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《心向遠方?步履不停——2023抖音年度觀察報告》重磅發(fā)布

2024-01-03 11:21:18   來源:松果財經(jīng)  作者: 

摘要:辭暮爾爾,煙火年年;2024已悄然新啟。

辭暮爾爾,煙火年年;2024已悄然新啟。

時序更替,歲物豐成,為了銘記過去一年的無數(shù)感動與歡喜,抖音熱點、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布年度趨勢報告《心向遠方,步履不停——2023抖音年度觀察報告》,來記錄我們在回歸、沉淀、守望、前行之時的所見、所想、所感。

在這樣的回望中,既有“淄博燒烤”和“快樂穿搭”的滋味,又有“狂飆”“乘風2023”和“全抖音復(fù)誦滿江紅”的燃情;既可城市漫游細細品味松弛生活,又能在杭州亞運會一覽華彩的高光時刻。

回歸從來不是消極避世,而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。

向內(nèi),我們探尋本心;向外,我們展望生活。我們既腳踏實地積蓄無窮力量、暢想關(guān)于未來的無限可能,也可以承擔起更廣闊的社會責任、放眼全球傳遞無盡溫暖。

讓我們在回歸與守望的路上汲取力量,前路漫漫亦燦燦,征途迢迢勇向前。

 

一、回歸自我,內(nèi)向探尋與追求生活質(zhì)感

當代社會中,人們越來越意識到過度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來長久的幸福與滿足。相反,通過培養(yǎng)對內(nèi)心世界的關(guān)注和認知,以及欣賞生活中的簡單之美,可以獲得更深層次的滿足和平靜,進而形成向內(nèi)探尋、重視生活質(zhì)感的趨勢。

寵物是 2023 年最熱門的話題之一。以#萌寵出道計劃 #鏟屎官的樂趣 #萬物皆有靈性等為代表的話題或挑戰(zhàn)賽的相關(guān)視頻數(shù)量高達數(shù)百萬,更有品牌利用相關(guān)玩法強勢破圈,增強品牌影響力。

 

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2023 年的抖音穿搭熱點中,隨處可見色彩碰撞、打破傳統(tǒng)的穿搭風格。人們開始突破限制,不再循規(guī)蹈矩,追求更多個性化的自我表達。2023 年抖音新發(fā)布的穿搭風格相關(guān)視頻量與互動量較去年同期增長顯著,表明在社會環(huán)境及經(jīng)濟形勢的變化中,人們開始專注自我,表達個性的需求增強。

 

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抖音玩法、特效等功能被用戶玩出了新的境界,日常生活也被人們創(chuàng)造出了新花樣。抖音讓人們釋放了表達欲,無論什么樣的個體,是“i人”或是“e人”,都可以通過抖音,盡情地展示自己的創(chuàng)造力或進行日常分享。

 

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二、回歸生活,發(fā)現(xiàn)被遺忘的價值

在現(xiàn)代社會迅速發(fā)展與技術(shù)進步的背后,人們開始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價值。或許是對運動熱愛的再次激發(fā),又或是對簡單美食樂趣的重新追尋。無論是觀看賽事直播,感受乒乓球臺上的激烈角逐,聆聽拳王夢想的勵志故事,還是因為亞運會中的拼搏身影再次點燃對運動活力與激情的熱忱,都不知不覺地讓人們將自己融入了運動,重新拾回真誠的運動友誼。與此同時,人們通過品味當?shù)孛朗常剿餍路f的創(chuàng)意飲食,回歸到樸素真實的美食樂趣。

體育賽事帶動全民運動,數(shù)字技術(shù)將“天邊”的體育賽事帶到了“眼前”,“小眾”不再是壁壘。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,70% 的用戶通過在抖音觀賽歡度休閑時光,而在一波一波運動熱潮帶動下,觀眾們的熱情也在轉(zhuǎn)化為行動。約有三成觀眾在運動中感受到了更多的運動熱情,而他們中的一部分甚至因為觀賽而向從未體驗的新運動邁出第一步。

 

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在物質(zhì)豐足的今天,食品飲料能為我們提供的已經(jīng)不再僅是食用價值,還有情緒價值。在抖音平臺,新奇特的食品飲料表現(xiàn)搶眼,各種奇趣搭配滿足用戶的獵奇心。

 

