摘要: 惠風(fēng)和暢,潮起東方。世界目光再次聚焦博鰲亞洲論壇。
泗伍(圖片由五糧液提供)
博鰲亞洲論壇2024年年會開幕式現(xiàn)場
惠風(fēng)和暢,潮起東方。世界目光再次聚焦博鰲亞洲論壇。3月26日—29日,博鰲亞洲論壇2024年年會正式舉行,本屆年會主題為“亞洲與世界:共同的挑戰(zhàn) 共同的責(zé)任”。五糧液繼續(xù)保持與博鰲亞洲論壇的最高級別合作,以理事會機構(gòu)理事、年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒的身份積極支持、深度融入論壇框架下的各項活動,以一杯“和美之釀”為載體,為實現(xiàn)世界繁榮與共的和美愿景貢獻中國智慧。
五糧液成為博鰲亞洲論壇2024年年會指定用酒
在這個充滿生機的春天,“博鰲時間”全球矚目,“和美之聲”傳揚四方,凝聚起攻堅克難、共創(chuàng)未來的合力,共同描繪和美愿景。五糧液繼續(xù)以酒載道、以酒興文、藉酒傳神,推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界,引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶,為世界繁榮與共寫下以酒為媒的“和美”注解。
體驗加圈粉 和美文化的“新體驗”
一把中式折扇在博鰲亞洲論壇的年會上強力“圈粉”。
3月27日下午3點,五糧液博鰲亞洲論壇大酒店體驗店門前排起了長隊,隊伍的最前方是一張筆墨硯鋪開的書桌和揮毫題字的書法家。
“每個人都可以說出自己心中關(guān)于‘和美’的理解,然后請書法家題寫在折扇上。”活動負(fù)責(zé)人說,短短幾天的會期,這樣特別定制的小禮品發(fā)放超過2500份。
在這個國際一流的舞臺上,“和美”這個具有中華傳統(tǒng)文化特色的詞,以一種個性且親切的方式得到演繹。
“和美”主題的文化折扇
除了扇子,會議期間還有一款五糧液定制的杯子也憑借典雅的造型、大氣的色調(diào)、環(huán)保的工藝成為媒體和嘉賓鐘愛的“顯眼杯”,很多參會代表表示很想帶走。
連續(xù)四年亮相博鰲亞洲論壇的五糧液,開始用一種舉重若輕的松弛感傳播品牌內(nèi)涵。“在體驗感的拿捏方面表現(xiàn)得可圈可點”,有業(yè)內(nèi)人士表示,這樣一種潤物細(xì)無聲、功夫在詩外的方式無疑更加諳合“和美”文化的要義。
五糧液堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新,提出了“和合共生,美美與共”的五糧液和美文化理念,五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這是一種連續(xù)、守正、創(chuàng)新、和諧、共享的文化。在本屆博鰲亞洲論壇上五糧液的表達,顯然是對于這5個文化關(guān)鍵詞的精彩演繹。
舞臺與窗口 面向世界的“專賣店”
“這個真不能賣,是店里僅存的一瓶了。”本屆博鰲亞洲論壇期間,一位外籍客人連續(xù)兩天到五糧液常設(shè)的專賣店了解五糧液·甲辰龍年生肖酒,店員耐心地向其解釋。這款產(chǎn)品自上市以來就好評不斷,憑借其精致華美的外觀和獨特的文化屬性受到中外消費者的青睞。“來這里的客人都很‘識貨’。”專賣店負(fù)責(zé)人這樣說。
博鰲亞洲論壇作為連接亞洲和世界的重要橋梁,23年來,在凝聚共識、促進合作、推動經(jīng)濟全球化等方面作出了卓有成效的貢獻。而在其永久會址,每年有超過200場的會議舉行。五糧液常設(shè)的專賣店既是一個展示的舞臺,也是五糧液進入國際化市場的窗口。
五糧液在論壇會址常設(shè)的專賣店
今年的博鰲亞洲論壇年會期間,在五糧液品牌展廳內(nèi),經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液·博鰲亞洲論壇紀(jì)念酒、五糧液·紫氣東來、五糧液·1618、五糧液·甲辰龍年生肖酒等產(chǎn)品集體亮相,并通過精心設(shè)置的圖片墻、大氣堂皇的展陳、專業(yè)細(xì)致的講解展現(xiàn)五糧液生態(tài)之美、品質(zhì)之美、匠心之美、文化之美、發(fā)展之美,向中外友人講述“大國濃香”故事,向世界展現(xiàn)中國白酒的卓越品質(zhì)、文化底蘊、時代風(fēng)范。
論壇期間五糧液的氛圍設(shè)計
