2024年1月30日晚間，貝因美股份有限公司（股票代碼：002570.SZ，證券簡稱：貝因美）披露2023年度業(yè)績預告，預計公司2023年度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為4,000 萬元  — 6,000 萬元，同比增長122.73%至134.09%。2023年度公司經(jīng)營穩(wěn)健持續(xù)，拿下多款新國標配方注冊，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富，運營效率大幅提升，實現(xiàn)企業(yè)價值的重塑及升級。

公告顯示，報告期內(nèi)貝因美聚焦主營業(yè)務，加大市場拓展力度，積極推進專業(yè)消費品互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化營銷，實現(xiàn)主營業(yè)務收入同比穩(wěn)中有進。同時，公司加強應收賬款催收及存貨管理，信用減值損失及存貨跌價減值損失較上年同期明顯改善，最終實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅提升。

新零售模式賦能企業(yè)盈利能力大幅提升

通過網(wǎng)紅經(jīng)濟等新零售模式實現(xiàn)企業(yè)財報表現(xiàn)，是貝因美的一個有力舉措。2023年度貝因美繼續(xù)完成新零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，以消費者為核心、以流量銷售為手段，借力網(wǎng)紅經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟等模式，推進全域營銷場景鋪設。

據(jù)了解，貝因美全力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟，2023年已與抖音、快手等眾多熱門平臺的頭部主播全面展開業(yè)務合作，這些頭部主播均位列“2023年度網(wǎng)絡主播年度凈收入50強”的前列，擁有龐大的粉絲群體及深厚的粉絲忠誠度，以流量換銷量，讓貝因美產(chǎn)品銷量迎來高增態(tài)勢。此外，通過直播平臺一方面有效展示產(chǎn)品特性優(yōu)勢，另一方面和準媽媽/爸爸聊天互動，分享育兒心得，增強了客戶和品牌之間的粘性，為公司品牌發(fā)展提供了重要向心力。

之前貝因美也與阿里云達成戰(zhàn)略合作，雙方在新零售領域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向開展深入合作，以數(shù)據(jù)技術賦能的服務體系，讓品類規(guī)劃更加準確、清晰，實現(xiàn)精準營銷。推進智慧門店、數(shù)據(jù)平臺建設，實現(xiàn)多渠道、多品類的增長。

從借力網(wǎng)紅經(jīng)濟，再到數(shù)字化轉(zhuǎn)型加持，貝因美始終堅守新零售轉(zhuǎn)型之路，至于轉(zhuǎn)型成效相信2023年度業(yè)績預告披露的財務表現(xiàn)已經(jīng)給了我們答案。

切入全家營養(yǎng)領域 加碼第二增長曲線

多渠道精細化的運營策略助力貝因美業(yè)績扭虧為盈，同時貝因美在鞏固現(xiàn)有主營業(yè)務基礎上，構建母嬰生態(tài)圈，進入全家營養(yǎng)領域，積極探索創(chuàng)新業(yè)務，拓展增量，以推動公司業(yè)績持續(xù)改善。

受益于國民對營養(yǎng)健康的重視，尤其是在疫情之后人們的保健意識更強，消費者對營養(yǎng)食品的需求飛速增長，營養(yǎng)食品成為大健康產(chǎn)業(yè)里新的爆點。

2023年，貝因美加快了全家營養(yǎng)化品牌的升級步伐，重磅推出“愛諾達”系列益生菌、乳鐵蛋白營養(yǎng)奶粉、免疫球蛋白營養(yǎng)奶粉、魚油植物甾醇酯營養(yǎng)奶粉等，目前公司產(chǎn)品已涵蓋孕產(chǎn)、嬰配粉、寶寶輔零食、營養(yǎng)品、成人粉，成功實現(xiàn)全家營養(yǎng)一站購。

貝因美30多年來專注親子家庭消費領域，對營養(yǎng)健康有很深的研究，這個基礎的建立，對于切入全家營養(yǎng)領域來說非常重要。因為從嬰幼兒到成人，都是營養(yǎng)健康的范疇，而新產(chǎn)品的研發(fā)都是基于企業(yè)的研發(fā)能力。貝因美在嬰幼兒配方乳粉的研發(fā)、生產(chǎn)等技術方面積累了豐富的經(jīng)驗，形成了具有自主知識產(chǎn)權的核心技術，并積累了大量的專業(yè)技術人才。而這些核心技術的應用可以更好地滿足不同孕嬰童群體及全家的營養(yǎng)需求。

面對2023年復雜的商業(yè)環(huán)境，貝因美收入穩(wěn)定增長的背后是可期的未來。貝因美順應新零售發(fā)展的趨勢，積極擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)創(chuàng)新為王，營運致勝，為2024年度業(yè)績進一步向好發(fā)展奠定了堅實的基礎。配合全家營養(yǎng)戰(zhàn)略，強化可持續(xù)、有競爭力的資本價值，重拾“國貨奶粉第一品牌”值得期待。