曾經(jīng)有多風(fēng)光，如今就有多落魄！
誰還記得掃地機(jī)器人“鼻祖”iRobot嗎？
這個曾經(jīng)在掃地機(jī)器人市場上占據(jù)壟斷地位的品牌，近年來似乎已經(jīng)跌下了神壇。
與此同時，國產(chǎn)掃地機(jī)器人的崛起成為了不可忽視的現(xiàn)象。
五六年前，iRobot對中國掃地機(jī)器人市場充滿了雄心壯志！
不過從2021年開始，iRobot營收逐漸被中國廠商趕超。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，iRobot近年在中國線上掃地機(jī)器人市場的銷售額份額占比已經(jīng)跌出前十，2022年，iRobot在中國線上掃地機(jī)器人市場的銷售額份額占比僅為0.4%！
2022財年，掃地機(jī)器人龍頭iRobot凈虧損2.86億美元；2023年前三季度，收入僅為5.83億美元，同比下降29.42%。
從最初的傲視群雄，到如今的漸顯疲態(tài)，iRobot彰顯了行業(yè)的無奈！
于是，亞馬遜出現(xiàn)了，企圖花費(fèi)14億美元收購這家龍頭企業(yè)，從而擁有掃地機(jī)器人市場最多的話語權(quán)。
iRobot股價就有了起色，一天暴漲40%，可監(jiān)管不干了，亞馬遜的收購再起波瀾，iRobot盤中跳水跌超20%，最終收跌超17%！
究其根本，還是iRobot不能“掃”了，龍頭也有遲暮的一天。
難道紅極一時的掃地機(jī)器人，如今降價也賣不動了嗎？
01
昨晚，掃地機(jī)器人公司iRobot盤中跳水，最深跌超20%，并多次觸發(fā)盤中停牌，最終收跌超17%，創(chuàng)2021年1月以來最差單日表現(xiàn)。
消息面上，亞馬遜以14億美元收購iRobot的交易有可能流產(chǎn)，除非兩家公司解決了歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)的一系列競爭問題。
歐盟委員會周一發(fā)布了一份所謂的反對聲明，警告亞馬遜擬議中的交易可能會損害機(jī)器人吸塵器的制造和供應(yīng)市場，并讓這家電子商務(wù)巨頭得以加強(qiáng)其在在線市場和其他數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù)市場的地位。
雖然這給亞馬遜施加了壓力，但也提供了補(bǔ)救的方向，所以也給了這家公司更好地解決具體問題甚至獲得無條件批準(zhǔn)的機(jī)會。
亞馬遜表示，正在與歐盟委員會合作解決其擔(dān)憂。
眾所周知，機(jī)器人吸塵器和拖把市場已經(jīng)高度分散和成本競爭。
然而，亞馬遜既是其他獨(dú)立零售商的在線平臺提供商，又是自有產(chǎn)品的競爭對手，這一雙重角色讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)感到擔(dān)憂。
亞馬遜的在線市場又是法國、德國、意大利和西班牙掃地機(jī)器人的重要渠道。
恰好，iRobot又是掃地機(jī)器人龍頭，可以說亞馬遜覬覦iRobot并試圖收購它，已經(jīng)很長一段時間了，這將成為他們各類小型設(shè)備產(chǎn)品線的不錯補(bǔ)充。
可惜最后迎來的卻是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的介入，壟斷的威脅不小。
像亞馬遜這樣的公司如果沒有多個重疊的監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，幾乎什么都做不了！
02
掃地機(jī)器人如同一股清新的風(fēng)潮，席卷了我們的家庭生活，周末時光，我們也不必再為家務(wù)忙碌，可以悠然地享受家庭的溫馨與歡樂，掃地機(jī)器人的存在，如同一位貼心的家務(wù)伴侶，讓我們感受到了科技給生活帶來的變革。
這是科技給生活帶來的美好變革，在這個日新月異的時代里，我們期待著更多智能家居產(chǎn)品的涌現(xiàn)，為我們的生活增添更多便捷與樂趣。
可是，這樣的產(chǎn)品，現(xiàn)在降價也賣不動了！？
就拿掃地機(jī)器人行業(yè)龍頭來說，據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，iRobot 全球銷量市占率已從2012 年約83%下降至2023 年Q2iRobot銷額市占率為27.9%，在中國區(qū)銷量占比則不足1%。其市占率逐步被科沃斯、石頭、小米、shark、eufy等品牌搶占。
近年來，作為收購方的亞馬遜一直在積極布局智能家居領(lǐng)域。2018年，亞馬遜斥資10億美元收購了智能門鈴公司Ring，隨后又收購了Wi-Fi路由器制造商Eero以及人工智能助手Alexa。
通過最近一次的收購，亞馬遜將能夠獲取iRobot在機(jī)器人行業(yè)的技術(shù)積累和相關(guān)用戶數(shù)據(jù)。
2022年8月，亞馬遜宣布，將以每股61美元的價格現(xiàn)金收購iRobot，交易總作價約為17億美元，包括iRobot的凈債務(wù)。
2023年7月下旬，兩家公司宣布，雙方已同意將收購價格降低約15%。
根據(jù)修訂后的協(xié)議，亞馬遜將以每股51.75美元的價格收購iRobot，總價值約為14億美元。