體驗店是部分國際友人了解中國白酒的“第一站”,而對于很多國內(nèi)外“五粉”來說,免稅店則是“掃貨”的“不二選擇”。據(jù)了解,博鰲亞洲論壇期間,五糧液專賣店和免稅店的銷售數(shù)據(jù)有明顯提升,很多客戶對于五糧液產(chǎn)品的“獨特”選擇,也讓五糧液的銷售人員感到意外,“有些比較少見的產(chǎn)品,反而人氣高漲。畢竟作為暢銷數(shù)十年的中國名酒,每個人對于五糧液的記憶觸點不一樣,年份老酒、小酒禮盒、生肖酒這些產(chǎn)品也非常有人氣。”
論壇期間五糧液的展陳
博鰲亞洲論壇的風(fēng)向,代表著一種趨勢。中國白酒國際化的新階段正在開啟,五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液正加快“走出去”的步伐,以“和美全球行”等創(chuàng)新方式,積極踐行“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神。
見證并融入 美美與共的“中國酒”
自謙“中文馬馬虎虎”的法國前總理拉法蘭,面對來敬酒的中國朋友舉起了白酒杯。這位同樣來自美酒國度的嘉賓,對于中國的酒俗禮儀表現(xiàn)出一種諳熟于心的了解。
這是發(fā)生在博鰲亞洲論壇會員和合作伙伴晚宴上的一個小花絮,從中可以看出,經(jīng)過數(shù)年博鰲之約,五糧液為中國酒文化傳播所作的和美之功,也可以視為中國白酒國際化之路久久為功的一次和美回響。
春光浩蕩,新朋故舊再次相聚南海之濱;和美之夜,五糧液繼續(xù)以酒為媒,將一杯雋永悠長的“大國濃香”同與會嘉賓共享,為世界各國家、各民族間的交流溝通架梁搭橋。
年會晚宴現(xiàn)場的中國變臉表演
五糧液和博鰲亞洲論壇,一個是中國白酒的龍頭企業(yè),一個是具有全球影響力的國際盛會,雙方在相互促進中建立了深厚的友誼。從2021年博鰲亞洲論壇成立20周年之際開始,五糧液連續(xù)四年成為博鰲亞洲論壇理事會機構(gòu)理事、年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒。四年來,雙方合作領(lǐng)域不斷拓展、成果不斷涌現(xiàn)、情誼不斷升華。今年,五糧液將繼續(xù)深度參與論壇框架下的年會、理事會會議、專題會議、官方晚宴系列活動。
作為“大國濃香”的傳承者、和美文化的傳播者,五糧液在國際舞臺展示新時代中國優(yōu)秀民族企業(yè)的自信,在這一全球盛會烙下“大國濃香”的鮮明印記,向世界傳遞出五糧液全力打造“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”世界一流企業(yè)的決心和信心,也為世界共榮發(fā)展注入“和美”智慧。
論壇會員和合作伙伴晚宴現(xiàn)場
五糧液持續(xù)倡導(dǎo)的“和合共生,美美與共”“世界因和而美”等理念,不僅是以實際行動積極響應(yīng)博鰲亞洲論壇2024年年會主題——“亞洲與世界:共同的挑戰(zhàn) 共同的責(zé)任”,也與開放合作、包容和諧、互利共贏的博鰲亞洲論壇理念高度契合。
“和”是做人做事的方式,“美”是社會進步的追求。“和美”作為中國傳統(tǒng)文化中的重要內(nèi)容,有著深刻的歷史積淀、時代背景和現(xiàn)實基礎(chǔ)。
在博鰲亞洲論壇這個大舞臺,五糧液既保持了“高大上”的表達,同時也注重“小而美”的敘事。在以小見大的故事中,我們看到了淵渟岳峙的大國氣度、和熙同樂的松弛感受、營銷合力的新型質(zhì)態(tài),“中國酒王”正在彰顯如何聚“小美”成“大美”,聚“個美”成“和美”,表達出對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度理解力。
風(fēng)來潮起,生生不息。五糧液還將不斷推動中華優(yōu)秀白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,持續(xù)厚植企業(yè)文化底蘊,從“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”等不同角度,追求“天人互泰”之美、“和實生物”之美、“恰到好處”之美、“立己達人”之美、“美美與共”之美。
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