美東時間2024年1月2日，全球最大的廣告傳播服務集團之一宏盟集團宣布已完成對Ascential集團旗下數字商務品牌Flywheel的收購。據外媒報道，本次交易宏盟集團以8.35億美元（約合人民幣59.26億元）凈現金收購了Flywheel，創下了宏盟集團歷史上金額最大的收購交易。

Flywheel是Ascential集團旗下數字商務品牌，該品牌在2023年10月宣布完成升級，將Ascential數字商務旗下原11個品牌整合為1個品牌，包括Flywheel、Edge、Intellibrand、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌，為全球客戶提供數字商務解決方案，提供的服務包括零售媒體、托管及自助業務、咨詢及商業洞察等，建立了Flywheel數字商務云平臺，并與亞馬遜、沃爾瑪、阿里巴巴等超過400個平臺建立了合作關系，覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲和大洋洲等地區。根據Consumer Goods Technology的數據，2022年按收入排名的100家上市快消品公司中，超過一半由Flywheel服務。

宏盟集團是全球領先的營銷和企業傳播公司，通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司為超過70多個國家的5000余客戶提供服務，業務覆蓋廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。

近年來，傳統廣告行業增速放緩，消費者將越來越多時間花在社交媒體平臺，品牌需要更靈活且準確的手段來管理和優化不同平臺的營銷投入。為占據行業優勢地位，四大廣告集團WPP、IPG、陽獅集團和宏盟集團均對其業務進行了調整，提高數字商務領域的投入，幫助客戶管理社交媒體乃至電商營銷的數據，打通數據鏈路，直接與消費者溝通，降低對平臺等第三方數據的依賴，以達到精準營銷。在2018年，IPG同意以23億美元收購安客誠（Acxiom）營銷解決方案部門；在2019年，陽獅集團以價值44億美元的交易收購了數據營銷服務公司Epsilon；在2022年，陽獅集團以約2億美元的價格收購電商數據分析公司Profitero。

Flywheel的加入使宏盟集團能夠無縫整合零售媒體投放、線上線下商業、精準營銷等數字商務服務，滿足客戶日益增長的數字商務和零售媒體需求。整合后的Flywheel擁有全球資源與合作伙伴，將為宏盟集團占據行業頭部地位。宏盟集團旗下系統Omni與Flywheel旗下平臺數字商務云強強聯合，可以有效鏈接電商數據和消費者行為，為品牌提供全面的洞察分析。未來，Flywheel將作為宏盟集團的一個業務板塊繼續運營，并由Ascential前CEO Duncan Painter領導。

就中國區而言，本次交易所涉及的品牌主要為一面數據(Yimian)、多準數據(DZ)和4KMILES。Ascential集團自2014年以來一直在有意識收購多家優秀品牌，豐富數字商務市場的布局：2019年收購了數據智能解決方案服務商一面數據，提供商業戰略、產品開發和數字商務運營的解決方案；2021年收購了中國零售行業DaaS和數字營銷解決方案服務商多準數據；2022年收購了為中國出海品牌提供整合電子商務增長方案的服務商4KMILES。上述品牌在2023年10月后以Flywheel的名義繼續運營，并將在宏盟集團的旗下繼續發展。

宏盟主席兼CEO John Wren表示：“我們非常高興完成收購并正式歡迎Flywheel的所有成員加入Omnicom。我們的客戶對數字商務和零售媒體解決方案的需求不斷增長，Flywheel的解決方案為他們帶來了顛覆性變革。與我們在商業、媒體和精準營銷方面的成熟解決方案相結合，我們現在擁有了領先的端到端服務。”

Flywheel CEO Duncan Painter表示：“加入Omnicom將使我們的組織躍上一個新的臺階。我們可以更好地結合數據和技術的優勢，更快地拓展規模和合作關系。我們期待將Flywheel數字商務云平臺和Omni系統的數據打通，為客戶提供獨特的價值，這樣，他們就能夠用更全面的視角去探索復雜的數字商務世界，并獲得數字商務和媒體投放方面自動化、業績衡量與優化的新方式。”