在5月21日“國(guó)際茶日”來(lái)臨之際，“2024年國(guó)際茶日 現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇”在上海舉行。霸王茶姬創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張俊杰表示，2023年霸王茶姬成功實(shí)現(xiàn)銷售額突破100億，展示了其在茶飲市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

作為戰(zhàn)略定位中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)者，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的深度合作伙伴，張俊杰也會(huì)在5.24-5.25日的第100期《撬動(dòng)戰(zhàn)略課》上，和撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的戰(zhàn)略專家們一起同臺(tái)分享獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略視角，為眾多企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

從品牌戰(zhàn)略視角看霸王茶姬參與營(yíng)養(yǎng)分級(jí)

在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)若想脫穎而出，必須具備清晰的品牌定位和差異化的市場(chǎng)策略。

作為國(guó)風(fēng)茶飲全國(guó)門店數(shù)榜首的品牌，主打“茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的霸王茶姬不斷探索健康好茶的更多可能。今年3月，我國(guó)推出首個(gè)飲料「營(yíng)養(yǎng)選擇」分級(jí)標(biāo)識(shí)，并在上海試行。經(jīng)過(guò)綜合遴選，霸王茶姬率先成為試點(diǎn)工作單位。

站在品牌戰(zhàn)略的視角，霸王茶姬通過(guò)引入營(yíng)養(yǎng)分級(jí)的創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者健康需求的敏銳洞察力。不僅有效地提升了品牌形象，也成功地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

從定位咨詢視角看品牌戰(zhàn)略

作為戰(zhàn)略定位中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)者，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)姚榮君自擔(dān)任北大匯豐定位中心任主任開始，到2015年作為第一創(chuàng)始人成立戰(zhàn)略咨詢公司，曾打造如飛鶴、雅迪、波司登等5個(gè)“百億案例”，沉淀15年定位戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)，擁有大量操盤成功案例。

2022年撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢成立，短短兩年，已與七匹狼、舒福德、盼盼食品、霸王茶姬、都市麗人、光明乳業(yè)等15家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略咨詢合作，打造了一個(gè)又一個(gè)企業(yè)增長(zhǎng)“奇跡”。

品牌的成功離不開對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的深入了解，這也是定位咨詢的關(guān)鍵之處。通過(guò)與撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的合作，霸王茶姬準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，并且在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

例如，為了在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位，鞏固品牌形象，霸王茶姬通過(guò)不斷推出新的產(chǎn)品功能，如熱量計(jì)算器等，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。不僅為企業(yè)制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略提供了可靠依據(jù)，也有效降低了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的風(fēng)險(xiǎn)。精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位和差異化策略，幫助企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

霸王茶姬2023年銷售額突破100億，標(biāo)志著其在茶飲市場(chǎng)取得了巨大成功。這一成績(jī)的背后，科學(xué)的品牌戰(zhàn)略變現(xiàn)路徑也不容忽視。期待霸王茶姬攜手撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢，繼續(xù)深化健康茶飲戰(zhàn)略，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)。