曾經有多風光，如今就有多落魄！

誰還記得掃地機器人“鼻祖”iRobot嗎？

這個曾經在掃地機器人市場上占據壟斷地位的品牌，近年來似乎已經跌下了神壇。

與此同時，國產掃地機器人的崛起成為了不可忽視的現象。

五六年前，iRobot對中國掃地機器人市場充滿了雄心壯志！

不過從2021年開始，iRobot營收逐漸被中國廠商趕超。

據奧維云網(AVC)數據顯示，iRobot近年在中國線上掃地機器人市場的銷售額份額占比已經跌出前十，2022年，iRobot在中國線上掃地機器人市場的銷售額份額占比僅為0.4%！

2022財年，掃地機器人龍頭iRobot凈虧損2.86億美元；2023年前三季度，收入僅為5.83億美元，同比下降29.42%。

從最初的傲視群雄，到如今的漸顯疲態，iRobot彰顯了行業的無奈！

于是，亞馬遜出現了，企圖花費14億美元收購這家龍頭企業，從而擁有掃地機器人市場最多的話語權。

iRobot股價就有了起色，一天暴漲40%，可監管不干了，亞馬遜的收購再起波瀾，iRobot盤中跳水跌超20%，最終收跌超17%！

究其根本，還是iRobot不能“掃”了，龍頭也有遲暮的一天。

難道紅極一時的掃地機器人，如今降價也賣不動了嗎？

01

昨晚，掃地機器人公司iRobot盤中跳水，最深跌超20%，并多次觸發盤中停牌，最終收跌超17%，創2021年1月以來最差單日表現。

消息面上，亞馬遜以14億美元收購iRobot的交易有可能流產，除非兩家公司解決了歐盟反壟斷機構強調的一系列競爭問題。

歐盟委員會周一發布了一份所謂的反對聲明，警告亞馬遜擬議中的交易可能會損害機器人吸塵器的制造和供應市場，并讓這家電子商務巨頭得以加強其在在線市場和其他數據相關服務市場的地位。

雖然這給亞馬遜施加了壓力，但也提供了補救的方向，所以也給了這家公司更好地解決具體問題甚至獲得無條件批準的機會。

亞馬遜表示，正在與歐盟委員會合作解決其擔憂。

眾所周知，機器人吸塵器和拖把市場已經高度分散和成本競爭。

然而，亞馬遜既是其他獨立零售商的在線平臺提供商，又是自有產品的競爭對手，這一雙重角色讓監管機構感到擔憂。

亞馬遜的在線市場又是法國、德國、意大利和西班牙掃地機器人的重要渠道。

恰好，iRobot又是掃地機器人龍頭，可以說亞馬遜覬覦iRobot并試圖收購它，已經很長一段時間了，這將成為他們各類小型設備產品線的不錯補充。

可惜最后迎來的卻是監管機構的介入，壟斷的威脅不小。

像亞馬遜這樣的公司如果沒有多個重疊的監管機構的批準，幾乎什么都做不了！

02

掃地機器人如同一股清新的風潮，席卷了我們的家庭生活，周末時光，我們也不必再為家務忙碌，可以悠然地享受家庭的溫馨與歡樂，掃地機器人的存在，如同一位貼心的家務伴侶，讓我們感受到了科技給生活帶來的變革。

這是科技給生活帶來的美好變革，在這個日新月異的時代里，我們期待著更多智能家居產品的涌現，為我們的生活增添更多便捷與樂趣。

可是，這樣的產品，現在降價也賣不動了！？

就拿掃地機器人行業龍頭來說，據 Euromonitor 數據，iRobot 全球銷量市占率已從2012 年約83%下降至2023 年Q2iRobot銷額市占率為27.9%，在中國區銷量占比則不足1%。其市占率逐步被科沃斯、石頭、小米、shark、eufy等品牌搶占。

近年來，作為收購方的亞馬遜一直在積極布局智能家居領域。2018年，亞馬遜斥資10億美元收購了智能門鈴公司Ring，隨后又收購了Wi-Fi路由器制造商Eero以及人工智能助手Alexa。

