降價(jià)，對(duì)于任何公司來說似乎都是侵蝕利潤(rùn)的行為，通常會(huì)引發(fā)股價(jià)的下跌。但在某種特定的環(huán)境下，它會(huì)成為增加公司曝光度，刺激股價(jià)大漲的一味解藥。
網(wǎng)紅零食降價(jià)，股價(jià)大漲
前幾天，一直宣稱做高端零食的良品鋪?zhàn)娱_啟降價(jià)模式，狠狠地吸了一波流量，股價(jià)也連帶大漲！
11月30日，良品鋪?zhàn)?/span>宣布進(jìn)行17年來的最大規(guī)模降價(jià)，300余款產(chǎn)品會(huì)員價(jià)平均降價(jià)22%，最高降幅45%，主要集中在復(fù)購率高，也就是賣得好的零食上。
具體來說，降價(jià)的主力產(chǎn)品包括夏威夷果、松子等堅(jiān)果，豬肉脯、鴨脖等肉食，辣條、瓜子等等。其中，夏威夷果、松子最高降價(jià)40%，華夫餅降價(jià)38%，大爆款豬肉脯降到65元/斤，大爆款脆冬棗（35克）從7.9元降到5.9元。
由于良品鋪?zhàn)幼陨碛兄浅?qiáng)的網(wǎng)紅屬性，因此其產(chǎn)品降價(jià)很快刷屏網(wǎng)絡(luò)，很多人都在問，良品鋪?zhàn)舆@下終于放下身段，不搞高端路線了？
資本市場(chǎng)對(duì)良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)給出了極為正面的反饋，12月1日、4日，良品鋪?zhàn)舆B續(xù)兩個(gè)漲停板！
12月5日，良品鋪?zhàn)釉绫P一度再次逼近漲停板，隨著之后大盤尾盤跳水，良品鋪?zhàn)右矟q幅收窄，截至收盤上漲2.35%。
在昨天兩連板之后，良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）發(fā)公告稱，部分降價(jià)的產(chǎn)品上半年在線下門店渠道營(yíng)業(yè)收入占上半年總營(yíng)業(yè)收入的比例為13.5%，降價(jià)對(duì)公司短期業(yè)績(jī)影響不大。
盡管說了業(yè)績(jī)影響不大這種話，但今天早盤的沖擊漲停板可是說明資金是真的認(rèn)可這波降價(jià)。
另外，良品鋪?zhàn)釉?2月2日發(fā)公告稱，股東達(dá)永有限公司提前終止減持計(jì)劃。
這則消息或許也是刺激其股價(jià)漲停的另一個(gè)原因。
營(yíng)收下滑，老板向現(xiàn)實(shí)低頭
良品鋪?zhàn)咏祪r(jià)，還是因?yàn)樵絹碓诫y賣了。
有數(shù)據(jù)為證：公司已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度營(yíng)收下滑，今年前三季度營(yíng)收累計(jì)下滑14.33%。
不久前，主打低價(jià)的拼多多在美股的市值歷史性的超越了阿里巴巴，將昔日國內(nèi)電商一哥踩在腳下，這說明在消費(fèi)者越來越追求性價(jià)比的當(dāng)下，搞低價(jià)策略才會(huì)受到市場(chǎng)認(rèn)可。
一個(gè)搞零食的，又不是賣奢侈品，非得走高端路線，這注定會(huì)撞上南墻。
良品鋪?zhàn)訌?020年年中的最高86.52元的股價(jià)一路跌到這幾天大漲前的19.27元，三年多跌了77.7%，跌幅近80%。
再加上營(yíng)收的連連下滑，足以說明高端、高價(jià)是一條讓公司走的“頭破血流”的路線，是不可取的。
昔日良品鋪?zhàn)右还秫喩噘u出過528元的天價(jià)，是何等的高高在上。但現(xiàn)在良品鋪?zhàn)油蝗桓南腋鼜垺⒚酝局盗耍习鍡钽y芬甚至表示：“降價(jià)幅度在20%以下，消費(fèi)者沒有太大感覺。大家覺得你貴了，那就必須要變，不變，你會(huì)死。”
向現(xiàn)實(shí)低頭，是正確的做法。
食品股集體暴漲，妖股8天8漲停
事實(shí)上，網(wǎng)紅屬性十足的良品鋪?zhàn)樱祪r(jià)也引發(fā)了資金對(duì)食品板塊的關(guān)注，今天多只食品類股票出現(xiàn)大漲。
