“以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“積極培育智能家居、國貨‘潮品’等新的消費增長點”……2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，部署了2024年經(jīng)濟工作的重點任務(wù)。推動高質(zhì)量發(fā)展，成為家居行業(yè)向上躍遷的重要目標(biāo)。

站在新的起點回顧過去一年，家居行業(yè)在消費復(fù)蘇、政策利好的推動下不斷涌現(xiàn)新機遇。積極布局智能賽道、推動科技創(chuàng)新，以恒潔為代表的國貨衛(wèi)浴品牌推陳出新，通過品牌定位升級、價值升級、形象升級、產(chǎn)品升級，助力國民生活品質(zhì)提升，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

洞察消費趨勢 引領(lǐng)品牌價值和形象升級

作為不動產(chǎn)行業(yè)重要的下游，2023年的家居行業(yè)受房地產(chǎn)市場深度調(diào)整的影響，行業(yè)發(fā)展邏輯由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。同時，受產(chǎn)業(yè)政策支持、消費促進等利好因素影響，2023年家居存量市場相對繁榮。面對重新釋放的消費力，品牌如何跟上新時代消費者的腳步，滿足其對居家體驗的高品質(zhì)追求，至關(guān)重要。

2023年，作為衛(wèi)浴新國貨領(lǐng)軍品牌的恒潔對品牌進行了全新升級，提出“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，宣布全新品牌代言人——金雞獎、金鷹獎雙料影后宋佳，同時推出超級符號H和3.0門店形象，讓品牌更具年輕化、設(shè)計感的時尚氣息。

在探索家居零售、創(chuàng)意設(shè)計融合的體驗式消費場景中，恒潔讓消費者沉浸式感受品牌形象與價值的全面升級，體驗品質(zhì)生活內(nèi)涵，深刻闡釋了恒潔“高品質(zhì)國貨衛(wèi)浴首選”的品牌價值。

隨后，恒潔聯(lián)手品牌代言人共同發(fā)起以“較真”為主題的討論話題，將恒潔對產(chǎn)品的較真態(tài)度與網(wǎng)友個體的情緒實現(xiàn)共鳴，引發(fā)更廣泛的關(guān)注，拉近了品牌與消費者的距離，更進一步加深消費者對恒潔全新品牌主張的理解和認(rèn)同，也詮釋了恒潔對當(dāng)代消費者的普遍情緒的深度洞察。

《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》指出，以新中產(chǎn)、Z世代為代表的消費群體逐漸成為中國社會的主體消費力量，在新一代購房者眼中，“家”的定義遠(yuǎn)不止“住房”，而是美好生活方式的重要載體，承載大眾對理想家居生活的設(shè)想。

其中，作為居家體驗提升的重要單元之一，衛(wèi)浴空間的品質(zhì)升級需求逐漸被重視。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有住戶最不滿意的居家空間中，衛(wèi)生間占比最高。同時，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對外發(fā)布的《2023裝修消費洞察報告》中也指出，2022年上半年到2023年上半年以來，裝修市場廚房、衛(wèi)生間等空間的局部改造需求旺盛。

事實上，對衛(wèi)浴空間的不滿意，延伸出新生代消費人群對衛(wèi)浴品類的強烈消費需求，這也意味著，衛(wèi)浴空間的價值，在數(shù)年間從滿足生活基本需要，變成了體現(xiàn)家庭“舒適度”“品質(zhì)感”的重要組成部分。

做強創(chuàng)新引擎 演繹全衛(wèi)空間的新國貨力量

面對新時代新階段高質(zhì)量發(fā)展的首要任務(wù)，科技創(chuàng)新已成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵變量。作為本土衛(wèi)浴品牌，恒潔從1998年創(chuàng)立至今，深耕中國家庭衛(wèi)浴空間，始終專注于技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，不斷筑牢“專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導(dǎo)環(huán)保，致力于通過產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”的品牌使命。

