隨著龍年新春的日益臨近，2月4日，在復(fù)星與豫園股份的賦能下，舍得酒牽手國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)，共同發(fā)布新春濃情大片《舍得之光》。該片以“光”為創(chuàng)意靈感來源，創(chuàng)新演繹老酒與光影中的東方生活美學(xué)，并串聯(lián)起多個(gè)舍得酒的春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在濃濃的年味中感受到舍得酒和豫園燈會(huì)的品牌溫度與文化底蘊(yùn)。

這也標(biāo)志著舍得酒“龍耀中國 福在舍得”新春營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)入了高峰期。通過聯(lián)動(dòng)豫園燈會(huì)進(jìn)行高強(qiáng)度品牌曝光、攜手支付寶撬動(dòng)電商平臺(tái)流量、開蓋掃碼送好禮等系列營(yíng)銷活動(dòng)，舍得酒全線出擊、重點(diǎn)突破，搶攻新春旺銷季。

在行業(yè)人士看來，今年春節(jié)檔，舍得酒真正實(shí)現(xiàn)了品牌與動(dòng)銷、線上和線下、場(chǎng)景與情感的打通。在進(jìn)一步強(qiáng)化了年味消費(fèi)與品牌鏈接的同時(shí)，向消費(fèi)者釋放了品牌的價(jià)值，為企業(yè)贏得2024“開門紅”打開了局面。

攜手豫園燈會(huì)上線新春大片

舍得生動(dòng)演繹老酒時(shí)光韻味

新春佳節(jié)，承載著古老文化傳統(tǒng)，象征著年歲更迭與時(shí)光交替。緊扣年節(jié)文化的精髓，舍得酒以“光”為題，與豫園燈會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，向消費(fèi)者講述年節(jié)中的溫暖故事。

在《舍得之光》主題視頻中，“光”是畫面的靈魂，更是情感的載體。豫園燈會(huì)華美璀璨的熠熠燈光、舍得老酒醞釀升華的流轉(zhuǎn)時(shí)光、匠人之魂薪火相傳的精神閃光……這些元素在優(yōu)美的鏡頭語言表達(dá)下，共同演繹了關(guān)于時(shí)光與老酒的美妙故事。

同時(shí)，視頻也在光影變換之間生動(dòng)展現(xiàn)了堅(jiān)守崗位、返鄉(xiāng)歸途、闔家歡聚、商務(wù)宴請(qǐng)、老友聚首等多種典型場(chǎng)景，向消費(fèi)者傳達(dá)了溫暖、希望和團(tuán)圓等多重情感價(jià)值。由此，在搭建舍得酒與消費(fèi)者“場(chǎng)景+情感”雙重鏈接的過程中，也讓“龍耀中國，福在舍得”的品牌新春傳播主題更入人心。

一個(gè)是傳承千年非遺釀藝的生態(tài)老酒，一個(gè)是連續(xù)亮燈29年的東方生活美學(xué)標(biāo)桿典范，舍得酒和豫園燈會(huì)因?qū)r(shí)間、文化和美學(xué)的共同追求而結(jié)緣。自2022年起，雙方已連續(xù)3年攜手共同營(yíng)造濃郁的年節(jié)氛圍。

與往年不同，本屆豫園燈會(huì)首次出海法國。舍得酒業(yè)作為法國豫園燈會(huì)合作伙伴和2024豫園龍年燈會(huì)首席合作伙伴，分別于巴黎、上海璀璨亮相。在老酒醇香與民俗藝術(shù)的交織碰撞中，舍得酒業(yè)向世界傳播了東方生活美學(xué)和舍得智慧的魅力。

值得關(guān)注的是，作為滬上最具話題度的迎春賞燈活動(dòng)，本屆豫園燈會(huì)自亮燈以來便吸引了無數(shù)游客，線上線下人氣爆棚。其中小紅書話題#豫園燈會(huì) 瀏覽量達(dá)3244萬次，微博#上海豫園燈會(huì)新年氛圍感拉滿##上海豫園燈會(huì)中式浪漫天花板#等話題閱讀量均破千萬。

借助這一重磅IP的影響力，舍得酒在抖音、微博、微信、小紅書等新媒體平臺(tái)開展全方位傳播，在實(shí)現(xiàn)高度曝光的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化其在消費(fèi)者心中的品牌文化內(nèi)涵。

