2023年9月，楊掌柜榮獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“非油炸速食拉面品類全國銷量第 一”市場地位聲明認證。

方便速食產品日益多元化，健康化需求催生非油炸速食產品

近年來，隨著國民健康意識的不斷提升，人們對日常飲食提出了新的需求，營養、健康、安全成為人們飲食最 為重要的衡量指標。艾媒咨詢分析師認為，隨著方便速食產品正趨于正餐化、主食化，在新消費的猛烈攻勢下，健康營養成方便速食產品轉型的突破口。

目前，方便速食產品除在面餅制作上采用高粱、粗糧、燕麥等成分外，也注重產品的營養價值留存，如含有大量的卵磷脂、亞油酸、谷物醇、維生素、纖維素等，具有降血壓、降血等多種功效。艾媒咨詢分析師認為，在健康化需求驅動下，更多“非油炸”方便速食產品涌現。

基于中國方便速食行業研究對比的結果確認，全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予楊掌柜“非油炸速食拉面品類全國銷量第 一”市場地位聲明。

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，聚焦新技術、新消費及新業態，通過“大數據挖掘+研究分析”雙引擎，以市場地位、消費行為、商業趨勢研究為核心，服務客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，依托iiMeval大數據評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。

楊掌柜維持“大單品策略”，引領行業創新發展

調查顯示，楊掌柜創立于2004年6月，是一家以食品科研、生產和銷售為一體的食品制造企業，于2022年8月被河南省列為重點上市后備企業。楊掌柜旗下有孟州和周口兩個分公司，2023年公司產值預計突破20億元。楊掌柜產品體系日益豐富，已經成功研創了粉面菜蛋、高人拉面和YES寬粉、酸湯面葉、休閑小食品五大系列。其中，粉面菜蛋、高人拉面是其核心爆品。從2022年中國非油炸速食拉面市場銷量情況來看，高人拉面位列全國第 一。

從成立之初，楊掌柜就秉承代餐變正餐、美味又高端、*性價比的使命，堅持品類開創、產品聚焦和口味突破，持續打造產品競爭力和產品差異化優勢，不做市場跟隨者，而是以創新推動行業發展。以“搭配均衡”作為核心概念與價值紐帶，楊掌柜相繼推出了“粉面菜蛋”、“高人拉面”等熱門大單品，提前搶占了消費者認知。

從2018年開始，楊掌柜開始全渠道布局，利用媒體加大自身產品的宣傳，在小紅書、抖音等新媒體平臺吸引大量紅人進行“自種草”。通過實行大單品戰略，楊掌柜將資源和精力集中于粉面菜蛋產品上，把產品做透做到位，以拳頭產品為核心托起整個品牌，成為方便速食行業“創新標簽”鮮明的標桿企業。艾媒數據顯示，2023年1-9月，楊掌柜旗下的粉面菜蛋單品銷量突破10億元。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年中國消費者食用方便速食產品的主要場景是個人用餐(55.8%)與朋友聚會(53.4%);個人食用方便速食產品的場景主要是差旅途中(66.9%);近四成消費者將方便速食產品視作日常正餐。艾媒咨詢分析師認為，“一人食”是消費者食用方便速食產品的主要場景。

艾媒咨詢分析師認為，方便速食行業長期以來同質化嚴重，在新消費的猛烈攻勢下，品類創新成方便速食產品轉型的突破口。其次，隨著一二線城市消費升級趨勢的持續、低線城市對高性價比產品需求的增加，消費需求呈現多元化趨勢并為市場發展帶來巨大潛力。