中新網(wǎng)上海11月9日電 題：馮氏集團(tuán)：百年港企要做中國文化傳播的“全球鏈接者”

　　記者 樊中華 湯彥俊

　　來自三星堆的大師面具、來自國家博物館的玉龍、來自香港的小黃鴨聯(lián)名烘焙、來自澳洲的波普藝術(shù)、來自法國的“小巴兔”……第六屆進(jìn)博會(huì)上，這些世界知名的文化藝術(shù)IP同時(shí)出現(xiàn)在香港馮氏集團(tuán)的展臺(tái)上，仿佛凝縮了時(shí)空，又彼此相映成輝。

　　“文創(chuàng)是今年馮氏集團(tuán)參展進(jìn)博的一大亮點(diǎn)。作為有117年歷史的香港企業(yè)，馮氏集團(tuán)一直扮演著‘香港通道、鏈接全球’的角色，在‘香港要成為中外文化藝術(shù)交流中心’的最新定位下，我們不僅要把國外的文化IP帶進(jìn)中國，更要將國內(nèi)的文化歷史通過文創(chuàng)的方式帶到國外，讓世界更多更深地了解中國文化。”參展第六屆進(jìn)博會(huì)期間，馮氏集團(tuán)中國區(qū)總裁辦高級(jí)副總裁張正才接受中新網(wǎng)記者專訪，在談起業(yè)務(wù)多元化的集團(tuán)為何在內(nèi)地全新布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時(shí)如此表示。

11月7日，第六屆進(jìn)博會(huì)上，馮氏集團(tuán)展位的三星堆文創(chuàng)吸引觀眾。記者 湯彥俊攝

　　張正才說，在2022年第五屆進(jìn)博會(huì)上，香港貿(mào)易發(fā)展局牽頭發(fā)起“港企區(qū)域考察團(tuán)”，馮氏集團(tuán)受邀前往四川，了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，考察后迅速組建了文創(chuàng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，以三星堆文創(chuàng)新品開發(fā)作為第一個(gè)項(xiàng)目，開啟了馮氏集團(tuán)的新業(yè)務(wù)探索之路。

　　而一年來，馮氏集團(tuán)為三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品拓展了新品類和數(shù)個(gè)新品，同時(shí)不斷與國家博物館、上海博物館、成都金沙遺址博物館等多地博物館積極對(duì)話，共探以文創(chuàng)傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之路。

　　“可以說，馮氏文創(chuàng)‘生于進(jìn)博、長于進(jìn)博’，進(jìn)博會(huì)提供的國際化舞臺(tái)，讓更多人知曉文創(chuàng)，也使國內(nèi)外的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等有深度交流和合作的機(jī)會(huì)，”張正才說，正是進(jìn)博會(huì)，讓馮氏集團(tuán)有機(jī)會(huì)自足“香港優(yōu)勢(shì)”傳播中華文化，發(fā)揮身為港企的責(zé)任與橋梁作用。

　　不僅如此，在張正才看來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有豐厚的資源與巨大的發(fā)展空間。一方面，中華文化源遠(yuǎn)流長、內(nèi)容豐沛，應(yīng)當(dāng)不斷以更加容易被下一代所喜愛的方式傳承，以更容易被世界所理解的方式傳播，成為世界了解中國的有效介質(zhì)。

　　另一方面，他指出，近年來國潮強(qiáng)勢(shì)崛起，這背后是中國自信引領(lǐng)的全方位潮流涌現(xiàn)。而據(jù)國家文物局統(tǒng)計(jì)，2020年內(nèi)地博物館開創(chuàng)的11萬件文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總額達(dá)到12億元人民幣，其中“90后”“00后”消費(fèi)者占比過半，市場潛力巨大。

11月8日，第六屆進(jìn)博會(huì)上，充滿童趣的IP及產(chǎn)品吸引觀眾駐足。記者 湯彥俊攝

　　蓬勃發(fā)展的中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為如馮氏集團(tuán)這樣的“新入局者”留出了怎樣的機(jī)遇？

　　“一是馮氏擁有從消費(fèi)者洞察到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造的全環(huán)節(jié)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，我們的數(shù)字化供應(yīng)鏈與柔性制造能力能幫助文創(chuàng)商品的開發(fā)更快速，更靈活，滿足消費(fèi)者多元且瞬息萬變的消費(fèi)喜好，”張正才舉例，今年6月8日，在與國家博物館洽談后，隨即將其藏品、新石器時(shí)代禮器代表“玉龍”的圖樣發(fā)給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，10天后即拿到了文創(chuàng)設(shè)計(jì)樣品。而每一個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)都可以小批量生產(chǎn)，以“小單快返”的方式不斷試探市場喜好，進(jìn)行個(gè)性化定制。

　　此外，張正才觀察到，中國消費(fèi)在不斷升級(jí)，這也使得文創(chuàng)產(chǎn)品需要擺脫以往廉價(jià)粗制的單一“紀(jì)念品”形象，“消費(fèi)者更加希望將傳統(tǒng)文化元素與日常生活緊密聯(lián)系起來，能使用、能觀賞，帶來‘悅己’感受，提高生活品質(zhì)，因此我們將三星堆大師面具、生命之樹等做成無火熏香，將國家博物館的‘玉龍’做成袖扣，既追隨消費(fèi)時(shí)尚，也讓文化元素自然地融入生活中。”

　　同時(shí)他指出，馮氏集團(tuán)百余年來在美妝、針織、鞋服等領(lǐng)域累積了充分的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

11月8日，第六屆進(jìn)博會(huì)上，觀眾排隊(duì)參觀體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 湯彥俊攝

　　而在成為中國文化與世界文化的“鏈接者”上，“馮氏集團(tuán)是緣起廣州的百年港企，有對(duì)中華文化內(nèi)涵的深刻理解與情感，”張正才說，同時(shí)，“我們了解全球市場，擁有眾多海內(nèi)外IP授權(quán)運(yùn)營和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作的經(jīng)驗(yàn)，能最大化避免文創(chuàng)出海‘水土不服’。”

　　就在2023年初，在香港貿(mào)易發(fā)展局牽頭下，馮氏集團(tuán)作為香港企業(yè)代表之一參與“故宮文創(chuàng)香港空間”籌備工作，為其設(shè)計(jì)具有香港元素的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。7月，該空間正式對(duì)外開放，致力于推進(jìn)中國文創(chuàng)“在港發(fā)展、依港出海”。

　　談及在文創(chuàng)領(lǐng)域的未來發(fā)展規(guī)劃，張正才表示，馮氏集團(tuán)將持續(xù)開拓各地博物館資源，把握中外文化藝術(shù)交流中心的“香港優(yōu)勢(shì)”，借助政府、商會(huì)、組織機(jī)構(gòu)等“伙伴資源”，在未來一同探索讓中華文化更好“走出去”的商業(yè)路徑，向世界傳播中國文化之美。(完)