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字節跳動,突曝大消息!!

2023-11-14 09:25:28   來源:投資家網  作者: 

摘要:張一鳴隱退后,字節跳動的運氣似乎變差了。

張一鳴隱退后,字節跳動的運氣似乎變差了。

作者 | 霍云

來源投資家(ID:touzijias)

張一鳴隱退后,字節跳動的運氣似乎變差了。

剛剛,游戲行業傳出大地震,字節跳動XR業務遭遇了史詩級裁員,旗下品牌PICO宣布,“第一方游戲工作室完全自研的VR音律游戲《閃韻靈境》全體團隊已被裁撤。”相關社區負責人心情沉重的向玩家告別。這意味著,曾經風風火火布局XRVR的字節跳動,又敗了。

張一鳴賦閑投資,字節跳動兩個月栽了兩個大跟頭。

一個月前,迫于官方壓力,抖音海外版TikTok正式關停了印尼的TikTok Shop功能。理由是,TikTok Shop等正威脅著當地本土中小企業的利益。別看印尼是個小國家,卻是TikTok至關重要的市場。相關數據顯示,印尼的TikTok活躍用戶數僅次于美國,排名全球第二。

TikTok Shop在印尼的關閉引發了外界高度關注。早在2020年,沒有隱退的字節跳動創始人張一鳴指出,公司未來要重點發力三項新業務,第一個是跨境電商。

這就有了TikTok的海外發力。布局上,美國是TikTok第一大市場,但電商競品眾多,于是公司內部更關注在印尼的發展。去年,印尼爆發GMV貢獻25億美元,TikTok沸騰了。

看著跨境電商越做越好,張一鳴終于可以安心去搞投資了。

只是張一鳴沒想到,“他想求清凈,處處是江湖。”印尼TikTok Shop禁令一出,TikTok的投入無形中打了水漂,印尼是TikTok的第二大本營,跨境電商被砍等于自斷一臂。

至于TikTok Shop能否在印尼恢復是個問號,有觀點評論,“字節跳動虧大了。”

一波未平,一波又起。TikTok問題沒解決,一個新的大麻煩來了。

就是張一鳴原先無比熱愛的XRVR以及“元宇宙”概念。

不得不說,張一鳴擁有的嗅覺與前瞻能力確實適合做個投資人。202110月,Facebook創始人扎克伯格將公司名字改為Meta,并喊出“元宇宙”概念,引爆全球熱情。

一些分析人士眼中,“元宇宙”最大受益方向是XRVR,最大受益行業是游戲。扎克伯格發出來自靈魂深處吶喊的前一個月,張一鳴帶領字節跳動干了件大事,豪拋90億元戰勝友商,強勢買下了“為用戶創造全新連接,拓展生活體驗,釋放無限潛能”的XR平臺PICO

這筆交易一度使友商“妒忌”,字節跳動被指“運氣太好”,精準踏上“元宇宙”風口。

據說張一鳴笑得合不攏嘴,他本來就熱愛游戲,喜歡智能硬件,外界認為他要大顯身手了。彼時,有媒體甚至把PICO當成張一鳴繼今日頭條、抖音之后的“人生第三大杰作”。

對于喜愛的事物,張一鳴毫不吝嗇,專門給PICO準備了一個大樓辦公。另據媒體報道,巔峰時期,PICO招兵買馬,員工超2000人,字節跳動累計投入的資金或達到200億元。

給人、給錢、給資源,PICO成了張一鳴心中一個馬上要實現的夢。

那么,PICO到底干什么的?

如果單純講述“元宇宙”故事,不需要200億元。

PICO做的事情很雜,既賣VR硬件產品,又做軟件服務,弄社區,建立開放平臺,企業服務,承辦大賽。準確說,PICO不愧跟字節跳動是親戚,骨子里想的就是生態建設。

今日頭條建立了內容生態,PICO顯然是做“元宇宙”的內容生態。可是這個想法有點超前,“元宇宙”搞來搞去是個“弟弟”,各大科技巨頭比較認同的落地方案是,硬件與游戲。

硬件方面,PICO推出了幾款針對個人消費者的VR眼鏡頭顯。京東“雙11”數據顯示,PICO某款售價2000多元的產品收獲了5萬多條評價。不過,需要注意的是,同等價位的VR眼鏡頭顯,京東多得數不清品牌,PICO的產品有多大優勢與競爭力?要畫個問號。

