來源：兒童劫大戰托兒索

對于品牌而言，在經濟效益之外，如何將社會責任融入到品牌發展之中，這既是品牌續航的關鍵命題，也呼應了品牌正向發展的新風尚風。作為日活超 3000 萬的歡樂競技手游，《蛋仔派對》借助 UGC+線下公益的模式，打開了品牌發展的新窗口。

《蛋仔派對》上線一年便制造出了“出圈效應”，游戲中立意深遠的 UGC 地圖功不可沒。通過將將品牌價值與社會價值綁定，產出了諸如傳播傳統文化的《一夢敦煌》和《噗噗女將》地圖；聚焦環保、動保的《關于流浪狗多多》《海豚灣之戀》等地圖，形成了品牌正向價值傳遞的紐帶，將正能量輻射給更多未成年，就連央視新聞也給予了肯定。

除了線上的 UGC 地圖，為了進一步鞏固游戲的正向價值體系，《蛋仔派對》通過多維公益活動，形成對未成年的全覆蓋。 比如，《蛋仔派對》投身大熊貓公益，捐贈 100 萬元，并終身認養一只目前11個月的雌性大熊貓“吵吵”，喚醒起未成年人關愛國寶、呵護國寶的熱情。。除此之外《蛋仔派對》還積極拓展線下公益路徑，在植樹節、海洋節期間以資金投入、實地參與等形式，用公益的力量幫助未成年對社會建立更全面的認知。

同時借助自身的影響力，《蛋仔派對》不僅攜手上海市通信管理局，共同開展防詐科普教育，共創“防詐地圖”，還基于網易游戲行業首推的 AI 未成年保護巡邏系統，網易游戲《蛋仔派對》上線了“詐騙預警-詐騙阻斷-詐騙舉報”等三大核心反詐產品功能，進一步筑牢防詐防線。 據悉，在該功能的幫助下，網易游戲《蛋仔派對》已發送超 63 萬次定向反詐提醒，撥打 7萬次智能外呼反詐提醒電話: 累計推動封禁 226 個涉詐直播間及短視頻 357 個，解散 761 個游戲外涉詐聊天群。

另一方面，《蛋仔派對》還對自有IP進行了情感敘事化的包裝，傳遞出品牌的人文溫度。 如“失心熊”、“流浪小象哆哆”等IP形象，就以真誠而善良形象，動情的故事，贏得了諸多玩家的喜愛，將品牌內在的情感傳遞給廣大未成年，帶動他們去接受善意、釋放善意。

可以看到，《蛋仔派對》用多元化的嘗試，形成了獨特的品牌正向發展路徑，不僅僅是為游戲行業帶來了參考價值，也從精神上激勵著更多玩家，尤其是對心智尚未成熟的未成年有著積極的成長和教育意義。