2023年的夏天，星巴克生咖登陸全國門店，出色的顏值與口味引爆社交平臺。2024年3月，星巴克即飲推出門店同款熱銷飲品——“星巴克生咖”系列新品清爽來襲。即飲星巴克生咖傳承了星巴克一直以來對咖啡的探索與創(chuàng)新，將未經(jīng)烘焙的咖啡生豆原萃與真實果汁進行完美融合，在春日帶來清爽味覺與絢麗視覺的雙重享受，用輕咖啡因喚醒新生代消費者的活力，邀請大家一起“粉”上星巴克。

三大賣點加持，口味顏值雙擔當 

這一次，星巴克用未經(jīng)烘焙的阿拉比卡咖啡生豆原萃，萃取出蘊藏在咖啡生豆中的精華，淋漓盡致地釋放咖啡的原生力。不止于此，每一瓶星巴克生咖都提供了恰到好處的輕咖啡因，約不超過同瓶型即飲咖啡產(chǎn)品二分之一的咖啡因，助力淺淺提神。同時更疊加真實果汁，煥出明亮多彩，賦予了即飲生咖格外輕盈爽快的味蕾體驗。作為一款輕咖啡因果汁飲料，即飲生咖打破鐵律，當咖啡的飲用場景和時段被擴大，消費者可以輕松擺脫“非傳統(tǒng)時段”喝咖啡的顧慮與擔憂，隨時隨地放心來上一瓶，全部的煩惱都在一瞬被治愈。

全新上市的即飲“星巴克生咖”包括三款口味——粉粉生咖Pink Drink，在酸甜草莓果汁基礎(chǔ)上加入進口椰漿，呈現(xiàn)酸感與甜感于口中的微妙；紫紫生咖（芒果火龍果檸檬風味）巧妙融入了芒果汁與檸檬汁，口感清爽酸甜；還有草莓阿薩伊檸檬，草莓汁疊加檸檬汁，雙重果汁融合，令人回味無窮。

面向Z世代年輕人的新一代生咖 

現(xiàn)如今，星巴克正在不斷發(fā)揮品牌創(chuàng)新優(yōu)勢，拓寬產(chǎn)品矩陣，滿足更多年輕消費群體的喜好。這背后所蘊含的是星巴克對于Z世代年輕人的深刻洞察。區(qū)別于其他經(jīng)典咖啡，星巴克全新上市的即飲生咖系列緊跟時下輕咖啡因的市場趨勢，用創(chuàng)新概念、清爽風味和高顏值瓶身，直接對話Z世代消費人群。粉色自帶美麗自由，紫色彰顯炫麗夢幻。在契合年輕人對高顏值產(chǎn)品青睞的同時，色彩繽紛的新一代即飲生咖也將被賦予多元化的活力與樂趣，成為時下年輕消費者愛不釋手的出片神器，助力解鎖更多元化的外出消費場景。

聚焦咖啡領(lǐng)導力，進一步拓寬產(chǎn)品矩陣 

基于2025戰(zhàn)略愿景，星巴克正在用切實的行動持續(xù)聯(lián)動增長引擎，即飲生咖的推出順應(yīng)結(jié)合星巴克對于外出場景咖啡及拓展咖啡領(lǐng)導力的增長計劃。

從星巴克生咖2023年夏天登陸全國門店到2024年春天即飲版的上市，星巴克生咖在短時間內(nèi)實現(xiàn)從零售到即飲產(chǎn)品的上新，不僅彰顯了星巴克的快速創(chuàng)新及商業(yè)化能力，同時也標志著星巴克成為中國首個推出輕咖啡因果汁品類的品牌。星巴克即飲的產(chǎn)品矩陣不斷拓寬升級，通過差異化的產(chǎn)品組合，觸達更多消費人群。

同時，星巴克也在持續(xù)將咖啡體驗延伸至門店之外，聯(lián)動線上及線下多渠道，為更多的人帶來便捷的咖啡體驗，進一步打造品牌知曉度和市場滲透度。截至2023年12月，星巴克即飲咖啡已進入近300個城市，線下鋪貨點數(shù)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，穩(wěn)步朝著2025年達到550,000個的目標前行。線上積極布局抖音、京東、天貓等多電商平臺。在2023年，星巴克即飲在抖音上線#隨享星巴克的100個時刻，通過收集、打造、放大星巴克即飲與消費者的100個時刻，每一個日常、周末和假期，在種草產(chǎn)品的同時，將“隨時隨地隨享”深深映入消費者心智，把高品質(zhì)星巴克咖啡體驗帶到更多消費者的身邊。