但在經營過程中,PICO屢次被曝“燒不動錢了”。張一鳴當初踏上“元宇宙”風口想起飛。可是VR市場的資本、消費參與熱度不高。實際上,“元宇宙”風口來襲前,VR就經歷過一輪熱轉冷,VC/PE紛紛撤資,大量創業者剛創業即失業,一批VR公司倒在血泊中。

VC投資人朋友圈復盤,“任何脫離實際需求的創業,就是耍流氓。”

張一鳴肯定不是來耍流氓的,可他需要時勢行業遲遲不爆發,等的他心煩。據一位字節跳動前員工透露,PICO光吸血不造血,行情不好,市場不景氣,內部產生過動搖。

去年,全球可穿戴設備出貨量進一步下降,其中AR/VR可穿戴設備下降12%。今年一季度,AR/VR可穿戴設備出貨量同比下降50%,“元宇宙”也沒能拯救行業一夜入冬。

再沒人提張一鳴的“人生第三大杰作”了,PICO內憂外患、矛盾重重。

今年5月,張一鳴現身香港設立個人基金,賦閑投資。沒了張一鳴庇護,字節跳動看下去了,決定重新梳理PICO架構,緊接著,字節跳動“元老”離開,暗示“帶不動了”。

本月初,PICO總裁周宏偉拉著公司高層召開全員會,正式宣布了組織架構調整方案。該方案會優化一部分員工、砍掉純吸血的業務。不曾想,那是暴風雨的前夜。

根據最新信息顯示,PICO是干掉了自研VR游戲業務團隊。前面提到,各大科技巨頭比較認同的“元宇宙”落地方案是,硬件與游戲。游戲是硬件的配套使用場景,說干掉就干掉。

字節跳動瘋了?

夢想與夢魘,僅有一字之差。

2021年,字節跳動滿心歡喜買下PICO,里面多少有點講故事的成分。或者說,那個階段想講故事的不單張一鳴一個人。互聯網公司創始人最擅長的便是擁抱風口、講故事。

今日頭條崛起靠的是,推薦制下的算法風口,大數據。抖音崛起靠的也是推薦、算法、大數據,當然,前提是人們在家閑著無聊刷手機。風口來了,公司才能乘風破浪。

PICO的最大價值應該是“風口上的豬”,張一鳴沒等來風口,他花90億元買回來,又投入了約200億元資金自行接盤,自行研發,自己給自己買單,并吞下“元宇宙”的苦果。

PICO游戲業務員工回老家前,外界對VR音律游戲《閃韻靈境》給予高度評價。PICO游戲團隊覺得,“這會是一個扭轉乾坤的大手筆。”他們指著前輩“Beat Saber”說,“其在2022年時銷售收入就已達到2.55億美元。”《閃韻靈境》是“各方優勢的融合”。

“《閃韻靈境》是PICO自研的首款游戲,這并不是一次簡單的游戲開發,更多的是我們對PICO內容生態的一次大膽嘗試,我們要用體感追蹤器打造自研游戲的行業標桿。”

行業標桿成了歷史。字節跳動清醒了,它們寧可失敗,也要快刀斬亂麻。

關鍵,張一鳴早就不關注“元宇宙”了。他現在格外青睞AIAIGCAI芯片,他在香港設立的個人投資基金主要投資科技賽道。有媒體報道,“張一鳴曾深度研究靠ChatGPT大火的OpenAI,關于該公司的系列論文與資料,他常常讀至深夜。”窺探新風口誕生的奧秘。

脈脈高聘人才智庫數據顯示,202318月,在AIGC新發崗位量TOP10的公司里,字節跳動成為新發AIGC崗位占比最高的公司,占所有AIGC新發崗位的3.24%。為了再次擁抱新風口,字節跳動招兵買馬,像極了PICO原來的模樣。

團隊解散后,員工依依不舍,相關社區負責人心情沉重的向玩家告別。字節跳動內心估計也是五味雜陳,兩個月栽兩個大跟頭,要給張一鳴買單。至于張一鳴內心何種感受,無人知曉。

但投資人典型的心里特征是,“不要跟我談過去,我只看現在和未來。”


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