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各地特色美食成為地方名片,吸引著龐大用戶,影響著人們對于旅行目的地的選擇。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù),半數(shù)以上的人會把品嘗特色美食作為旅行的重要目標。地方菜成為抖音美食打卡最受歡迎的品類。

 

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三、回歸本土文化,增強文化自信與自豪感

在經(jīng)濟增長的背景下,Z 世代成長于一個文化自信日益增強的時代。這一代人通過教育和社會環(huán)境,對本土文化有了更深刻的理解和認同。互聯(lián)網(wǎng)的普及使他們成為網(wǎng)絡(luò)空間的主力軍,這一點在他們對國貨的支持和對民族文化的熱情關(guān)注中表現(xiàn)得尤為明顯。他們不僅在消費選擇上更偏向本土品牌,而且在文化消費方面,對傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)和歷史有著濃厚興趣。這種趨勢不僅反映了 Z 世代對民族身份的自豪感,也表明他們在推動文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要角色。他們的這些行為和態(tài)度,是民族自信在新時代的一個重要表現(xiàn),同時也預(yù)示著本土文化和產(chǎn)品在全球化背景下將享有更高的地位和影響力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合成為了受當代年輕人追捧的國潮。國風大興不僅源于青年群體對傳統(tǒng)文化的認同感,還與 2023 年各地紛紛舉辦線下國風文化節(jié)、展覽等密切相關(guān)。嘗試國風穿搭、聽國風音樂會、打卡國風文化節(jié)成為年輕人新的休閑娛樂方式。

 

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隨著中國制造產(chǎn)品品質(zhì)的提升與中國文化的深度結(jié)合,用戶對中國制造品牌由關(guān)注到興趣,由好感到行動,認知也由 “價格便宜”到“品質(zhì)好”“科技感強”。在中國制造品牌購買因素統(tǒng)計中,科技含量成為重要參考因素。其中,5G、消費電子、新能源車、半導(dǎo)體、人工智能、云計算等行業(yè)均受到各個細分賽道用戶的關(guān)注。

 

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四、守望“賽博”時代,享受數(shù)字紅利

我們所處的數(shù)字時代進入了一個全新的階段,越來越多的影視綜藝官方將抖音視為重要的宣發(fā)陣地,普通觀眾熱衷于用個人視角對劇集進行二次創(chuàng)作,每一場演唱會舉辦后都能在抖音上同時看到一場狂歡。旅游行業(yè)也在今年重啟,越來越多的人背上行囊,越來越多的小城市火爆出圈,越來越多的商家享受到了“數(shù)字紅利”。這個階段,線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展引起了線下經(jīng)濟的繁榮,線上線下的界限逐漸模糊,虛實交融相輔相成共同發(fā)展。這或許就是我們進入賽博時代的開端。

隨著娛樂生活的復(fù)蘇,越來越多影視綜藝官方賬號在抖音宣傳他們的新作品,既剪輯精彩橋段,也與用戶分享臺前幕后的有趣故事。抖音逐漸成為宣發(fā)活動的重要陣地,改變了大眾了解最新影視信息的方式。2023 年,影視綜網(wǎng)絡(luò)文娛官方賬號數(shù)量增長率超過60%,其覆蓋粉絲數(shù)量和興趣用戶也有一定增幅。

 

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2023 年旅游業(yè)也迎來了復(fù)蘇,不同線級城市的打卡次數(shù)、打卡人數(shù)都有顯著提升。人們在城市間的活躍流動,既推動城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮,又促進城市基礎(chǔ)建設(shè)、文化藝術(shù)的全方位發(fā)展。

 

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線上內(nèi)容的高速增長為線下實體經(jīng)濟的繁榮帶來了更多機會,抖音用戶既在平臺上記錄美好生活,也種草使生活更加美好的一切攻略。隨著越來越多的視頻貼近生活,感受生活,人們通過平臺種草后進行線下“探店”已經(jīng)成為一種新常態(tài)。

 

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五、暢想我的無限可能,讓生活更加精彩

技術(shù)的變革深刻影響了我們的生活方式,給我們帶來了一個自我展示的空間,也給了我們更多自我完善的機會。在抖音,萬千達人用多樣化的形式,創(chuàng)作著多樣化的內(nèi)容,既得到了多樣化的收益,也得到了社會的認可。在抖音,學(xué)習知識也成為了一種新時尚,這里有從天文地理到歷史哲學(xué)等方方面面的知識,有院士和諾獎得主等明星學(xué)者講授前沿知識,還有眾多知識達人為我們怎么學(xué)得更好出謀劃策。國家政策和好奇心的雙重驅(qū)動下,終身學(xué)習成為現(xiàn)實。時代巨變,我們身處其中,每一個人都可盡情暢想關(guān)于未來的無限可能。