全面出擊重點(diǎn)突破

舍得搶攻新春旺季

除了與豫園燈會(huì)共同推出濃情短片，舍得酒新春期間品銷動(dòng)作不斷，全線進(jìn)擊、重點(diǎn)突破，全力拼搶新春旺市。

在品牌層面，舍得酒提前布局開啟高勢(shì)能曝光。自1月1日起，舍得酒“龍耀中國 福在舍得”主題形象陸續(xù)登陸全國各主要城市，在全國近20省份及40大核心城市的高勢(shì)能樞紐、核心商圈開啟全維度、高頻次、長(zhǎng)周期的持續(xù)曝光。此外，舍得酒還成為CCTV-1開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌。劇集播出以來話題如潮、好評(píng)不斷，首播收視率破1.5，截至央視收官收視率8次破3，豆瓣評(píng)分延續(xù)前作勢(shì)頭突破8分。舍得酒借劇集熱度、口碑，全力搶占春節(jié)營(yíng)銷高地。

依托強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能，舍得酒在市場(chǎng)端發(fā)起猛攻，全面激發(fā)動(dòng)銷活力。2月4日至2月18日，消費(fèi)者購買指定活動(dòng)產(chǎn)品，一次掃碼享兩次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最高可得20g舍得定制足金生肖金條一塊，還有機(jī)會(huì)贏取“舍得青花魚龍聚寶瓶酒”“舍得九子迎春小酒禮盒套裝”。此外，藏品舍得10年“對(duì)話世界·拾光之旅”也將持續(xù)至2月29日，通過提供最高價(jià)值30999元的私人定制游豪禮等方式，打造深度的消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)核心消費(fèi)客群的深化培育。

不難看出，給消費(fèi)者扎扎實(shí)實(shí)送福利、營(yíng)造深度的消費(fèi)體驗(yàn)是舍得酒在春節(jié)旺季實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局的核心思路。依據(jù)這樣的思路，舍得酒還攜手支付寶、京東等電商平臺(tái)，讓消費(fèi)者買酒更實(shí)惠、玩得更開心。

一方面，作為支付寶白酒官方合作伙伴和支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴，舍得酒業(yè)成功接入支付寶這一巨型流量池，在陪伴全國消費(fèi)者“集五福”的過程中，融入千家萬戶的喜慶時(shí)刻。除了提供官方補(bǔ)貼、折扣價(jià)、支付寶積分兌換等切實(shí)福利外，還首次在支付寶平臺(tái)掛鏈開售舍得、沱牌三款龍年壇裝酒。特別是在2月9日除夕的五福開獎(jiǎng)日，舍得酒業(yè)還將向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，精準(zhǔn)圈粉目標(biāo)消費(fèi)客群。

另一方面，舍得酒業(yè)與京東聯(lián)手舉辦“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”，為消費(fèi)者提供新春線上購酒的優(yōu)選。在線下，雙方攜手打造了壇儲(chǔ)老酒快閃店，以便消費(fèi)者品鑒壇儲(chǔ)老酒。同時(shí)，舍得酒業(yè)還邀約了京東酒行團(tuán)隊(duì)與京東VIP客戶參加舍得壇儲(chǔ)老酒溯源之旅，讓高客用戶身臨其境地感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。

通過與支付寶、京東兩大平臺(tái)攜手推廣壇儲(chǔ)老酒產(chǎn)品，舍得酒有望提升消費(fèi)者對(duì)壇儲(chǔ)老酒的認(rèn)知，并持續(xù)夯實(shí)其“壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。

聯(lián)動(dòng)豫園燈會(huì)營(yíng)造濃郁年節(jié)氛圍，品牌、市場(chǎng)、渠道高效協(xié)同加碼春節(jié)營(yíng)銷，舍得酒展現(xiàn)出了有層次、有重點(diǎn)、有力度的新春攻勢(shì)。這一系列攻勢(shì)，不僅深度傳遞了品牌文化底蘊(yùn)和東方生活美學(xué)內(nèi)涵，也讓更廣泛的消費(fèi)者切實(shí)感受“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌文化傳播與市場(chǎng)動(dòng)銷的雙重領(lǐng)先，助力其在2024年的開局之戰(zhàn)中脫穎而出。