通過最近一次的收購，亞馬遜將能夠獲取iRobot在機器人行業的技術積累和相關用戶數據。

2022年8月，亞馬遜宣布，將以每股61美元的價格現金收購iRobot，交易總作價約為17億美元，包括iRobot的凈債務。

2023年7月下旬，兩家公司宣布，雙方已同意將收購價格降低約15%。

根據修訂后的協議，亞馬遜將以每股51.75美元的價格收購iRobot，總價值約為14億美元。

事實上，即便如此收購價格也遠高于彼時的股價——每股50美元左右，企業價值更是比上周五的市值高出約50%。

上周，因有消息稱歐洲監管機構將批準亞馬遜收購iRobot的交易，該股日內曾暴漲近40%！

03

如今，世界各地的反壟斷執法機構都加強了對科技巨頭收購較小競爭對手的審查，他們擔心少數公司和大型企業利用其主導地位進入并壟斷新市場，并積累大量數據。

其實，早在去年歐盟委員會對亞馬遜進行了調查，發現亞馬遜涉嫌濫用市場零售商的數據，這些數據被亞馬遜用來調整自己的報價和零售業務戰略。

據稱，這給老牌競爭對手帶來了壓力，因為亞馬遜可以深入了解自己的哪些產品與客戶最相關，并進行復制。

歐盟委員會對亞馬遜濫用市場賣家數據的調查于去年達成和解，亞馬遜承諾不使用此類數據，并確保賣家平等獲取數據。

然而，監管機構仍保持警惕，如果亞馬遜的戰略違背其承諾，可能會要求其做出進一步讓步。

今年2月，歐盟委員會計劃對亞馬遜收購iRobot的交易進行反壟斷調查。

7月上旬，歐盟委員會正式宣布將對這筆交易展開深入調查，理由是該交易可能會限制掃地機器人市場的競爭。

當然，歐盟的這一程序性步驟并不等于完全否決該交易，亞馬遜可與監管機構接觸以解決其擔憂。歐盟做出最終決定的最后期限是2024年2月。

對亞馬遜而言，成功收購iRobot將擴大其智能設備產品組合，該公司目前麾下擁有Alexa語音助手、智能恒溫器、安全設備和壁掛式智能顯示器等智能產品。

隨著2月份最后期限的臨近，利益相關者急切地等待著歐盟的最終決定。

這一決定不僅將決定亞馬遜未來在智能設備市場的主導地位，還將為歐盟對科技巨頭的收購監管開創先例。

04

iRobot 跌下神壇，國產掃地機器人“功不可沒”！

iRobot被業界稱為掃地機器人“鼻祖”，曾是全球最大的掃地機器人企業。

早期是研發軍用安防機器人的軍工技術型公司，2002年，iRobot推出Roomba掃地機器人，成為家居清潔機器人的創始者，并且開始在全球收割市場，iRobot曾經多年把持著全球50%以上的掃地機器人市場份額，在中國市場上也曾做到過行業第二名。

但是隨著國內掃地機器人廠商的快速崛起以及在海外市場上開疆拓土，iRobot自身產品迭代速度過于緩慢，iRobot在全球的掃地機器人份額逐年下滑。

近幾年里，以科沃斯、石頭科技、追覓為代表的中國廠商在競爭日益激烈的掃地機器人賽道不斷推陳出新，來搶食iRobot的市場份額。

2022年，iRobot在中國線上掃地機器人市場的銷售額份額占比僅為0.4%！

隨著國產掃地機器人技術的不斷進步，其產品性能和用戶體驗已經逐漸接近甚至超越了iRobot的產品。

而在價格方面，國產掃地機器人則具有明顯的優勢，使得消費者更傾向于選擇國產產品。

這種競爭壓力的增加，導致了iRobot在市場上的地位受到了挑戰，在中國市場逐漸淪為下一個“三星手機”。

從2017年到2021年，我國掃地機器人的市場規模從56億元飆升到108億元。根據奧維云網數據，2020年掃地機國內銷量654萬臺，是行業高點；但2022年行業第一次感受到下行壓力，銷量下滑24%至441萬臺，重新回到了2017年時的水平，線上和線下的銷量均下滑了兩到三成。

iRobot 從最初的傲視群雄，到漸顯疲態，如今甚至賣身亞馬遜，其發展經歷給業內企業給予了很好的啟示，把握住核心技術發展方向而不落后于行業，對于每個掃地機器人廠商而言都是重要考驗！

參考資料：

《iRobot：不成功，便成仁》，美股研究社

《亞馬遜收購生變？一股跳水！》，上海證券報

《亞馬遜收購iRobot獲得歐盟反壟斷部門無條件批準》，易界DealGlobe