近日，記者從五糧液方面獲悉，繼2023年總臺春晚和中秋晚會之后，五糧液將再次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相2024年總臺龍年春晚，在互動環節向全國人民獻上億元“和美好禮”。

時間回到一年前的2023年春晚舞臺上，五糧液首次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相，通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式，攜手央視帶去上億元“和美好禮”，與全球華人共享“歡慶中國年”。

其中，第一輪抽獎獎品為總價值1000萬元的“系出名門，麗質天成”的第二代五糧春；后三輪抽獎每輪總價值3000萬元，獎品分別為“高端低度白酒創領者”39度五糧液，匠心傳承的核心大單品第八代五糧液，和“穿越時空的經典”經典五糧液。這四款產品，都是經過了市場的充分檢驗、獲得了消費者廣泛認可的明星產品。據總臺發布的數據顯示，春晚直播期間央視頻發起的四輪“和美好禮”抽獎，網友參與互動累計達1.08億人次。

五糧液“和美好禮”的第二次盛裝亮相，是在2023年總臺中秋晚會。這次秋晚在長江首城、中國酒都、五糧液的故鄉四川宜賓舉行。五糧液在秋晚互動環節繼續帶來價值一億元的五糧液產品，產品外包裝上都印有專屬的“2023中央廣播電視總臺‘和美好禮’互動合作伙伴”限定印記。其中兩款“重量級”和美好禮——天長地久中秋專屬禮盒與花好月圓中秋專屬禮盒都是首次推出，借傳統中秋文化中“花好月圓”“天長地久”的美好寓意命名，再加上專屬限定印記，更顯珍貴收藏價值。

即將到來的龍年春晚，是五糧液“和美好禮”的第三次亮相。

據悉，五糧液牽手央視龍年春晚，延續“和美五糧液，幸福中國節”的品牌主題，通過幾輪抽獎，向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液五福迎春、五福臨門、龍騰四海、龍騰盛世等禮盒套裝，這些禮盒的外盒設計為春節大紅色元素為主，酒瓶設計精巧別致，內含經典五糧液、八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液等在內的五糧液明星產品，為千家萬戶的和美的團圓送上真心實意的產品福利和節日祝福。

與“和美好禮”同步進行的，還有五糧液×哈爾濱冰雪大世界、五糧液×川航和美航班包機活動、長江三城無人機秀、五糧液×成都大熊貓國際燈會，同時，五糧液還將精彩亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋等國的春節慶典活動。

業內人士指出，五糧液再次攜手央視春晚及開展、參與一系列春節慶典活動，在春晚眾多品牌宣傳中繼續牢牢占據C位，讓“春晚+五糧液”的品牌關聯再次加深。同時，五糧液在千家萬戶的團圓和美時刻，通過更時尚、潮流、年輕等喜聞樂見的表達方式，以多維度的視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，與全球華人共迎甲辰龍年，共同見證全球華人的幸福團圓時刻，在文化共情中傳遞幸福年味。