2023年年初，湯臣倍健創始人梁允超做出了VDS進入新周期的預判，誠如所料，這一年VDS行業迎來了新的增長，同時消費環境的改變，進一步激發了VDS品類的細分化，不同年齡層人群有各自不同的健康需求，不同產品功能和使用場景也有了細分，為此湯臣倍健無懼挑戰，不斷夯實產品，強化品牌，實現了湯臣倍健營收的穩定攀升。1月5日，湯臣倍健2023年年度業績預告發布，2023年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.94億元—18.71億元，同比增長15%—35%。回顧一整年，湯臣倍健營收預喜的背后，“強科技”“強品牌”戰略初顯成效。

一、健康消費年輕群體逐漸增加

2023年是我們生活回歸正軌的一年，三年疫情期，教會了人們戴口罩，也警醒了人們要重視健康，國民健康意識的提升，使得膳食營養補充劑迎來了更為廣闊的市場。艾瑞網消費調查統計發現，“免疫健康”不只是老年養生關注的熱門話題，并正在成為70、80、90甚至00后的消費剛需。

隨著健康意識的提升，消費者更加注重產品質量和功能性，對高品質營養健康產品需求不斷擴大。作為VDS行業龍頭企業，湯臣倍健積極推進“科學營養”戰略下的“強科技”企業轉型和“強品牌”戰略，按照多品牌大單品全品類全渠道單聚焦的戰略方向，聚焦“新原料、新功能、新技術”，以科技力提升產品力，提升品牌差異化優勢。據阿里數據顯示，今年1-10月，阿里營養健康銷售額排名前12個品類中，湯臣倍健有7個品類位居前三。

二、雙十一大促積極發力創新高

今年，湯臣倍健的銷售渠道更多向線上轉移，尤其是第四季度還遇上了雙十一，眾所周知，每年雙十一在巨大的優惠力度下，很多用戶都會選擇在這個時候囤貨。阿里數據顯示，今年雙十一（10月19日至11月11日）大促中湯臣倍健營收數據表現亮眼，旗下全品牌全網銷售額破9億元，同比增長超20%，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養補充食品店鋪銷售額TOP1（連續5年排名第一），且相比去年同期提前6天完成破億。

湯臣倍健今年推出的多款創新產品，包括10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉、BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產品，也在本次雙十一大促中獲得較好的用戶口碑。

三、冠名音綜壯大品牌聲量

湯臣倍健CEO林志成在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示“我們也知道，消費品的核心除了有產品，一定還要有一個非常強的品牌力。所以在多品牌實施過程當中，我們一定要（思考）怎樣把主品牌，特別是把湯臣倍健這個大品牌立起來。”為此，在今年的品牌發聲中，湯臣倍健選擇了獨家贊助音綜天花板《聲生不息?家年華》，節目一經開播，湯臣倍健便多次登上熱搜，“科學營養”理念為更多的人所熟知。

隨著湯臣倍健營收數據的發布，2023年也落下了帷幕，在這場VDS新周期之戰中，湯臣倍健無疑打了一場勝仗，相信隨著春節的到來，湯臣倍健還將會迎來新一波的消費熱潮，為2024年第一季度營收開個好頭。