辭暮爾爾，煙火年年；2024已悄然新啟。

時序更替，歲物豐成，為了銘記過去一年的無數(shù)感動與歡喜，抖音熱點、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布年度趨勢報告《心向遠方，步履不停——2023抖音年度觀察報告》，來記錄我們在回歸、沉淀、守望、前行之時的所見、所想、所感。

在這樣的回望中，既有“淄博燒烤”和“快樂穿搭”的滋味，又有“狂飆”“乘風2023”和“全抖音復(fù)誦滿江紅”的燃情；既可城市漫游細細品味松弛生活，又能在杭州亞運會一覽華彩的高光時刻。

回歸從來不是消極避世，而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。

向內(nèi)，我們探尋本心；向外，我們展望生活。我們既腳踏實地積蓄無窮力量、暢想關(guān)于未來的無限可能，也可以承擔起更廣闊的社會責任、放眼全球傳遞無盡溫暖。

讓我們在回歸與守望的路上汲取力量，前路漫漫亦燦燦，征途迢迢勇向前。

一、回歸自我，內(nèi)向探尋與追求生活質(zhì)感

當代社會中，人們越來越意識到過度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來長久的幸福與滿足。相反，通過培養(yǎng)對內(nèi)心世界的關(guān)注和認知，以及欣賞生活中的簡單之美，可以獲得更深層次的滿足和平靜，進而形成向內(nèi)探尋、重視生活質(zhì)感的趨勢。

寵物是 2023 年最熱門的話題之一。以#萌寵出道計劃 #鏟屎官的樂趣 #萬物皆有靈性等為代表的話題或挑戰(zhàn)賽的相關(guān)視頻數(shù)量高達數(shù)百萬，更有品牌利用相關(guān)玩法強勢破圈，增強品牌影響力。

2023 年的抖音穿搭熱點中，隨處可見色彩碰撞、打破傳統(tǒng)的穿搭風格。人們開始突破限制，不再循規(guī)蹈矩，追求更多個性化的自我表達。2023 年抖音新發(fā)布的穿搭風格相關(guān)視頻量與互動量較去年同期增長顯著，表明在社會環(huán)境及經(jīng)濟形勢的變化中，人們開始專注自我，表達個性的需求增強。

抖音玩法、特效等功能被用戶玩出了新的境界，日常生活也被人們創(chuàng)造出了新花樣。抖音讓人們釋放了表達欲，無論什么樣的個體，是“i人”或是“e人”，都可以通過抖音，盡情地展示自己的創(chuàng)造力或進行日常分享。

二、回歸生活，發(fā)現(xiàn)被遺忘的價值

在現(xiàn)代社會迅速發(fā)展與技術(shù)進步的背后，人們開始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價值。或許是對運動熱愛的再次激發(fā)，又或是對簡單美食樂趣的重新追尋。無論是觀看賽事直播，感受乒乓球臺上的激烈角逐，聆聽拳王夢想的勵志故事，還是因為亞運會中的拼搏身影再次點燃對運動活力與激情的熱忱，都不知不覺地讓人們將自己融入了運動，重新拾回真誠的運動友誼。與此同時，人們通過品味當?shù)孛朗常剿餍路f的創(chuàng)意飲食，回歸到樸素真實的美食樂趣。

體育賽事帶動全民運動，數(shù)字技術(shù)將“天邊”的體育賽事帶到了“眼前”，“小眾”不再是壁壘。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70% 的用戶通過在抖音觀賽歡度休閑時光，而在一波一波運動熱潮帶動下，觀眾們的熱情也在轉(zhuǎn)化為行動。約有三成觀眾在運動中感受到了更多的運動熱情，而他們中的一部分甚至因為觀賽而向從未體驗的新運動邁出第一步。

在物質(zhì)豐足的今天，食品飲料能為我們提供的已經(jīng)不再僅是食用價值，還有情緒價值。在抖音平臺，新奇特的食品飲料表現(xiàn)搶眼，各種奇趣搭配滿足用戶的獵奇心。

各地特色美食成為地方名片，吸引著龐大用戶，影響著人們對于旅行目的地的選擇。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會把品嘗特色美食作為旅行的重要目標。地方菜成為抖音美食打卡最受歡迎的品類。