事實上，即便如此收購價格也遠(yuǎn)高于彼時的股價——每股50美元左右，企業(yè)價值更是比上周五的市值高出約50%。
上周，因有消息稱歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)將批準(zhǔn)亞馬遜收購iRobot的交易，該股日內(nèi)曾暴漲近40%！
03
如今，世界各地的反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)都加強(qiáng)了對科技巨頭收購較小競爭對手的審查，他們擔(dān)心少數(shù)公司和大型企業(yè)利用其主導(dǎo)地位進(jìn)入并壟斷新市場，并積累大量數(shù)據(jù)。
其實，早在去年歐盟委員會對亞馬遜進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞馬遜涉嫌濫用市場零售商的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)被亞馬遜用來調(diào)整自己的報價和零售業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
據(jù)稱，這給老牌競爭對手帶來了壓力，因為亞馬遜可以深入了解自己的哪些產(chǎn)品與客戶最相關(guān)，并進(jìn)行復(fù)制。
歐盟委員會對亞馬遜濫用市場賣家數(shù)據(jù)的調(diào)查于去年達(dá)成和解，亞馬遜承諾不使用此類數(shù)據(jù)，并確保賣家平等獲取數(shù)據(jù)。
然而，監(jiān)管機(jī)構(gòu)仍保持警惕，如果亞馬遜的戰(zhàn)略違背其承諾，可能會要求其做出進(jìn)一步讓步。
今年2月，歐盟委員會計劃對亞馬遜收購iRobot的交易進(jìn)行反壟斷調(diào)查。
7月上旬，歐盟委員會正式宣布將對這筆交易展開深入調(diào)查，理由是該交易可能會限制掃地機(jī)器人市場的競爭。
當(dāng)然，歐盟的這一程序性步驟并不等于完全否決該交易，亞馬遜可與監(jiān)管機(jī)構(gòu)接觸以解決其擔(dān)憂。歐盟做出最終決定的最后期限是2024年2月。
對亞馬遜而言，成功收購iRobot將擴(kuò)大其智能設(shè)備產(chǎn)品組合，該公司目前麾下?lián)碛蠥lexa語音助手、智能恒溫器、安全設(shè)備和壁掛式智能顯示器等智能產(chǎn)品。
隨著2月份最后期限的臨近，利益相關(guān)者急切地等待著歐盟的最終決定。
這一決定不僅將決定亞馬遜未來在智能設(shè)備市場的主導(dǎo)地位，還將為歐盟對科技巨頭的收購監(jiān)管開創(chuàng)先例。
04
iRobot 跌下神壇，國產(chǎn)掃地機(jī)器人“功不可沒”！
iRobot被業(yè)界稱為掃地機(jī)器人“鼻祖”，曾是全球最大的掃地機(jī)器人企業(yè)。
早期是研發(fā)軍用安防機(jī)器人的軍工技術(shù)型公司，2002年，iRobot推出Roomba掃地機(jī)器人，成為家居清潔機(jī)器人的創(chuàng)始者，并且開始在全球收割市場，iRobot曾經(jīng)多年把持著全球50%以上的掃地機(jī)器人市場份額，在中國市場上也曾做到過行業(yè)第二名。
但是隨著國內(nèi)掃地機(jī)器人廠商的快速崛起以及在海外市場上開疆拓土，iRobot自身產(chǎn)品迭代速度過于緩慢，iRobot在全球的掃地機(jī)器人份額逐年下滑。
近幾年里，以科沃斯、石頭科技、追覓為代表的中國廠商在競爭日益激烈的掃地機(jī)器人賽道不斷推陳出新，來搶食iRobot的市場份額。
2022年，iRobot在中國線上掃地機(jī)器人市場的銷售額份額占比僅為0.4%！
隨著國產(chǎn)掃地機(jī)器人技術(shù)的不斷進(jìn)步，其產(chǎn)品性能和用戶體驗已經(jīng)逐漸接近甚至超越了iRobot的產(chǎn)品。
而在價格方面，國產(chǎn)掃地機(jī)器人則具有明顯的優(yōu)勢，使得消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。
這種競爭壓力的增加，導(dǎo)致了iRobot在市場上的地位受到了挑戰(zhàn)，在中國市場逐漸淪為下一個“三星手機(jī)”。
從2017年到2021年，我國掃地機(jī)器人的市場規(guī)模從56億元飆升到108億元。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年掃地機(jī)國內(nèi)銷量654萬臺，是行業(yè)高點(diǎn)；但2022年行業(yè)第一次感受到下行壓力，銷量下滑24%至441萬臺，重新回到了2017年時的水平，線上和線下的銷量均下滑了兩到三成。
iRobot 從最初的傲視群雄，到漸顯疲態(tài)，如今甚至賣身亞馬遜，其發(fā)展經(jīng)歷給業(yè)內(nèi)企業(yè)給予了很好的啟示，把握住核心技術(shù)發(fā)展方向而不落后于行業(yè)，對于每個掃地機(jī)器人廠商而言都是重要考驗！
參考資料：
《iRobot：不成功，便成仁》，美股研究社
《亞馬遜收購生變？一股跳水！》，上海證券報
《亞馬遜收購iRobot獲得歐盟反壟斷部門無條件批準(zhǔn)》，易界DealGlobe
