何為“品牌” ?給你一個品牌，如何讓它價值過億?

　　這是《品牌大師》一書的天問。其作者是被譽為“品牌營銷領域教父”的戴維·阿克。他是在疑問，更像是在設問，因為問出這個問題前，對于答案，他已經成竹在胸。

　　在現代漢語中，品牌被釋義成一種形象識別、一種價值理念、一種精神象征，是品質優異的核心體現，也是企業文化的訴求標志。

　　標志來源

　　“悅享王者”是著名茶企茶王之家旗下的品牌，標志著“悅享”，傳遞著喜悅、高興、愉快、舒暢和順利的意涵。記憶方便，信手拈來，“悅享王者”體現了對產品擁有者的崇高敬意和個性訴求一一把好茶送給我心中的王者!

　　以茶表敬意!話語和符號是人類表達思想的媒介，是洞察人類心智的窗口，你用什么話語和符號就代表你什么樣的思維路徑，什么樣的價值訴求。

　　品牌定位

　　茶王之家品牌定位：專注于高凈值商務人士服務，致力于塑造品牌貴族氣息和王者風范，“悅享王者”自成高端品牌，品牌個性的形象與內涵感性、直觀，呼之欲出。

　　茶王之家十分明確自己的品牌定位，更清楚自己品牌的核心價值，努力做好品牌傳播。目前，“悅享王者”品牌戰略的擴張取得顯著成效，已經融入了高端巖茶品牌林，躋身福建十大最貴巖茶品牌榜。

　　近兩年，茶王之家推出的“悅享王者”成為最有影響力茶品牌之一。從十大高端品牌，到駐華大使館指定用茶，再到“一帶一路”國禮品牌茶……“悅享王者”一路領跑著高端茶圈，尤以其旗下的“王者古韻”備受茶友青睞，在高端投資圈推崇備至。

　　設計理念

　　設計理念彰顯著立企之魂，感官效果是第一沖擊，視覺當先。“悅享王者”包裝風格樸素中不失貴氣，簡約中葆有內涵，流行中也含典雅，拉滿品茶儀式感，伴手禮中顯出社交品位，讓擁有者擁有體面。

　　有人盛贊，茶王之家的文案美得不要不要的，“悅享王者”彰顯了品牌個性及巖茶霸氣，就像一件奢侈品，不遺余力地制造距離，那種擁有者與旁觀者之間的距離。

　　作為普通人，感覺自己受到了冒犯。敬請表達您對普通人的歉意吧，因為茶王之家“悅享王者”不愿對自己的生命有所辜負!

　　目標消費群

　　品牌的目標消費群在哪里?就是高收入消費階層的高檔人群。目前，目標消費群已經形成這樣口口相傳：茶王之家沒有便宜貨。茶王之家的產品：“缺點是貴，優點是太貴”。

　　茶王之家“把一個很貴的產品賣給一群逼格很高的人群”…… “悅享王者”每一款都是“不可比較”的,它們代表的是品位、身份、激情與夢想……

　　茶王之家僅有六款產品，物以稀為貴。強調每一款茶都來自核心產區，傳統三道火功，匠心手作，果香突出，茶湯醇厚，回味悠長，空杯留香持久之特點。

　　茶王之家“悅享王者”品牌個性，豐富了品牌意象，六款產品就是細分市場和消費群的產物，是對消費者的體恤。

　　品牌增長極

　　對于一個真正成功的品牌而言，要贏得消費者長期喜愛和認同，光靠輸出品牌價值是不夠的，還必須輸出某種價值觀代表某種意義，成為社會公認的某種意義，這樣的品牌才具有長久生命力。

　　為了保持品牌影響力，一直堅持品牌個性并勇于創新。對于這一點，茶王之家的決策者們心如明鏡。茶王之家塑造的“王者”品牌形象，在當前全球經濟低迷，舉國蓄力后疫發展的時代背景下，傳遞著每一個創業者都值得被尊重的共情表達，發出的是“每個人都是王者”的美好祝愿，讓每個創業者更加精彩紛呈展現時代王者精神。

　　只要直觀而細膩地深入消費者內心，那么宏大的敘事背景就自然立起來了。茶王之家創一個品牌，其展示的格局和內涵，將置于歷史長河中成為經典，永不褪色，品牌價值價值的增長極不言而喻。