每次年度盛典，都是一場愛的狂歡！去年是游歷世界地圖的【超時空奇遇】，今年剛開年，周大生又為我們帶來了一場【為愛而生】的內(nèi)容盛宴。本次在珠寶圈、營銷圈、粉絲圈、甚至文娛圈都掀起大片波瀾的周大生品牌年度盛典，借任嘉倫直播及八位頭部網(wǎng)紅達(dá)人為載體，深度解讀周大生為愛而生的品牌理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動大眾視線，引發(fā)關(guān)于愛的共鳴，并成功在三大直播平臺實現(xiàn)品銷效的高度協(xié)同。

據(jù)悉，僅單場任嘉倫直播就在全網(wǎng)攬獲3億+曝光！1.11日盛典直播當(dāng)晚，三大平臺直播間更是1小時互動次數(shù)突破300萬，視頻號榮登珠寶行業(yè)榜單TOP1，抖音直播間1小時增粉14萬+，天貓、抖音、視頻號三大平臺92W+觀眾一同見證了這一著名珠寶品牌的輝煌時刻，充分彰顯出周大生品牌強(qiáng)大的號召力和影響力。

菲斯特直播真誠發(fā)問，任嘉倫解讀愛的真諦

最近很火的歌曲《答案》唱到：“有個簡單的問題，什么叫愛情”。這個問題對于人類來說很簡單，但于AI來說，在那個數(shù)據(jù)權(quán)衡優(yōu)劣的世界里，看不見摸不著的愛，卻是難以理解的問題。為了清晰理解愛到底是什么，菲斯特在直播中以“愛的形狀”、“愛的顏色”、“愛的語言”、“愛的距離”四個問題，對直播間觀眾及周大生品牌代言人任嘉倫進(jìn)行了一系列發(fā)問。隨后通過直播每個環(huán)節(jié)的推進(jìn)，也將愛是什么一步步具象化，也借此讓觀眾們、粉絲們、用戶們深切感受到周大生對【為愛而生】這一品牌主張的創(chuàng)意解讀。

First系列-愛的顏色是快樂

新工藝新美學(xué)，周大生果凍琺瑯工藝產(chǎn)品一經(jīng)面市引發(fā)購買熱潮。不同于傳統(tǒng)的黃金珠寶的厚重感，全新升級的果凍琺瑯工藝給黃金產(chǎn)品注入了新的生命力，多巴胺的配色迎合了當(dāng)下年輕消費者的新需求，無數(shù)喜歡大膽設(shè)計、追求創(chuàng)新的消費者被周大生First系列轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品圈粉。據(jù)悉資深匠人一小時只能完成4件產(chǎn)品的手工上色，不僅在內(nèi)核上有所堅持，更會傾聽時代與時尚的聲音，不僅成功布局周大生在轉(zhuǎn)運珠品類的建設(shè)，更實現(xiàn)了又一款行業(yè)爆品的打造。

莫奈聯(lián)名ip-愛的形狀是浪漫

《吉維尼的藝術(shù)家花園》聯(lián)名款，是周大生珠寶繼與荷蘭博物館合作推出與印象派大師文森特·梵高聯(lián)名款之后，再次與國際印象派藝術(shù)大師的畫作聯(lián)名。 從炙熱的梵高式浪漫到溫潤深情的莫奈式浪漫，周大生通過珠寶細(xì)膩精湛的設(shè)計凝結(jié)成藝術(shù)大師筆觸下的詩意與浪漫。 此系列中用到的油畫琺瑯工藝，也巧用色彩組合和色調(diào)搭配，讓人在視覺上產(chǎn)生夢幻感和韻律感，給觀者以強(qiáng)烈的動感享受，非常觸動人心，引起對美好生活和浪漫愛情的美好聯(lián)想。

happy龍系列-愛的語言是真摯

龍年到來之際，周大生也重磅推出以中國傳統(tǒng)十二生肖中“龍”作為設(shè)計元素，并且目前已穩(wěn)居行業(yè)top1的生肖龍產(chǎn)品。First生肖龍轉(zhuǎn)運珠以無邊框漸變果凍琺瑯為工藝點，“火龍果”轉(zhuǎn)運珠以紅色琺瑯寓意吉祥如意，紅紅火火；“小粉龍“轉(zhuǎn)運珠粉頭粉腦，精致粉嫩；“小青龍”轉(zhuǎn)運珠寓意青龍送福，財富雙滿足。既滿足了消費者對高顏值的產(chǎn)品要求，本命年轉(zhuǎn)運的產(chǎn)品寓意又契合了年輕人群的心理期待，體現(xiàn)了周大生對產(chǎn)品的獨特匠心。LongLong五福龍 則是以五個 超能力：喜樂、健康、豐收 、守護(hù)和幸福為產(chǎn)品概念 ， 打造愛孩子 、愛父母 、 愛事業(yè) 、 愛自己和愛伴侶五個主題系列產(chǎn)品 ， 傳遞長長久久的愛與希望 。自己佩戴或新年送禮，周大生的生肖龍產(chǎn)品都承載著滿滿的美好寓意，為每個人送上最真摯的祝福！

