年關將至，春運早早拉開了帷幕。遠方的游子們帶著一年的辛勞和期盼，踏上了回家的路。他們越過人海，背起行囊，穿過漫長的站臺，只為那一份久違的團圓。還好，踏上歸途的這一刻，也意味著這一年，他們又成功地闖過了一關又一關。在此背景之下，淘寶在今年春運期間打造了“淘寶·過年通關號”，為這一年每個“通關”的人慶祝，也祝人們在回家過年的路上，一路通關。

爆改春節BGM，《慶祝》每一個通關的人

視頻爆改春節BGM《慶祝》，將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠的祝福語，淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝，恭喜你我順利通關。

“每個人都得到祝福，

每條歸途變坦途，

每一步都是一年的付出，

每一關都值得慶祝”

在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撐起家人的幸福。辛苦一年，在踏上歸途的一刻把壓力放下；將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場打工人，收到了晉升的好消息。這次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。

過去的一年，人們為了更好的明天“闖關”，“兜兜轉轉沒有和幸福走散、呵護生命的誕生，開啟新的旅程、用心營業，讓生意翻開“新的一頁”、撐起了一個家、跑出了自己的曠野......"下一站家鄉，是時候慶祝。

值得一說的是，片尾淘寶為大家慶祝過關的方式讓人眼前一亮。車窗內，人們懷著期期待離家越來越近。車窗外，淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動，為新年的到來而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國際冰雪節......一路歸途都是值得慶祝的坦途，一路也都有淘寶的陪伴。“淘寶祝你一路通關，助你一路通關”具有人情味的品牌角色也由此巧妙顯現。

創新媒介盡顯品牌溫度，一路歸途暖心陪伴

淘寶此次春運錨定了春運出行場景，用“一路通關”的概念，圍繞高鐵做了一系列媒介創新舉動。

為歸鄉的游子打造春節專列“淘寶·過年通關號”，真真實實給用戶帶來溫暖體驗的情感溝通。“過年通關號”上，處處都藏著淘寶的小心思，每一處都巧妙結合了高鐵上不同媒介點位的物理特性，配合定制的淘小寶動作和文案內容，可謂細節滿滿，讓大家能夠被快速吸睛的同時得以共鳴，也讓更多人在日常場景中自然而然地感受到了這背后的品牌溫度。

行李架上，有淘小寶滿身肌肉舉起雙手，支撐著行李箱，并配文“在外自己頂天立地，回家路上我為你撐起”。

落座后，又立刻被小桌板上俏皮的淘小寶吸引。“放下一年的壓力，回家是解鎖快樂的魔力”、“放下忙了一年的事，才是回家正確的打開方式”等溫暖好喝的雞湯也如期而至。

還有車外門貼等“隱蔽的角落”，也可以看到淘小寶舉著龍，在空中俏皮飛翔的身影，提醒大家“忙了一年，回家就好好看看風景”。

在淘寶“過年通關號”列車上，這樣生動活潑的視覺設計無處不在，配合溫暖戳心又俏皮的互動文案，讓登上這趟回家旅途的游子們很難不讓人動容。在這趟列車上，淘寶還聯合佰司卓、歐詩漫、東阿阿膠等大牌前來為用戶派發春運歸家伴手禮，主打一個心暖到了，手也不能空著。

不僅如此，淘寶還在高鐵站為春運路上提著大包小包行李的游子們，安裝了安檢機無障礙坡道裝置，貫穿著“淘寶祝你一路通關”的概念，把“通關”真正落地為實際的幫助。

“行李不必提動，心意照樣傳送”令人心頭一暖，淘寶在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運之中的貼心陪伴，也盡可能在春運路上的每一處細節都為大家提供便利，貼心陪伴每一位消費者的返鄉旅程。

萬能的淘寶，提供更多的春節陪伴

在這個春節，淘寶做的遠不止這些。除了繼承往年的“春節不打烊”，還豪擲十億現金紅包助力大家快樂過新年。年輕人更加關注節日儀式感和如何在節日中過出新意，淘寶節日指南通過節日主題特別策劃挖掘寶藏節日特色供給和內容看點，春節期間打造了 #公主王子請上桌##龍TimeNoSee##有桃花也有錢花##家鄉寶貝請上車#多個創意節日特輯，旨在以趣味內容設置陪伴用戶在淘寶度過好逛、好買、好玩、好看、好福利的龍年新春。強化了淘寶陪你過節的心智，也引領了春節消費的新風向。

更有意思的是，為了將今年春節淘寶十億現金紅包之大具象化呈現，淘寶還專門做了大大大大紅包購物袋創意周邊，并在官方平臺隨機抽送，有趣又“實用”，充分貼合當代年輕人的喜好，也成功贏得了用戶的喜愛。

春運是游子們一年一度的盛大歸程。高鐵作為春節回家的高聚合場景，承載了社會大眾的歸鄉情節，每一個乘上高鐵的人，望著窗外不同的風景呼嘯而過，歸家的腳步也更近了。淘寶此次“過年通關號”專列的打造，在輕松俏皮的互動之下，透出了淘寶溫柔的內核。而“春節不打烊”系列動作，也展現出了其作為用戶生活陪伴者對消費者生活方方面面的關注與關心，以及對所有消費者的溫暖祝愿。

春節將至，已是歸期。祝每個辛苦了一年、正在趕回家的寶子們，一路通關，一路坦途，奔赴團圓。