三、回歸本土文化，增強文化自信與自豪感

在經(jīng)濟增長的背景下，Z 世代成長于一個文化自信日益增強的時代。這一代人通過教育和社會環(huán)境，對本土文化有了更深刻的理解和認同。互聯(lián)網(wǎng)的普及使他們成為網(wǎng)絡(luò)空間的主力軍，這一點在他們對國貨的支持和對民族文化的熱情關(guān)注中表現(xiàn)得尤為明顯。他們不僅在消費選擇上更偏向本土品牌，而且在文化消費方面，對傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)和歷史有著濃厚興趣。這種趨勢不僅反映了 Z 世代對民族身份的自豪感，也表明他們在推動文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要角色。他們的這些行為和態(tài)度，是民族自信在新時代的一個重要表現(xiàn)，同時也預(yù)示著本土文化和產(chǎn)品在全球化背景下將享有更高的地位和影響力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合成為了受當代年輕人追捧的國潮。國風大興不僅源于青年群體對傳統(tǒng)文化的認同感，還與 2023 年各地紛紛舉辦線下國風文化節(jié)、展覽等密切相關(guān)。嘗試國風穿搭、聽國風音樂會、打卡國風文化節(jié)成為年輕人新的休閑娛樂方式。

隨著中國制造產(chǎn)品品質(zhì)的提升與中國文化的深度結(jié)合，用戶對中國制造品牌由關(guān)注到興趣，由好感到行動，認知也由 “價格便宜”到“品質(zhì)好”“科技感強”。在中國制造品牌購買因素統(tǒng)計中，科技含量成為重要參考因素。其中，5G、消費電子、新能源車、半導(dǎo)體、人工智能、云計算等行業(yè)均受到各個細分賽道用戶的關(guān)注。

四、守望“賽博”時代，享受數(shù)字紅利

我們所處的數(shù)字時代進入了一個全新的階段，越來越多的影視綜藝官方將抖音視為重要的宣發(fā)陣地，普通觀眾熱衷于用個人視角對劇集進行二次創(chuàng)作，每一場演唱會舉辦后都能在抖音上同時看到一場狂歡。旅游行業(yè)也在今年重啟，越來越多的人背上行囊，越來越多的小城市火爆出圈，越來越多的商家享受到了“數(shù)字紅利”。這個階段，線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展引起了線下經(jīng)濟的繁榮，線上線下的界限逐漸模糊，虛實交融相輔相成共同發(fā)展。這或許就是我們進入賽博時代的開端。

隨著娛樂生活的復(fù)蘇，越來越多影視綜藝官方賬號在抖音宣傳他們的新作品，既剪輯精彩橋段，也與用戶分享臺前幕后的有趣故事。抖音逐漸成為宣發(fā)活動的重要陣地，改變了大眾了解最新影視信息的方式。2023 年，影視綜網(wǎng)絡(luò)文娛官方賬號數(shù)量增長率超過60%，其覆蓋粉絲數(shù)量和興趣用戶也有一定增幅。

2023 年旅游業(yè)也迎來了復(fù)蘇，不同線級城市的打卡次數(shù)、打卡人數(shù)都有顯著提升。人們在城市間的活躍流動，既推動城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，又促進城市基礎(chǔ)建設(shè)、文化藝術(shù)的全方位發(fā)展。

線上內(nèi)容的高速增長為線下實體經(jīng)濟的繁榮帶來了更多機會，抖音用戶既在平臺上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略。隨著越來越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過平臺種草后進行線下“探店”已經(jīng)成為一種新常態(tài)。

五、暢想我的無限可能，讓生活更加精彩

技術(shù)的變革深刻影響了我們的生活方式，給我們帶來了一個自我展示的空間，也給了我們更多自我完善的機會。在抖音，萬千達人用多樣化的形式，創(chuàng)作著多樣化的內(nèi)容，既得到了多樣化的收益，也得到了社會的認可。在抖音，學(xué)習知識也成為了一種新時尚，這里有從天文地理到歷史哲學(xué)等方方面面的知識，有院士和諾獎得主等明星學(xué)者講授前沿知識，還有眾多知識達人為我們怎么學(xué)得更好出謀劃策。國家政策和好奇心的雙重驅(qū)動下，終身學(xué)習成為現(xiàn)實。時代巨變，我們身處其中，每一個人都可盡情暢想關(guān)于未來的無限可能。

