全球化研運一體優勢漸顯，祖龍娛樂（9990.HK）2023年營收大增55.5%

2024-03-22 18:31:08 來源：作者：　

摘要：3月22日，祖龍娛樂（9990.HK）發布2023年年度業績公告，全年錄得收益人民幣9.085億元，較2022年同期大幅增長55.5%。

3月22日，祖龍娛樂（9990.HK）發布2023年年度業績公告，全年錄得收益人民幣9.085億元，較2022年同期大幅增長55.5%。其中，《以閃亮之名》在全球范圍內取得了亮眼成績，截至業績公告發布日，全球累計流水已超人民幣10億元。

在持續增長的全球游戲市場依然是必選項背景下，祖龍娛樂穩定推進全球研運一體戰略，海外市場多年保持著積極健康的發展態勢。截至業績公告發布日，祖龍娛樂在逾170個地區市場推出20款精品手游，支持14種語言的多個地區版本，13款運營中游戲全球累計注冊用戶數超過1.5億人。且隨著國內游戲市場轉為多樣化精品內容驅動，持續踐行精品化戰略的祖龍娛樂精品游戲儲備足、矩陣豐富，經典產品表現穩定。

游戲出海現“馬太效應”，研運一體化優勢顯現

“不出海，就出局”，是近年來在游戲圈廣為流傳的一句話。但根據中國音數協游戲工委和伽馬數據發布的《2023年中國游戲出海年度報告》，海外市場已非藍海：2023年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年后再次出現下降，且降幅擴大。

與此同時，強者恒強、弱者恒弱的“馬太效應”正在顯現。有業內人士觀察認為，就整體來說，出海市場逐漸趨向集中，頭部公司的競爭優勢更加明顯，主要是由于頭部公司在資金、技術和品牌方面的優勢，以及其在海外市場的深耕和積累。

在競爭激烈的市場中，得益于研運一體戰略，祖龍娛樂在成本等領域的優勢漸顯。業績公告顯示，祖龍娛樂2023年毛利較去年增加53.5%。

以超自由時尚女性向游戲《以閃亮之名》為例，極高的用戶粘性和高度互動的玩家社區讓UGC成為游戲生態的重要組成部分，從而降低了流量成本。根據 DataEye等第三方平臺統計,《以閃亮之名》在流量平臺投放的素材量遠低于同類型產品。

在版本《錦繡人間》中，該游戲借助技術和文化兩翼發力，通過與蜀繡國家級非遺傳承人、中國首屆刺繡藝術大師、中國工藝美術大師孟德芝老師合作，將蜀繡中暈針、鋪針、滾針等多種針法、雙面繡、異色繡等多種繡法通過三維模擬技術還原到數字時裝之上，推出以非物質文化遺產“蜀繡”為靈感的“繡闕錦天”六星套裝，成為國風文化輸出的生動載體。

在聯動蜀繡非遺外，《以閃亮之名》還在線上平臺發起“蜀中國韻全民創作大賽”，鼓勵玩家主動分享游戲內容。截至目前，#以閃亮之名蜀中國韻#微博話題閱讀量近4000萬，小紅書創作大賽相關話題瀏覽量累計超1000萬。

業績公告介紹，《以閃亮之名》繼2022年下半年在新加坡、馬來西亞和日本等地區上線即爆火后，又于2023年3月和5月分別于中國大陸地區以及歐美、泰國、印尼和越南等地上線，全球累計流水目前已超過人民幣10億元。憑借著精湛美術設計和高超技術力帶來的驚艷視覺表現，《以閃亮之名》獲得中國音像與數字出版協會“優秀移動游戲”和“優秀游戲美術設計”提名，以及“2023微博游戲大賞年度卓越新游”等多個獎項。

精品游戲儲備兵精糧足，經典產品表現穩定

《以閃亮之名》的市場表現印證了祖龍娛樂自主全球發行能力，多品類的精品游戲儲備則進一步加強了祖龍娛樂的全球化競爭力。

近年來，隨著國家新聞出版署發布并實施《網絡游戲精品出版工程》，國內游戲行業呈現從以流量為導向，轉變為多樣化精品內容驅動。從數據上來看，根據《2023年中國游戲產業報告》，玩家內購以63%的占比成2023年中國移動休閑游戲市場主要收入來源，內購產生的收入同比增長109.7%。

對此，祖龍娛樂通過挖掘游戲可玩性與美術技術，回歸精品游戲的本質和內核，儲備的多款產品涵蓋放置RPG、策略卡牌、SLG、MMORPG+等品類。

業績公告顯示，祖龍娛樂持續踐行精品化戰略，豐富產品矩陣。目前公司已儲備中國風放置RPG游戲（項目代號：IM）、SLG游戲《三國群英傳：鴻鵠霸業》，以及一款根據《龍族》系列小說和動畫改編的策略卡牌游戲《項目E》和另一款根據《龍族》系列小說改編、且使用虛幻引擎5開發的MMORPG+誠意之作（代號：Odin）。其中，三國經典IP改編的SLG手游《三國群英傳：鴻鵠霸業》已經在去年10月25日獲批版號；《項目E》已于2024年1月完成新一輪測試。