2023年6月，恒潔在上海舉辦以“較真品質(zhì) 認(rèn)真生活”為主題的品牌升級暨新品發(fā)布會，并帶來跨時代之作——超凡R9智能一體機，這款智能馬桶搭載了創(chuàng)新恒流技術(shù)、AI智導(dǎo)巡航清洗、高效全域烘干等100多項專利及創(chuàng)新，開創(chuàng)了3D隨心洗時代。

智能技術(shù)底蘊深厚的恒潔不斷為行業(yè)帶來驚喜，事實上，恒潔已成功推出多款智能化產(chǎn)品，并讓核心技術(shù)真正解決消費者使用痛點。在2023年第二屆中國家居質(zhì)量大會上，恒潔產(chǎn)品從130余家國際、國內(nèi)主流家居品牌的400余款產(chǎn)品中脫穎而出，榮膺智能坐便器品類唯一的“家居質(zhì)量長青獎”。

智能化創(chuàng)新的背后，是恒潔長期以來對研發(fā)和生產(chǎn)的重視且完善的布局。公開信息顯示，目前恒潔已擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地、三大國家級創(chuàng)新研發(fā)中心，獲得超過千項的核心專利技術(shù)，以及包括德國紅點在內(nèi)的數(shù)百項國內(nèi)外設(shè)計大獎。

2023年，恒潔在數(shù)智化生產(chǎn)基地建設(shè)方面成就顯著，作為行業(yè)首創(chuàng)的“工業(yè)上樓+數(shù)字化工廠”模式，在泛家居領(lǐng)域首屈一指的大規(guī)模智能立庫，行業(yè)超長高能效隧道窯、互聯(lián)互通的工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，確保了生產(chǎn)效率和品質(zhì)控制的領(lǐng)先地位，滿足了恒潔對高品質(zhì)發(fā)展的需求。

有了高品質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合對“高品質(zhì)生活”多元價值的理解，恒潔在洞察了消費者對套系化、場景化、定制化的需求之后，在2023年將品牌定位升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，以滿足新時代消費者不斷進階的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗需求。針對不同消費群體和家庭類型，恒潔推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等一系列衛(wèi)浴空間定制解決方案，全面滿足消費者多元化的品質(zhì)生活需求。

值得一提的是，恒潔為品牌代言人宋佳打造的奢適理想衛(wèi)浴空間，以品質(zhì)生活為靈感、糅合了藝術(shù)美學(xué)與實用舒適體驗的衛(wèi)浴空間設(shè)計，呈現(xiàn)了恒潔打造全衛(wèi)空間解決方案專家的實力。此外，恒潔發(fā)布的多種款式、風(fēng)格、尺寸可自定義的定制系列浴室柜，以及多種出水方式隨心切換、適用不同場景需求的JOY+手持悅享花灑，也滿足了新時代消費群體對高品質(zhì)衛(wèi)浴生活的需求。

面對日益增長的衛(wèi)浴空間局改、快改需求之下，恒潔針對性創(chuàng)新推出“恒潔閃裝”2.0服務(wù)，打造金牌服務(wù)工程師體系IP，助力消費者3小時實現(xiàn)全衛(wèi)換裝，并提供8大免費增值服務(wù)，也為行業(yè)培養(yǎng)出一大批持證上崗的專業(yè)服務(wù)人才，讓消費者不再有售后之憂。

2024年新年伊始，恒潔集團董事長兼總裁謝偉潘在新年致辭中透露，回顧充滿困難和挑戰(zhàn)的2023年，恒潔依然實現(xiàn)了兩位數(shù)的逆勢增長，這樣的成績既是企業(yè)拼搏、政策扶持等多方合力的結(jié)果，也是中國家居產(chǎn)業(yè)的縮影，展現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)堅持高質(zhì)量發(fā)展的決心和韌性，也是中國家居產(chǎn)業(yè)不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的生動寫照。