瞬息萬變的世界里,達人的創(chuàng)作也愈發(fā)多樣。從形式上看,盡管短視頻仍是主流,但圖文、直播等形式占比已接近4成。從內(nèi)容上看,達人興趣總體標簽數(shù)量增長 26.3%,生活、三農(nóng)和文化教育類達人數(shù)量快速增長。無論是發(fā)表感想、分享生活還是陳述見解,各路達人總能讓我們耳目一新。

 

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好奇心的驅(qū)使下,抖音用戶熱衷學(xué)習各種各樣的知識。既有鮮為人知的小眾知識,也有提高效率的工作技巧;既有地理、化學(xué)等自然知識,也有詩詞歌賦等人文知識。當然,大家最關(guān)心的還是醫(yī)療健康、校園生活等和我們的日常生活息息相關(guān)的知識。

 

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除了各種各樣的知識,抖音上還有各種各樣的“老師”。多樣化的知識達人群體,幫我們把抽象的概念具象化,把深奧的原理簡單化,把學(xué)習變成一件快樂的事。94% 的用戶對抖音知識內(nèi)容深表滿意。

 

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六、傳遞溫暖和感動,讓公益就在身邊

我們既關(guān)注自己的生活,也關(guān)心同胞們的冷暖。抖音用戶對公益的關(guān)注度越來越大,參與度越來越高,敬老愛老、關(guān)愛兒童等中華傳統(tǒng)美德都在抖音得到了充分重視,鄉(xiāng)村發(fā)展、自然保護等議題也得到了更多關(guān)注。越來越多的明星和達人投身到了公益事業(yè)當中,他們或者作為志愿者參加公益活動,或者親身走進那些特殊人群去體會他們的生活。他們的出現(xiàn)猶如為需要幫助的人打上一束光,眾多抖音用戶以此為指引,伸出援手獻出愛心,讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道,讓更多需要幫助的人獲得溫暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有超過六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊。然而人們對于公益并非僅僅停留在關(guān)注層面,內(nèi)心的價值觀念驅(qū)動大家通過多樣的公益形式獻出自己的一份力量。雖然直接的捐款捐物等公益行為占比最高,但我們也看到了線下義務(wù)活動、助學(xué)助教等更為多樣的參與形式。正是在這些行為當中,用戶積極尋找并實現(xiàn)著自我價值。

 

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人們不僅僅是關(guān)注公益,而是關(guān)注公益的方方面面。2023 年抖音中有八種類型的公益視頻播放量破億,其中尋人類視頻受關(guān)注度最高,平均每個抖音用戶瀏覽相關(guān)視頻約 30 次,我們無意間的次次瀏覽卻幫助 21911 個家庭重獲團圓。值得注意的是,抖音用戶關(guān)于公益類視頻的興趣緊隨國家政策的步伐,他們對鄉(xiāng)村發(fā)展類的視頻關(guān)注度顯著提升。

 

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這是充滿了變化的一年,面對外部的不確定性與快節(jié)奏的社會生活,我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我,我們放下繁忙工作嘗試親近自然回歸生活、我們穿回國貨漢服聽上管弦絲竹回歸本土文化。

回歸從來不是消極避世,而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。2023 年在抖音我們看到了對“向云端”的美好追求和向往,對“AI”“無人機”等科技創(chuàng)新的好奇探索和無限暢想,我們從日新月異的文娛發(fā)展中找到靈感,探尋經(jīng)濟增長的新引擎,我們在抖音學(xué)習新知識,在好奇心的驅(qū)使下充實自我……人生是一場修行,我們在路上見自己、見眾生,我們腳踏實地積蓄無窮力量,我們暢想關(guān)于未來的無限可能,我們承擔起更廣闊的社會責任,我們放眼全球傳遞無盡溫暖。

在我們回歸、沉淀、守望、前行之時,我們也繼續(xù)探索,繼續(xù)成長,步履不停,心向遠方。(作者:雷榮)


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