一度,騰訊的馬化騰在公司內(nèi)部會議中強調(diào),他無意把信任寄托在買量上。然而,從《元夢之星》的推廣策略來看,這個聲明似乎已變得毫無意義。據(jù)統(tǒng)計,《元夢之星》在12月15日上線的那天,投放的廣告素材就達到了27,000組,這無疑體現(xiàn)了騰訊對這款新產(chǎn)品的厚望。

14億的營銷預(yù)算正在燒錢,無論你是否樂意,只要你是互聯(lián)網(wǎng)用戶,就絕對無法避開這款游戲無孔不入的推廣。無論在應(yīng)用商店的渠道服、搜索欄的默認關(guān)鍵詞中,還是在各類廣告位和全網(wǎng)絡(luò)的KOL中,你都會隨處可見《元夢之星》的影子。這些廣告的目標(biāo)只有一個,那就是讓《元夢之星》這款被稱為正版合家歡派對游戲的名字深入你的潛意識。

但這并不僅限于游戲領(lǐng)域的KOL,只要在互聯(lián)網(wǎng)上有一定粉絲群和影響力的人,都成為了《元夢之星》的投放對象。因此,大水漫灌似乎已無法準(zhǔn)確形容其投放的手法。否則,你怎么能解釋為何像小約翰可汗這樣的知識區(qū)UP主,或欣小萌這類舞蹈區(qū)UP主,會與《元夢之星》產(chǎn)生關(guān)聯(lián)呢?

然而,雖然《元夢之星》投入了大量宣發(fā),但在一段時間內(nèi)暫緩了買量的步伐后,游戲的熱度卻一直在下降。許多玩家表示,他們的朋友列表已經(jīng)出現(xiàn)“全部灰掉”的現(xiàn)象,甚至在排位模式中也能碰到大量的人機。這是因為游戲的質(zhì)量并未能跟上其熱烈的推廣步伐。

雖然《元夢之星》看起來游戲玩法豐富多樣,但實際上大多數(shù)都是業(yè)界早已驗證過的玩法,只是換了一個皮膚而已。因此,對于越來越挑剔的游戲用戶而言,這并不能吸引他們買單。盡管如此,這種策略卻符合騰訊一貫的市場行為,那就是“在市場驗證之后再跟進”。也許這樣做不會出什么大問題,但能激發(fā)的驚喜自然也有限。

馬化騰認為國內(nèi)游戲市場的版號肯定是緊縮狀態(tài),不會像過去那么容易(拿版號)。

“所以(騰訊游戲)一定要聚焦精品,不要浪費任何一個版號的機會。”

但是《元夢之星》作為爆品預(yù)備依舊是走上了買量的老路,甚至是前所未有的規(guī)模!只不過,這次元夢讓騰訊真的栽了一個大跟頭,誰也沒有想到看似香餑餑的派對游戲?qū)崉t已經(jīng)是飽和的狀態(tài)了。從現(xiàn)在的情況來看,元夢應(yīng)該好好提升品質(zhì)了,口碑逆轉(zhuǎn)需要真正的“精品”,而非“金品”。