截至收盤，西部牧業(yè)20cm漲停，陽光乳業(yè)、一鳴食品、南僑食品、安記食品、惠發(fā)食品、春雪食品、海欣食品漲停，還有多只食品股大漲。
另外，今天北交所股票集體暴漲，也出現(xiàn)了騎士乳業(yè)、潤(rùn)普食品、蓋世食品、歐福蛋業(yè)這種單日30cm漲停的食品股。
這再一次說明了同一板塊被炒作的時(shí)候，北交所股票由于30%的漲跌幅規(guī)則，更容易被投機(jī)資金爆買。
目前，短期漲幅最大的并不是這次大降價(jià)的良品鋪?zhàn)樱膊皇?0cm的北交所食品股，而是滬市主板的惠發(fā)食品。
最近8個(gè)交易日，惠發(fā)食品全部漲停。8連板之后，股價(jià)從8.57元暴漲到18.38元，漲幅高達(dá)114%。
惠發(fā)食品主營(yíng)速凍類食品，包括速凍菜肴、肉丸、肉腸、肉串等。
一提到“速凍”，敏銳的投資者會(huì)聯(lián)想到預(yù)制菜概念。
在半年報(bào)里，惠發(fā)食品說自身加大了預(yù)制菜其他品類，如冷鮮菜類、常溫休食類、健康餐類等菜肴制品的研發(fā)、銷售以及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的推廣運(yùn)營(yíng)。
所以，惠發(fā)食品是名副其實(shí)的預(yù)制菜股票。
11月份馬云搞“馬家廚房”讓預(yù)制菜概念再度被關(guān)注起來，于是惠發(fā)食品這個(gè)預(yù)制菜概念股被大炒特炒。
盡管馬云助理在朋友圈辟謠說不搞預(yù)制菜，但那些炒作的游資們可不管這個(gè)，本著“傳言即真相”的炒股原則，他們猛拉惠發(fā)食品！
炒作惠發(fā)食品的游資還都很有名，包括炒股養(yǎng)家、寧波桑田路這些知名游資都參與其中。
業(yè)績(jī)連續(xù)虧損，高管逢高套現(xiàn)
筆者之前文章多次提到，游資爆炒的股票必然是基金看不上的，也大概率是業(yè)績(jī)差的。
惠發(fā)食品今年前三季度的凈利潤(rùn)將近虧損3000萬元，而2021年、2022年分別虧損1.379億元和-1.199億元。
虧損收窄，但依然虧，所以游資們可不是炒惠發(fā)食品的基本面。
需要注意的是，在游資爆炒惠發(fā)食品的同時(shí)，公司高管也開始了減持。
11月19日，第4個(gè)漲停板之后當(dāng)晚，惠發(fā)食品發(fā)布公告稱，公司高級(jí)管理人員臧方運(yùn)、解培金于2023年11月29日分別減持8100股、13100股。截至目前股東臧方運(yùn)、解培金減持計(jì)劃實(shí)施完畢，共減持公司股份約2.62萬股，減持股份占公司總股份的0.0108%。
減持的總量雖然不多，但高管逢高減持很明顯是個(gè)急不可待的賣出信號(hào)。
資金已經(jīng)炒作了多輪預(yù)制菜概念股，這跟行業(yè)的想象空間足夠大有關(guān)。分析數(shù)據(jù)顯示，去年中國預(yù)制菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4196億元，預(yù)計(jì)到2026年有望突破1萬億元。
民以食為天，在人們生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下，盡管很多人對(duì)預(yù)制菜都有抵觸情緒，但行業(yè)的發(fā)展越來越快卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
我們不妨看看吃的外賣，是不是有越來越多的預(yù)制菜了？
盡管惠發(fā)食品在漲停途中也發(fā)過風(fēng)險(xiǎn)提示公告，但依然沒有阻擋住股價(jià)的狂飆。
良品鋪?zhàn)雍突莅l(fā)食品的上漲說明了兩個(gè)道理：
第一，在消費(fèi)者追求極致性價(jià)比的當(dāng)下，要么產(chǎn)品降價(jià)，要么股價(jià)降價(jià)！
第二，飽和的傳統(tǒng)行業(yè)一旦有新的增量細(xì)分賽道誕生，嗜血資金必然蜂擁而至！
