真“一鯨落萬物生”！

一個“花西子”倒下，無數個國民品牌站起來了！

對待國貨，我們從不吝嗇。

特別是那些受過傷害，但仍舊為國人提供物美價廉的產品的國貨。

李佳琦在直播間的言論“翻車”，花西子因79元的高價眉筆也隨之陷入風波；

而另一邊，蜂花、蓮花味精、郁美凈、鴻星爾克、天府可樂等多個國貨品牌卻迎來了高光時刻！

一眾消費者紛紛涌進各家國貨直播間，用真金白銀為國貨品牌表達支持，這些國貨品牌可以說，贏到了“潑天的富貴”！

誰也沒想到，李佳琦的翻車，最大的贏家居然是蜂花；

更讓人沒想到的是，當初那個差點被謠言毀掉的蓮花味精，卻憑借著“花西子幣”翻紅！

國貨當立，他們從來不是單打獨斗、資本斗爭，而是為了一個共同的目標而奮斗。

那就是，讓中國人用上更好的產品，過上更好的生活！

01

李佳琦事件持續發酵中，花西子突然“發瘋”，眾多老牌國貨抱團互助翻紅！

9月26日，花西子官方微博發文稱：“我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌”，同時評論區就產品研發、眉筆價格、品牌后續動向等熱議話題進行了回復。

正文倒也沒什么，可花西子在評論區的留言“語出驚人”，讓網友們一片嘩然！

很快，“花西子發瘋”話題登上熱搜，熱度為“爆”。

越做越錯，越錯越多！

對花西子的一系列發聲，網友似乎并不買賬，評論區頻繁翻車。

對于日貨爭議，其稱“我全球合作有20多家工廠，是其他工廠站得不夠高嗎？”

對于眉筆價格爭議，其稱“在2B鉛筆和自動鉛筆之間，你最終是因為筆芯克重才買的自動鉛筆嗎？”

花西子表示，“中國品牌，一代有一代的使命！我這一代就是要以高端之勢在國際市場上廝殺！被嘲笑，沒關系。”

有網友直接表示是“發瘋文學”，還有人直指花西子偷換概念。

對此，花西子評論區回應網友表示，“人哪有不瘋的，硬撐罷了”。

李佳琦不當言論發酵多日之后，9月19日晚，花西子官方微博道歉信。

但網友大多認為，品牌并沒有正面回應眉筆事件，道歉不夠真誠。

其實，對于本土品牌，大眾是寬容的，這從近期再度走紅的蜂花、活力28、鴻星爾克等品牌身上，可以看到大眾對于國貨的態度。

人們當然期待本土品牌能夠與國際大牌抗衡，也會包容它們在成長過程中的一些缺點，但這一切的前提是，品牌必須尊重消費者。

02

本來以為李佳琦翻車，最忙的應該是花西子。

沒想到卻被老品牌蜂花撿了漏，熱搜占據第一不說，撿著破紙箱，居然還撿到了一半李佳琦掉的粉絲。

作為“國貨之光”，洗護品牌蜂花總是被誤解、被偏愛，10年漲2元，37年無任何處罰，這才是真正的國民品牌，也被廣大理性消費者所喜愛。

不僅如此，作為不花錢營銷的高手，蜂花對這套“出圈法則“的使用顯得越來越駕輕就熟，為品牌博得關注度的同時，還轉化成了實實在在的效果廣告。

李佳琦直播道歉的當晚，蜂花抖音官方直播間連夜上架“79元五斤半洗護套餐”，并發視頻稱“79元能在花花這里買到多少”，并下場玩梗“一花西幣可換五斤半蜂花”，光明正大內涵花西子，不遺余力蹭起了熱點。

網友紛紛感嘆：這真是樸實無華的商戰。

緊接著，又有網友爆出蜂花到處撿箱子發自家貨，并調侃稱“世界破破爛爛，蜂花縫縫補補”，順便心疼一波老國貨的“窮”。

不僅蹭熱點，蜂花還致力于將用戶的注意力拉回自家品牌身上，在熱點視頻的評論區進行一波“撿粉絲”行為。

一系列操作下來，蜂花官方抖音賬號兩天漲粉80多萬，7次登上微博熱搜。

這波持續的熱度不僅讓蜂花粉絲數量迅速上漲，也讓蜂花再一次感受到“野性消費”的魔力。

據飛瓜數據顯示，僅僅兩天時間，蜂花的抖音直播間人氣和銷售數據創下近半年以來的歷史新高——直播間最高在線人數突破三萬，帶貨GMV超2500萬，不少產品直接被搶購至斷貨。

