縱觀現(xiàn)代歷史,從來沒有一種纖維像棉花一樣重要——它是現(xiàn)代工業(yè)革命推動者,將人類文明帶向工業(yè)社會。

潔白又輕柔的棉花作為全球化大宗商品,在過去四百年全球市場的進程里,見證著人類的歷史與生活。在近期剛落下帷幕的世界棉花日慶祝活動中,再次呼吁建設(shè)一個公平透明的國際棉花貿(mào)易體系。

中國作為棉花種植及使用大國,其種植情況長期受到大家的高度關(guān)注,目前新疆棉花種植面積處于國內(nèi)絕對領(lǐng)先位置,而其中被稱為“棉中極品”新疆長絨棉面積卻持續(xù)下滑。

堅守新疆長絨棉 把一朵棉花做到極致

新疆長絨棉作為世界頂級棉花,其因纖維柔長、細(xì)膩柔軟、韌性強等特性,因此在全球棉花市場上備受青睞,同時,也成為各大品牌宣傳產(chǎn)品重要賣點之一。

最新數(shù)據(jù)報道,受到新年度新疆長絨棉供給減少預(yù)期影響,國內(nèi)長絨棉價格持續(xù)上漲,但近些年新疆長絨棉種植面積卻持續(xù)下滑,據(jù)了解,由于去年長絨棉收購價較低,導(dǎo)致去年種植長絨棉棉農(nóng)收益甚微,再加上今年還有糧食種植比例要求,因此,農(nóng)戶紛紛改種陸地棉。

由此可見,在新疆長絨棉持續(xù)供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀下,各大服裝及家紡品牌宣稱使用百分百新疆長絨棉,想必其中含量有夸大之實。

回看當(dāng)代中國品牌,從來沒有一個品牌如十如仕般執(zhí)著——堅持使用新疆長絨棉制作襯衫,用上好的原料制作頂級襯衫,是它的一貫底氣,而這份底氣則來自將棉花做到極致的世界紡織巨頭之一 ——溢達(dá)。

“如果有人問我,這一生做了一件什么重要的事,我會說,就是跑到新疆,買棉花不打白條子。”溢達(dá)集團董事長楊敏德堅定說道。

被稱為“棉花公主”的她,從1995開始進入新疆,采購高品質(zhì)長絨棉。并且為了扎根新疆,投資興建現(xiàn)代化軋花廠、紡紗廠、建立棉種實驗室、開創(chuàng)公益基金建設(shè)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等。

在當(dāng)時新疆棉花收購市場,“打白條”(即欠條)是非常普遍的現(xiàn)象,所以楊敏德在新疆收購棉花之初,就提前備足了資金,承諾讓所有賣棉花給溢達(dá)的棉農(nóng)“賣完棉花即拿錢”,堅決不拖欠、不延期支付任何棉農(nóng)的棉款。

除此之外,溢達(dá)時刻謹(jǐn)記自己的社會責(zé)任,為了幫助棉農(nóng)、保護長絨棉,溢達(dá)提供棉農(nóng)知識培訓(xùn)、0抵押“助農(nóng)貸款”,同時溢達(dá)還在全疆翻修學(xué)校,捐贈圖書,招募大學(xué)生支教,設(shè)立教育基金和獎學(xué)金,改善員工及家屬的醫(yī)療狀況,在當(dāng)?shù)赝七M公共衛(wèi)生建設(shè)等。

新疆干燥的氣候和常見的沙塵天氣,加劇了未成年人視力問題的發(fā)生。為此,楊敏德發(fā)起“明眸計劃”,為眾多新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子,進行免費視力篩查及配鏡,并針對部分眼疾嚴(yán)重的患兒,提供免費醫(yī)療救助。

在新疆的堅守,是楊敏德和她的溢達(dá)集團用行動捍衛(wèi)新疆棉花二十幾載,對棉花極致的專一和執(zhí)著,是十如仕走向成功的通行證,也讓它有底氣從源頭把控每件襯衫出品,用最好的原料制作最好的襯衫。

中國好襯衫 用公益凝聚正能量

溢達(dá)對棉花的執(zhí)著,成就了十如仕的每件極致襯衫。

截至目前,十如仕憑借1947項專利科技,在純棉免燙襯衫領(lǐng)域建立起獨特優(yōu)勢,可以在100%新疆長絨棉的基礎(chǔ)上融合DP3.5純棉免燙技術(shù),使一件全棉襯衫的舒適度和免燙性達(dá)到完美平衡。

而對于當(dāng)面消費市場來說,主力群體發(fā)生迭代,90后乃至00后成為消費市場上的真正主力軍,新老年群體消費需求也開始浮現(xiàn)。另一方面,消費決策的重心發(fā)生挪移,正如科特勒的營銷革命理論所說,在產(chǎn)品力、用戶視角之外,消費者開始追求與品牌價值觀層面的共鳴。

換句話說,消費升級的進程并沒有中止,而是駛?cè)肓烁钏?轉(zhuǎn)向追求更有“生活共性”和“價值認(rèn)同”的品牌。

而如何能夠?qū)οM者有效傳遞:新疆長絨棉的價值及簡化選擇成就專注品牌理念也是當(dāng)前十如仕遇到的最大挑戰(zhàn)。

在2022年通過官宣謝霆鋒為品牌代言人,向主流消費群體傳遞執(zhí)著的人生態(tài)度之外,今年則借助10月7日國際棉花日,攜手演員李健合作共創(chuàng)遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫,借此契機,李健與十如仕團隊跨越千里來到新疆溢達(dá)長絨棉產(chǎn)地開啟溯源,在實地走訪長絨棉的過程中,以真實紀(jì)錄片視角呈現(xiàn)了溢達(dá)人扎根奉獻,28年堅守好襯衫用好棉的初心使命。

在10月14日首場新疆溯源好棉直播中,十如仕則直接將直播間搬進了廣袤潔白的棉田中,在直播活動中,演員李健現(xiàn)場對話十如仕品牌負(fù)責(zé)人蔡崴以及新疆溢達(dá)棉花及紡紗業(yè)務(wù)副總經(jīng)理李剛,從不同角度出發(fā)講述十如仕與好棉的故事。以天為景,棉田為直播間,讓廣大的消費者以更直接的方式感受最真實的產(chǎn)品原材料,在實地講述溢達(dá)與十如仕在新疆的故事。

此外,十如仕以積極踐行公益的品牌態(tài)度,重磅官宣與李健合作遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫,將共同參與楊元龍基金會的“明眸計劃”中,通過逢十助一,即每銷售10件公益聯(lián)名襯衫將會援助一位新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的眼疾兒童,幫助他們重獲光明。

由此看來,一個品牌想要深入人心,越走越遠(yuǎn),不僅要有創(chuàng)新與品質(zhì),還要不斷傳遞社會正能量。顯然,作為有豐富內(nèi)涵的十如仕,在襯衫上所做的一切都是為了給與用戶更好的消費體驗,努力與消費者形成良性互動。

在當(dāng)下國貨崛起浪潮中,十如仕始終希望用優(yōu)質(zhì)好棉打造中國好襯衫,持續(xù)賦能每一位職業(yè)人士,幫助他們在各種場合保持自信,使他們能夠更專注于自己的目標(biāo),直面生活中的每一個挑戰(zhàn)。