瞬息萬變的世界里，達人的創(chuàng)作也愈發(fā)多樣。從形式上看，盡管短視頻仍是主流，但圖文、直播等形式占比已接近4成。從內(nèi)容上看，達人興趣總體標簽數(shù)量增長 26.3%，生活、三農(nóng)和文化教育類達人數(shù)量快速增長。無論是發(fā)表感想、分享生活還是陳述見解，各路達人總能讓我們耳目一新。

好奇心的驅(qū)使下，抖音用戶熱衷學(xué)習各種各樣的知識。既有鮮為人知的小眾知識，也有提高效率的工作技巧；既有地理、化學(xué)等自然知識，也有詩詞歌賦等人文知識。當然，大家最關(guān)心的還是醫(yī)療健康、校園生活等和我們的日常生活息息相關(guān)的知識。

除了各種各樣的知識，抖音上還有各種各樣的“老師”。多樣化的知識達人群體，幫我們把抽象的概念具象化，把深奧的原理簡單化，把學(xué)習變成一件快樂的事。94% 的用戶對抖音知識內(nèi)容深表滿意。

六、傳遞溫暖和感動，讓公益就在身邊

我們既關(guān)注自己的生活，也關(guān)心同胞們的冷暖。抖音用戶對公益的關(guān)注度越來越大，參與度越來越高，敬老愛老、關(guān)愛兒童等中華傳統(tǒng)美德都在抖音得到了充分重視，鄉(xiāng)村發(fā)展、自然保護等議題也得到了更多關(guān)注。越來越多的明星和達人投身到了公益事業(yè)當中，他們或者作為志愿者參加公益活動，或者親身走進那些特殊人群去體會他們的生活。他們的出現(xiàn)猶如為需要幫助的人打上一束光，眾多抖音用戶以此為指引，伸出援手獻出愛心，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道，讓更多需要幫助的人獲得溫暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊。然而人們對于公益并非僅僅停留在關(guān)注層面，內(nèi)心的價值觀念驅(qū)動大家通過多樣的公益形式獻出自己的一份力量。雖然直接的捐款捐物等公益行為占比最高，但我們也看到了線下義務(wù)活動、助學(xué)助教等更為多樣的參與形式。正是在這些行為當中，用戶積極尋找并實現(xiàn)著自我價值。

人們不僅僅是關(guān)注公益，而是關(guān)注公益的方方面面。2023 年抖音中有八種類型的公益視頻播放量破億，其中尋人類視頻受關(guān)注度最高，平均每個抖音用戶瀏覽相關(guān)視頻約 30 次，我們無意間的次次瀏覽卻幫助 21911 個家庭重獲團圓。值得注意的是，抖音用戶關(guān)于公益類視頻的興趣緊隨國家政策的步伐，他們對鄉(xiāng)村發(fā)展類的視頻關(guān)注度顯著提升。

這是充滿了變化的一年，面對外部的不確定性與快節(jié)奏的社會生活，我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們放下繁忙工作嘗試親近自然回歸生活、我們穿回國貨漢服聽上管弦絲竹回歸本土文化。

回歸從來不是消極避世，而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。2023 年在抖音我們看到了對“向云端”的美好追求和向往，對“AI”“無人機”等科技創(chuàng)新的好奇探索和無限暢想，我們從日新月異的文娛發(fā)展中找到靈感，探尋經(jīng)濟增長的新引擎，我們在抖音學(xué)習新知識，在好奇心的驅(qū)使下充實自我……人生是一場修行，我們在路上見自己、見眾生，我們腳踏實地積蓄無窮力量，我們暢想關(guān)于未來的無限可能，我們承擔起更廣闊的社會責任，我們放眼全球傳遞無盡溫暖。

在我們回歸、沉淀、守望、前行之時，我們也繼續(xù)探索，繼續(xù)成長，步履不停，心向遠方。（作者：雷榮）