（2024年5月17日，上海訊）近日，impact.com正式推出最新版《品牌出海營銷實戰指南——如何高效撬動業務新增長》（以下簡稱“實戰指南”）。該指南旨在為中國出海品牌營銷提供深入的海外市場消費者新洞察，理解合作伙伴營銷賦能下的出海營銷新規則與進階玩法。

實戰指南涵蓋了合作伙伴營銷中聯盟營銷和網紅營銷兩大關鍵類型，與出海品牌共同探討如何在當前市場環境下，優化合作伙伴營銷策略，提升其項目運營效率，以推動新業務的增長。

“出海是中國產業升級過程的必然趨勢，也是中國品牌實現全球競爭力提升的關鍵力量。在全球化的浪潮中，品牌如何精準定位，實現持續而健康的成長，是我們共同面臨的時代課題。”impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang表示。

“此次實戰指南的發布，我們不滿足于提供簡單的結論，而是通過impact.com的市場觀察和豐富的客戶案例與出海品牌共同探討并分享未來的可能性。我們堅信，即使在充滿不確定的大環境下，出海品牌仍然可以在這里找到確定性的行動方案，實現穩健而持續的增長。”

重構信任對象，釋放外溢價值

在數字化時代背景下，消費者的信任路徑經歷了顯著的轉變。面對傳統廣告模式的挑戰和海外消費者對廣告日益增長的免疫性，品牌信任的重建顯得尤為迫切。在信息泛濫的環境中，消費者越來越依賴于第三方信息源，如熟人推薦、領域專家的種草、以及真實的用戶反饋，這些因素共同塑造了他們對品牌的信任。

對于出海品牌而言，這種信任的轉移不僅是挑戰，更是機遇。通過與第三方建立合作伙伴關系，品牌能夠間接地贏得消費者的信任，激發他們的購買意愿，并逐步積累品牌信任。這種信任并非單純地衍生于合作伙伴的數據表現，而是源自其內在價值的外溢。

合作伙伴不僅是銷售轉化的媒介，更是品牌價值的傳播者。他們利用自身的獨特渠道和信任基礎，將品牌的核心理念和愿景傳遞給不同的消費者群體，建立起與消費者的情感共鳴和心理認同，從而確立品牌的社會地位和文化認同感。

合作伙伴營銷策略通過整合傳統聯盟客、KOL、專業媒體、品牌大使等多樣化資源，為品牌打造了一個以“信任對象”為核心的創新性傳播方案。這一方案以多元化渠道為支點，提供一致性的信息與服務體驗，深入滲透各個消費者圈層，為消費者創造創新性的體驗，有效傳播品牌信息，實現品牌的深度覆蓋和信任重構。

優化營銷策略，建立管道收益

在數字化營銷的版圖中，多元化渠道的運用無疑為品牌帶來了更廣闊的觸點，同時也帶來了分散的營銷觸點所具有的挑戰。為了應對這一局面，實戰指南提出了一種基于合作伙伴營銷的全流程管理策略。這一策略強調品牌對流程的精細把控，從篩選、招募合作伙伴，到對營銷活動的持續追蹤與優化，旨在實現跨渠道營銷數據的高效匯集與整合。

通過這種整合，品牌能夠確保營銷數據資產在各個環節的流動性，為實際運營項目提供數據支持和智能反饋，從而實現營銷效率的顯著提升。

· 數據驅動運營優化

基于對跨渠道數據的追蹤、整合與洞察，品牌可以及時掌握并優化實際運營情況，激發每個環節的潛力，實現全流程效率的飛躍。以數據驅動運營優化不僅有效降低了運營成本，還提升了品牌響應市場變化的速度和適應性，為品牌的持續增長提供了強大動力。

· 構建長期管道收益

實戰指南不局限于短期銷售增長的視角，而是更加注重幫助品牌建立起長期的管道收益。這要求品牌在關注即時營銷活動效果的同時，通過持續的合作伙伴關系管理和營銷策略的不斷優化，精準識別并培養那些能夠帶來長期價值的合作伙伴，構建起一個穩定的收益流。

深入品牌實戰，破解運營難題

連接，是合作伙伴營銷之路的起點。如何將分散的營銷伙伴資源整合起來，形成強大的協同效應，實現規模化的影響力，向消費者精準傳達品牌的價值與理念，是每個出海品牌必須解決的核心問題。在合作伙伴營銷進階之路上，實戰指南集中回答了實際業務中遇到的各種運營挑戰：

· 運營人員在挑選聯盟推廣商品時應注意哪些關鍵因素？哪些品類最適合進行聯盟推廣？

· 如何科學衡量聯盟項目的效果，確保投資回報率？

· 多平臺運營聯盟項目時會面臨哪些挑戰？品牌應如何有效應對這些挑戰？

· 當聯盟項目績效不佳時，有哪些優化思路可以借鑒，提升項目效果？

· 如果傳播內容效果不佳，本地化營銷策略應該如何調整？

· 紅人營銷價值日益凸顯的背景下，品牌如何實現流量閉環，最大化營銷效果？

· ……

實戰指南通過詳盡的案例分析和操作指南，為出海品牌提供了系統的解決方案，幫助他們在復雜多變的市場環境中，找到最優的運營策略，實現業務的持續增長。

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impact.com是全球領先的合作伙伴營銷管理平臺，自2008年成立以來，始終致力于優化升級企業管理所有類型合作伙伴關系的方式，包括傳統聯盟客、KOL、內容流量主、B2B等。公司功能強大且有構建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機構、合作伙伴與消費者建立真實、持久且互惠互利的關系。

在整個消費行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協調和優化合作伙伴營銷項目，從而推動業績增長并為消費者創造新穎多樣的價值。想要了解impact.com的技術平臺與合作伙伴營銷項目如何推動沃爾瑪、優步、Shopify、聯想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業品牌的收入增長，請訪問www.impact.com。

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John Huang，市場總監 impact.com大中華區，

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