在5月21日“國際茶日”來臨之際，“2024年國際茶日 現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇”在上海舉行。霸王茶姬創(chuàng)始人兼董事長張俊杰表示，2023年霸王茶姬成功實現(xiàn)銷售額突破100億，展示了其在茶飲市場的強大影響力。

作為戰(zhàn)略定位中國領(lǐng)導(dǎo)者，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的深度合作伙伴，張俊杰也會在5.24-5.25日的第100期《撬動戰(zhàn)略課》上，和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的戰(zhàn)略專家們一起同臺分享獨特的品牌戰(zhàn)略視角，為眾多企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

從品牌戰(zhàn)略視角看霸王茶姬參與營養(yǎng)分級

在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)若想脫穎而出，必須具備清晰的品牌定位和差異化的市場策略。

作為國風(fēng)茶飲全國門店數(shù)榜首的品牌，主打“茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的霸王茶姬不斷探索健康好茶的更多可能。今年3月，我國推出首個飲料「營養(yǎng)選擇」分級標(biāo)識，并在上海試行。經(jīng)過綜合遴選，霸王茶姬率先成為試點工作單位。

站在品牌戰(zhàn)略的視角，霸王茶姬通過引入營養(yǎng)分級的創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了其對消費者健康需求的敏銳洞察力。不僅有效地提升了品牌形象，也成功地在競爭激烈的茶飲市場中占據(jù)了一席之地。

從定位咨詢視角看品牌戰(zhàn)略

作為戰(zhàn)略定位中國領(lǐng)導(dǎo)者，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的創(chuàng)始人兼董事長姚榮君自擔(dān)任北大匯豐定位中心任主任開始，到2015年作為第一創(chuàng)始人成立戰(zhàn)略咨詢公司，曾打造如飛鶴、雅迪、波司登等5個“百億案例”，沉淀15年定位戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗，擁有大量操盤成功案例。

2022年撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢成立，短短兩年，已與七匹狼、舒福德、盼盼食品、霸王茶姬、都市麗人、光明乳業(yè)等15家行業(yè)龍頭企業(yè)達成戰(zhàn)略咨詢合作，打造了一個又一個企業(yè)增長“奇跡”。

品牌的成功離不開對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的深入了解，這也是定位咨詢的關(guān)鍵之處。通過與撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的合作，霸王茶姬準確把握市場動態(tài)，制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，并且在競爭中脫穎而出。

例如，為了在市場中保持領(lǐng)先地位，鞏固品牌形象，霸王茶姬通過不斷推出新的產(chǎn)品功能，如熱量計算器等，不僅增強了消費者對品牌的粘性，也推動了整個行業(yè)的健康發(fā)展。不僅為企業(yè)制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略提供了可靠依據(jù)，也有效降低了企業(yè)在市場競爭中的風(fēng)險。精準的品牌戰(zhàn)略定位和差異化策略，幫助企業(yè)在消費者心目中樹立獨特的品牌形象，提升品牌的市場競爭力。

霸王茶姬2023年銷售額突破100億，標(biāo)志著其在茶飲市場取得了巨大成功。這一成績的背后，科學(xué)的品牌戰(zhàn)略變現(xiàn)路徑也不容忽視。期待霸王茶姬攜手撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢，繼續(xù)深化健康茶飲戰(zhàn)略，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長。