品牌營銷的兵家必爭之地。其背后顯露著一個品牌營銷發力方向，也考驗著品牌對用戶和市場的了解。回顧創意本身，不得不說，今年周大生的520營銷殺出重圍，得到行業和大眾的認可。

它既沒有做常規campaign，也沒有做social話題，而是回歸本身品牌使命“為愛而生”，一個珠寶行業頭部品牌在AI時代如何引導用戶對愛正向的思考。一部大電影，釋放著品牌“為愛而生”的品牌使命，體現了周大生品牌溫度和人文價值。

01 創意即洞察

近年來，AI技術的探索與進步讓大眾感受到了AI時代的到來。對眾多行業來說，AI的技術帶來的是革命性的創新與進步，但周大生卻用一支影片，一個未來性的設定向大眾探討，如果AI時代一定會到來，我們應該在AI時代里，如何面對愛，收獲愛與被愛。

影片特邀熱播劇《新聞女王》中的主演李施嬅和高鈞賢聯袂出演，以AI時代的愛情為敘事主線展開了一場直擊靈魂的拷問——“在AI時代下，你的愛情確定性和可能性。”影片中，設定了情感社交軟件愛神app成為了人們尋找愛情，判斷真愛的熱門選擇，然而在AI的判斷下，男主周達生與初戀女友阿真雖相愛，但在愛神給出29分的低配對值后選擇分手。而男女配角小貪嘴與往事隨風卻在95分的高配對值下感受不到愛情的發生。

28分鐘的長片，以春秋筆法點出愛情的現實：

AI時代下，

多少愛能買一個確定的未來？

戀愛三年，只值三千。

愛得越深，賺得越多。

愛神·金不換APP上，人人用真愛換真金，愛情變成了投資，似乎有了更好的物質才能擁有愛情。更進一步看，這里折射出，當下的人們正陷入一場“愛情的信任危機”。

是先有確定未來才去愛？還是“去愛吧，無論值不值得”？

而在影片的最后，周大生借男女主角的臺詞說出了自己的答案：“愛是不可計算的。”

”去愛吧，無論值不值得！“一個”值“字，兩種解讀。值，是兩個人通過AI數據匹配的分數；值，也是一段感情的價值。影片的主題”愛神·金不換“的設計，映射著品牌與520的關系，用”金“去表達愛情，用“不換”說出愛情的品質。

好的內容，離不開好的洞察，而這部影片的洞察，來自周大生團隊與國內top創意公司w的創始人李三水共創。影片在全網發布之前，周大生在杭州萬象城萬象影城進行了一場首映禮，沉浸式的觀影體驗、極具質感的畫面表達，將大眾帶入了影片的設定。遵循著大電影上映的宣發節奏，強化TVC的電影感。廣告成了影像表達的產物，憑借獨立商業性外的藝術感和故事性來吸引觀眾，形成二創傳播。

觀影現場，在周大生品牌代表，w創始人李三水與受邀媒體、kol和粉絲的探討中，一場品牌活動連接著100人對愛的思考和探索。后續，周大生在全國各地組織近百場觀影會，為用戶創造了絕佳的品牌體驗和浪漫驚喜。

與此同時，周大生還憑借【愛神·金不換】榮獲了第十四屆北京國際電影節電影嘉年華2024勢界·華人時尚盛典—【年度創新力珠寶品牌】獎。

02 從產品到品牌，周大生大品牌的崛起之路

過去一年2023年中，周大生全年營收162.9億，銷量與品牌聲望雙增長。其背后是周大生在產品上的精益求精的態度和行動，內容上以場景化的風格適應年輕人的審美，營銷上不斷連接用戶情感需求的過程。

在產品層面上，周大生根據消費者情感需求的變化不斷研發改進，始終將用戶的真實佩戴體驗放在首要位置，通過創新工藝，如高溫法瑯工藝、漸變琺瑯工藝、果凍琺瑯工藝、熒光琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝，以及5G工藝等，打造出了一款款周大生代表性產品。國家寶藏千里江山主題產品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結合多巴胺穿搭應運而生、以及當下520爆款產品熒光琺瑯等等，突破技術難度和技術壁壘，打造了“會發光的金子”這一創新性行業工藝。。

現階段備受用戶喜愛的熒光琺瑯是基于周大生獨創的果凍琺瑯升級而來，果凍琺瑯為純手工繪制上色，一位資深匠工一小時僅可上色4件。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎上，加入環保光致儲能夜光原料，原料通過吸收儲存光能進行發光，使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉運珠，足金與琺瑯的色彩交相輝映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉絲的關注和購買。

除此之外，周大生為了堅守產品工藝和品質的精品路線，建立嚴格的質量控制和檢驗制度。對生產流程、工藝標準、巡檢等更是嚴格把控，確保產品上柜前100%通過國家/地方質檢機構的檢測，并支持消費者可通過微信小程序查詢產品真偽溯源的底氣。

在營銷層面上，近年來，周大生始終把年輕人的需求作為一切的出發點，從首個虛擬數字人FIRST亮相元宇宙，到與《國家寶藏》等文化ip合作，將傳統文化與珠寶設計巧妙融合，“千里江山”主題產品，一經推出就成爆款。再到與衛龍、肯德基等品牌進行跨界聯名，打破傳統珠寶與休閑食品等營銷界限，在心智溝通上吸引了年輕消費群體的大量關注與好評。品牌年輕化建設步步為營，成為行業廣泛認可的創新標桿。

高級的營銷，從來都是心術之道。作為國內黃金珠寶行業“領航者”的周大生，正夯實著品牌“為愛而生”的心智與使命。在一次次創新性的營銷中，拉進品牌與用戶的距離，也為行業如何用營銷實現品牌價值的增長帶來了新的思考。