摘要:當絲路文明遇上中國白酒,一段交融多元文化、跨越時空而行的和美之旅向世界展示“美美與共”新名片。
當絲路文明遇上中國白酒,一段交融多元文化、跨越時空而行的和美之旅向世界展示“美美與共”新名片。
10月5日,在“一帶一路”倡議提出十周年之際,由五糧液攜手央視聯(lián)袂打造的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》在央視總臺綜合頻道晚間黃金檔首播,并在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出。
業(yè)內人士表示,五糧液攜手央視通過全景式講述“一帶一路”倡議下不同國家、不同文明之間和美互鑒、開放合作、交流碰撞的故事,展現(xiàn)大國濃香的中國氣度與和美擔當,為世界文明交流互鑒譜寫新篇章。
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五糧液攜手央視,打造“美美與共”新名片
今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。十年來,“一帶一路”倡議的朋友圈不斷壯大、沿路各國間的文化交流不斷深入,中國智慧、中國力量顯然是其中的重要橋梁和關鍵紐帶。
如今,跟隨“一帶一路”倡議的腳步,五糧液攜手央視打造《美美與共》節(jié)目,以“文化絲路”為主題,邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓,在世界舞臺共同講述“美美與共”新故事。
作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭,五糧液始終積極響應“一帶一路”倡議,秉持“和而不同,美美與共”的文化理念,主動承擔中外文化交流的使命與責任,持續(xù)為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻“和美”力量。
在五糧液的參與和見證下,本次《美美與共》節(jié)目采用全景式講述“一帶一路”倡議下文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事,不僅深入多國實地拍攝紀錄短片,還邀請中外藝術家以豐富新穎的融合藝術形式和藝術作品,充分展現(xiàn)多元文化深度融合的人文成果與和美意境。
有業(yè)內人士表示,《美美與共》節(jié)目之所以備受矚目,離不開五糧液與央視的深度合作和相互賦能。五糧液持續(xù)攜手央視大平臺,以“藝術+品牌+情感”的創(chuàng)新模式持續(xù)打動更多消費者,在“各美其美”的世界舞臺講好“美美與共”的新故事。
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融合多元文化,用和美照亮“絲路”新未來
美酒與音樂、舞蹈等天生就有親近的基因,都是跨越地域、跨越國別、直抵人心的共通語言,也是情誼相通、文化共鑒的和美紐帶。
品多元文化之韻,賞交流互鑒之美。這既是五糧液攜手央視總臺所打造的《美美與共》節(jié)目Slogan,也是五糧液和美文化在不同文化交流、不同藝術呈現(xiàn)之間實現(xiàn)的共融、共情與共鳴,實力重構文化交流互鑒的儀式感和體驗感,在潛移默化中展示中華文化精髓與和美表達。
比如《美美與共》首期節(jié)目中,以青花瓷為紐帶,景德鎮(zhèn)御窯博物院院長翁彥俊和土耳其知名藝術家阿迪爾·詹·古文在《美美與共》一見如故。對青花瓷的熱愛跨越了時間與地域,成為兩國陶瓷愛好者之間重要的情感共鳴。節(jié)目通過生動還原紅色彩釉、景德鎮(zhèn)瓷器的制作工藝,展現(xiàn)了中國瓷器走出國門、融入當?shù)匚幕臍v程和故事。
五糧液以見證者和記錄者的身份,陪伴觀眾們一步步跟隨鏡頭深入了解、體會內涵,不僅將中外文化融合的藝術價值嵌入心底,還將具象的瓷器升華為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神特質,充分展現(xiàn)了中華文明對世界文明的兼收并蓄、和諧統(tǒng)一。
還有反映河鋼塞鋼工人與中國管理團隊“雙向奔赴”的情景舞劇《鋼鐵交響曲》、中國明星和老撾明星共同演唱的歌曲《一帶一路》以及塞爾維亞歌手改編的經(jīng)典歌曲《啊,朋友再見》……國與國、人與人之間的美好故事被融入音樂、舞蹈和視覺舞美藝術,成就了一場場震撼心靈的中外文化交流藝術盛宴。
在酒說看來,五糧液厚植和美文化,將“世界之美 和而不同”的理念融入每一個故事、每一處細節(jié),用更打動人心的真情實感,以及感染力與代入感,展現(xiàn)了中國氣度與大國擔當,同時以開放包容的姿態(tài),充分尊重不同文化的差異性、維護文明平等性,真正用和美連接心靈、用藝術與世界對話,共同照亮“文化絲路”的新未來。
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跨越時空交流互鑒,大國濃香與世界同舉杯
今年是我國改革開放45周年,又恰逢共建“一帶一路”倡議提出十周年。
長期以來,我國一直致力于推進高水平對外開放,不僅以高質量發(fā)展全面推進中國式現(xiàn)代化,而且為世界各國的開放合作提供新機遇。作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液始終胸懷國之大者,積極弘揚和美文化,釀造美好生活。
回溯過往,早在1915年五糧液就自“萬里長江第一城”宜賓順江而下,沿著“海上絲綢之路”,遠赴巴拿馬萬國博覽會,是最早走出國門的中國名酒之一;一百年后,五糧液在2015年意大利米蘭世博會喜獲金獎,百年品牌展現(xiàn)大國濃香實力,持續(xù)書寫中國名酒榮耀。
2016年,五糧液在業(yè)內率先啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動,沿“絲綢之路”進行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國際酒業(yè)市場,在海內外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。
今年7月,五糧液啟動“和美全球行”文化交流活動,引領中國白酒跨越國界,助力不同國度、不同文明的交流互鑒,更以酒為媒在文化、藝術、時尚等領域的碰撞交融中,向世界展示中國白酒文化的多彩,倡導世界文明和美共生,加速推動中國白酒國際化進程。
站位世界舞臺,從深度融入“一帶一路”高質量發(fā)展,到頻頻亮相并深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會、服貿會等國際性高端政治經(jīng)濟文化平臺,五糧液持續(xù)提升品牌形象,向世界傳遞中國白酒聲音,不斷擴大品牌影響力。
厚植和美基因,大國濃香與世界同舉杯。五糧液始終以美酒為紐帶,以堅定的文化自信和切實的行動實踐,積極弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者,持續(xù)引領中國白酒國際化和中國酒業(yè)高質量發(fā)展,與世界美美與共。
監(jiān)制:馮亞偉 美編:鮑志男
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