突破銷售瓶頸。

據了解，貝因美新零售有限公司將搭建境外和境內兩個平臺，其中境外平臺將與國內知名的電商SAAS平臺以及全球品牌管理平臺合作，在國內出生率下降的大背景下，基于貝因美在母嬰領域多年深耕形成的技術研發、智能制造、產業資源等多方面優勢，將國內優質的母嬰產品推向全世界，積極拓展海外新興市場。而境內平臺則將整合貝因美在大健康領域多年布局積累的研發優勢和供應鏈優勢，打造線上線下深度融合的全家健康新零售體系，為中國家庭提供全面的健康營養產品和服務，積極踐行“讓億萬家庭生活更美好”的企業使命。

貝因美相關負責人表示，貝因美新零售有限公司目標明確，前景可期。短期目標將通過成熟的海外直播電商渠道快速打開東南亞市場，同步開拓北美市場。同時快速布局線上線下新零售體系，實現營收規模的擴大。長期目標則是以親子家庭需求為基礎，開拓更加廣闊的新時期消費藍海市場，最終成長為具有互聯網基因的全球化品牌運營公司。