國家寶藏敦煌-愛的距離是一眼萬年

千年絲路，灼灼風(fēng)華；步步生蓮，一路繁花。“步步生蓮”設(shè)計靈感源自莫高窟第220窟藻井上的團(tuán)花邊飾。團(tuán)花徐徐綻放，正如千年前的敦煌景象盛現(xiàn)。旖夢沙洲，現(xiàn)藻井生花，嘆大漠奇觀。團(tuán)花以蓮花為母體，在佛教中是圣潔的象征。花瓣重疊繁復(fù)，姿態(tài)富麗優(yōu)美，形成獨特的裝飾紋樣，絢爛、神秘、圣潔的背后更蘊(yùn)含著“圓融、團(tuán)圓、吉祥多福”的美好寓意。時代的車輪滾滾向前，敦煌的歷史在滄海桑田中并未消逝，眾多文化遺產(chǎn)被留存至今，并被后人挖掘、研究、傳承，敦煌的燦爛歷史穿越千年得以重現(xiàn)。于周大生而言，每一件國寶都有著傳奇的前世今生，它們才是真正活在中華民族血液中的基因密碼，每一件國寶都是中華民族活著的傳承，對于這份扎根在血脈中的民族大愛，周大生給出的答案則是：一眼萬年！

八位頭部網(wǎng)紅達(dá)人，焦點凝聚「為愛而生」

不同于一般商品，珠寶首飾的消費需求，正呈現(xiàn)出更加多元化的消費特征，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，注重個人情感表達(dá)的現(xiàn)代，人們在情感需要不能僅靠人際情感溝通來進(jìn)行滿足與支持，越來越多的人也在借助于情感消費滿足自己的情感需求，珠寶正是這一需求的首選載體。此次周大生【為愛而生】品牌年度盛典，也借此洞察，深挖需求場景，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給了大家更多關(guān)于愛的解讀。

如果你要問愛是什么？@江問漁和@沐言開心醬的回答可能是“傳承”與“用心”，用精致的生肖龍手繩做為載體，給親人傳遞新年的祝福與愛意；@梅尼耶和@馬小的回應(yīng)可能是“希望”與“陪伴”，用生活的反轉(zhuǎn)與愛情的選擇來告訴我們被生活壓住喘不過氣的間隙不要忘了轉(zhuǎn)身，總有屬于你的美好在等待；@唐梓康昕和@孫冰法失野晶的答案可能是“愿望”與“尊重”，在千篇一律的世界給你獨一無二的偏愛。

不局限于個人的愛，周大生也一直把關(guān)注點放在家國情懷上，以飾品為橋梁，建立品牌與消費者的情感對話，國家寶藏系列新品敦煌步步生蓮由文化博主@肉臉橙進(jìn)行了完美的演繹，展現(xiàn)了以壁畫繪就的千年敦煌，用歲月鐫刻的國家寶藏。國家寶藏步步生蓮，將沉淀了千年的瑰麗再次拉進(jìn)到我們的生活。

與時俱進(jìn)煥發(fā)新活力，時代銘刻「為愛而生」

周大生的成功，得益于其準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位與市場細(xì)分，使其擁有了最大化的消費群，而其不斷創(chuàng)新，與時具進(jìn)的研發(fā)風(fēng)格，使其品牌含金量不斷積淀，并煥發(fā)出恒久的個性張揚(yáng)魅力。

愛是一種極崇高的詞匯，內(nèi)含勇敢、真誠、克制、包容、理解與接納。“愛”也正契合周大生多年來致力于“因愛而美，為愛而生”的深厚內(nèi)涵。承載著傳遞為愛而生使命的周大生，也將一如既往地關(guān)注和感知消費者生活中點點滴滴的感動與精彩，正如尼采所說：一切詩人都相信，誰靜臥草地或幽谷，側(cè)耳傾聽，必能領(lǐng)悟天地間萬物的奧秘。周大生秉持為愛而生初心，必能創(chuàng)造更廣闊的天地！