蜂花不花一分錢，全靠這里蹭蹭那里撿撿，就把潑天的富貴攬到了身邊！

03

有了蜂花的示范效應之后，國貨品牌圈正在進行新一輪的“頂流更迭”，以老代新，引發多個品牌的的翻紅與狂歡。

在這場國貨狂歡中，昔日的“味精大王”也難得接住了這“潑天的富貴”！

相信很多人對蓮花味精應該都是耳熟能詳，回憶滿滿的。

想當年，“蓮花味精”可是廚房必備良品，說是“家里的味道”也不為過。

上世紀90年代，蓮花味精是很多人記憶里的專屬味道，也是河南省的一張工業名片。

巔峰時期，蓮花味精曾是全國最大的味精生產與出口基地，產量居世界第一，國內市場占有率高達43.4%，“味精大王”難逢對手。

只可惜，因為一句“謠言致癌”的謠言，竟讓這個曾經的國民品牌遭受重創，曾經餐桌上的寵兒逐漸退出了歷史的舞臺，整個味精市場也開始走下坡路。

堪稱一代人廚房回憶的蓮花味精，跌下神壇一步步地墜入深淵，債臺高筑、破產重組，被執行標的超2億元，甚至于淪落到拍賣其“蓮花系”商標的地步...

直到最近，這波老牌國貨抱團營銷，收獲“潑天的富貴”，讓蓮花味精也重回消費者視線。

繼蜂花后，蓮花味精也迅速在官方店上架79元套餐，相關話題登上微博熱搜，引發大量網友涌入直播間購買支持。

不得不承認，通過不斷的發酵，曾經的“味精大王”蓮花味精，正在社交平臺上翻紅。

其實，很少有消費者注意，大部分雞精的配料表，第一個就是味精，之后還有其它的食品添加劑、食用香精。

而蓮花味精的原料，就只有一個小麥。

總而言之，“味精大王”蓮花健康，正在重回舞臺中央！

04

洗護品牌“蜂花”一天漲粉近50萬；護膚品牌郁美凈9月14日“連夜通網”注冊抖音賬號，目前已有104.5萬粉絲；衣物清潔品牌“活力28”商品被搶光……多個品牌或主動或被動地承接了這波天降流量。

不僅如此，他們甚至還搞起了聯動促銷。

當你打開短視頻APP，可能會看到鴻星爾克的主播在用蜂花洗頭，彈幕里網友正“搖人”去活力28直播間，而蜂花的臺面上則擺滿了白玉牙膏、白象方便面等產品。

商戰無情人有情，外資不行國貨行！

國貨除了用心于產品的制作，還履行著社會的責任。

每當國民到了危難之際，走在最前頭捐款捐物的永遠是他們。

河北暴雨，快要倒閉的蓮花味精毅然捐贈了近70萬物資；

鄭州特大暴雨，窮到微博賬號會員都不舍得開的鴻星爾克卻直接捐出了5000萬的物資；

哇哈哈已累計為中國的公益慈善事業捐贈超7億元。

危難關頭救國救民，日常生活中國貨也不忘強國利民。

據說，白象方便面的董事長姚忠良才不愿與日資合作的原因，正是擔心外資會清除他們1/3的殘障員工。

國貨們為何能如此團結？

因為他們從來不是單打獨斗，更不是見利忘義之徒，而是心中都有一個共同的目標：

讓中國人用上更好的產品，過上更美好的生活！

參考資料：

《不要吃味精，害慘中國人》，視覺志

《蜂花商戰：想致富，先發瘋》，刺猬公社

《語出驚人！花西子突然“發瘋”》，21世紀經濟報道

《79元套餐！賣到脫銷！一夜漲粉超100萬！》，網易新聞