“IP禮品定制正在成為企業(yè)禮品定制的新點(diǎn)，對企業(yè)品牌形象、營銷效果等的提升起到著不可忽視的作用，而行業(yè)也在期待更為靈活高效的IP禮品定制解決方案的出現(xiàn)。”在2023年京東禮品合作伙伴大會上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

當(dāng)下，禮品定制正在向企業(yè)日常運(yùn)營的各場景滲透，且與IP融合的趨勢愈發(fā)明顯，效率更高的互聯(lián)網(wǎng)融合禮品定制模式價(jià)值凸顯。如何高效地整合產(chǎn)業(yè)鏈資源更好地服務(wù)企業(yè)需求，已成為行業(yè)面臨的“共同課題”。而通過在互聯(lián)網(wǎng)融合模式方面的深耕，以及基于多年來服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的整合輸出，京東企業(yè)業(yè)務(wù)在為企業(yè)帶來更便捷的禮品定制服務(wù)的同時(shí)，也與禮品定制行業(yè)一起不斷升級。

IP禮品定制不斷升溫 京東企業(yè)業(yè)務(wù)整合全鏈路資源推進(jìn)模式創(chuàng)新

2023年，IP合作成為消費(fèi)市場的流行趨勢。《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，五年來IP授權(quán)商品零售額和授權(quán)金額規(guī)模持續(xù)增長，2022年中國IP授權(quán)商品零售額達(dá)1390億元，有21.8%的消費(fèi)者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權(quán)產(chǎn)品。而來自京洞察的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，66.8%的消費(fèi)者會對IP定制款的商品更有興趣。

在禮品定制市場，消費(fèi)者和商家也同樣表現(xiàn)出了對定制商品的偏好。京洞察數(shù)據(jù)顯示，76.0%的受訪者認(rèn)為相較于一般禮品，帶有IP元素的禮品更有吸引力。在商家層面，36.9%的公司定制或發(fā)放過IP聯(lián)名的禮品，63.9%的商家認(rèn)為與知名IP聯(lián)名對于提升禮品好感度有很大或較大幫助。

在禮品定制維度， IP禮品定制的難點(diǎn)是IP有一定的人群針對性，版權(quán)授權(quán)的費(fèi)用也較高，且IP授權(quán)的程序復(fù)雜、周期長，大多數(shù)企業(yè)難以承擔(dān)。針對于此，京東企業(yè)業(yè)務(wù)近年來也在通過與上下游資源的攜手，打通IP授權(quán)定制產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)能根據(jù)需求低成本靈活定制。如在與伊利集團(tuán)高端冰淇淋品牌須盡歡的合作中，京東即基于對國民級影視劇IP的發(fā)展大勢的洞察，將《甄嬛傳》元素融入其中，推出了甄嬛傳聯(lián)名冰淇淋月餅“月滿甄盡歡”禮盒，并在京東首發(fā)。在合作中，伊利不僅獲得了《甄嬛傳》的授權(quán)，在產(chǎn)品、外包裝等方面大量使用了甄嬛相關(guān)的元素，而且京東企業(yè)業(yè)務(wù)還發(fā)揮自身的定制能力，在禮盒設(shè)計(jì)中構(gòu)思了多重驚喜，放入了甄嬛傳中秋折疊畫以及須盡歡與京東聯(lián)合開發(fā)的甄嬛傳趣味限定周邊，角色桌面立牌、水晶貼紙及定制餐具等系列驚喜好禮，不僅深受消費(fèi)者的歡迎，也在社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)“破圈”，收獲了非常多的關(guān)注。

IP定制的流行也反映在了企業(yè)禮品定制市場的深度化趨勢上。《中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》顯示，目前企業(yè)禮品定制市場以淺度定制為主，這是因?yàn)椴糠止?yīng)商柔性制造和策劃設(shè)計(jì)能力弱、傳統(tǒng)禮品服務(wù)商供應(yīng)鏈整合能力弱、需求側(cè)預(yù)算少、人力不足。而想要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快速和完善的深度定制，就需要更好的整合上下游資源，實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的靈活服務(wù)。為此，京東禮品業(yè)務(wù)也打造了一站式禮品定制解決方案,通過整合數(shù)字化定制、組套服務(wù)、禮盒包裝服務(wù)和IP聯(lián)盟服務(wù)等四大能力,為企業(yè)客戶提供降成本、提效率、增體驗(yàn)的全方位助力。

企業(yè)禮品定制市場達(dá)2000億規(guī)模 互聯(lián)網(wǎng)融合模式價(jià)值凸顯

對于行業(yè)而言，禮品定制市場也正在成為下一個(gè)必爭之地。《中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年我國企業(yè)禮品市場定制滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到21.0%，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2205億元。在企業(yè)禮品定制化快速增長的背后，是企業(yè)對禮品定制需求的不斷增加。當(dāng)前，55%大型企業(yè)選擇深度定制，顯示其對維系客戶情感、企業(yè)文化和品牌宣傳的重視度；47%大型企業(yè)定制禮品時(shí)選擇兩種以上模式，以適配不同場景。

當(dāng)前，隨著市場的增長與服務(wù)體系的升級，企業(yè)禮品定制市場的服務(wù)模式也不斷豐富。《中國企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》顯示，如今企業(yè)禮品定制市場的主要模式有傳統(tǒng)模式、多方合作模式、互聯(lián)網(wǎng)融合模式，其中互聯(lián)網(wǎng)融合模式因能夠高效整合更多資源、靈活滿足企業(yè)定制的多樣化需求，增長也更為迅速。

對于企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)融合模式的價(jià)值不僅在于提供更優(yōu)質(zhì)和便捷的禮品定制服務(wù)，而且通過互聯(lián)網(wǎng)融合模式的助力，可以更好的洞察市場需求，面向市場營銷、客戶饋贈等不同場景開展更好的個(gè)性化定制，從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績更好的增長。

而作為互聯(lián)融合模式的代表，近年來京東在禮品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)生態(tài)也持續(xù)完善。具體來看，京東禮品定制聯(lián)合眾多合作伙伴提供覆蓋美妝、清潔、時(shí)尚、數(shù)碼、居家、食品等全品類的千萬級SKU的品質(zhì)好物，并且實(shí)現(xiàn)了源頭采購，能夠進(jìn)一步降低采購成本，實(shí)現(xiàn)超高性價(jià)比的禮品采購。同時(shí)，通過供應(yīng)鏈資源的整合，企業(yè)可獲取一站式的禮品組套、印刷、包裝等相關(guān)服務(wù)。

而在此基礎(chǔ)上，京東提供禮品定制全流程可監(jiān)控，從商品選擇、服務(wù)內(nèi)容到訂單頁展示，企業(yè)客戶可以隨時(shí)跟蹤訂單狀態(tài)，過程透明可控；依托京東扎實(shí)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)提供多點(diǎn)同時(shí)配送、多次采購集中送、一次采購分批送等B端專屬定制化配送方式，從而帶來極致的履約交付體驗(yàn)。

當(dāng)下，企業(yè)禮品定制正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。禮品定制于企業(yè)而言，不僅是福利、禮品，同時(shí)也是傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)品牌形象最為有力的工具之一。未來京東企業(yè)業(yè)務(wù)也將基于對市場發(fā)展趨勢及企業(yè)需求的洞察，持續(xù)整合資源、升級服務(wù)，用更優(yōu)質(zhì)的禮品定制服務(wù)助力企業(yè)成長的同時(shí)，為國內(nèi)禮品定制行業(yè)的升級帶來更多助力。