真“一鯨落萬物生”！

一個(gè)“花西子”倒下，無數(shù)個(gè)國民品牌站起來了！

對(duì)待國貨，我們從不吝嗇。

特別是那些受過傷害，但仍舊為國人提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品的國貨。

李佳琦在直播間的言論“翻車”，花西子因79元的高價(jià)眉筆也隨之陷入風(fēng)波；

而另一邊，蜂花、蓮花味精、郁美凈、鴻星爾克、天府可樂等多個(gè)國貨品牌卻迎來了高光時(shí)刻！

一眾消費(fèi)者紛紛涌進(jìn)各家國貨直播間，用真金白銀為國貨品牌表達(dá)支持，這些國貨品牌可以說，贏到了“潑天的富貴”！

誰也沒想到，李佳琦的翻車，最大的贏家居然是蜂花；

更讓人沒想到的是，當(dāng)初那個(gè)差點(diǎn)被謠言毀掉的蓮花味精，卻憑借著“花西子幣”翻紅！

國貨當(dāng)立，他們從來不是單打獨(dú)斗、資本斗爭，而是為了一個(gè)共同的目標(biāo)而奮斗。

那就是，讓中國人用上更好的產(chǎn)品，過上更好的生活！

01

李佳琦事件持續(xù)發(fā)酵中，花西子突然“發(fā)瘋”，眾多老牌國貨抱團(tuán)互助翻紅！

9月26日，花西子官方微博發(fā)文稱：“我，花西子，6歲半，我有一個(gè)夢想，做一個(gè)立足本土，走向世界的高端品牌”，同時(shí)評(píng)論區(qū)就產(chǎn)品研發(fā)、眉筆價(jià)格、品牌后續(xù)動(dòng)向等熱議話題進(jìn)行了回復(fù)。

正文倒也沒什么，可花西子在評(píng)論區(qū)的留言“語出驚人”，讓網(wǎng)友們一片嘩然！

很快，“花西子發(fā)瘋”話題登上熱搜，熱度為“爆”。

越做越錯(cuò)，越錯(cuò)越多！

對(duì)花西子的一系列發(fā)聲，網(wǎng)友似乎并不買賬，評(píng)論區(qū)頻繁翻車。

對(duì)于日貨爭議，其稱“我全球合作有20多家工廠，是其他工廠站得不夠高嗎？”

對(duì)于眉筆價(jià)格爭議，其稱“在2B鉛筆和自動(dòng)鉛筆之間，你最終是因?yàn)楣P芯克重才買的自動(dòng)鉛筆嗎？”

花西子表示，“中國品牌，一代有一代的使命！我這一代就是要以高端之勢在國際市場上廝殺！被嘲笑，沒關(guān)系。”

有網(wǎng)友直接表示是“發(fā)瘋文學(xué)”，還有人直指花西子偷換概念。

對(duì)此，花西子評(píng)論區(qū)回應(yīng)網(wǎng)友表示，“人哪有不瘋的，硬撐罷了”。

李佳琦不當(dāng)言論發(fā)酵多日之后，9月19日晚，花西子官方微博道歉信。

但網(wǎng)友大多認(rèn)為，品牌并沒有正面回應(yīng)眉筆事件，道歉不夠真誠。

其實(shí)，對(duì)于本土品牌，大眾是寬容的，這從近期再度走紅的蜂花、活力28、鴻星爾克等品牌身上，可以看到大眾對(duì)于國貨的態(tài)度。

人們當(dāng)然期待本土品牌能夠與國際大牌抗衡，也會(huì)包容它們?cè)诔砷L過程中的一些缺點(diǎn)，但這一切的前提是，品牌必須尊重消費(fèi)者。

02

本來以為李佳琦翻車，最忙的應(yīng)該是花西子。

沒想到卻被老品牌蜂花撿了漏，熱搜占據(jù)第一不說，撿著破紙箱，居然還撿到了一半李佳琦掉的粉絲。

作為“國貨之光”，洗護(hù)品牌蜂花總是被誤解、被偏愛，10年漲2元，37年無任何處罰，這才是真正的國民品牌，也被廣大理性消費(fèi)者所喜愛。

不僅如此，作為不花錢營銷的高手，蜂花對(duì)這套“出圈法則“的使用顯得越來越駕輕就熟，為品牌博得關(guān)注度的同時(shí)，還轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的效果廣告。

李佳琦直播道歉的當(dāng)晚，蜂花抖音官方直播間連夜上架“79元五斤半洗護(hù)套餐”，并發(fā)視頻稱“79元能在花花這里買到多少”，并下場玩梗“一花西幣可換五斤半蜂花”，光明正大內(nèi)涵花西子，不遺余力蹭起了熱點(diǎn)。

網(wǎng)友紛紛感嘆：這真是樸實(shí)無華的商戰(zhàn)。

緊接著，又有網(wǎng)友爆出蜂花到處撿箱子發(fā)自家貨，并調(diào)侃稱“世界破破爛爛，蜂花縫縫補(bǔ)補(bǔ)”，順便心疼一波老國貨的“窮”。

不僅蹭熱點(diǎn)，蜂花還致力于將用戶的注意力拉回自家品牌身上，在熱點(diǎn)視頻的評(píng)論區(qū)進(jìn)行一波“撿粉絲”行為。

一系列操作下來，蜂花官方抖音賬號(hào)兩天漲粉80多萬，7次登上微博熱搜。

這波持續(xù)的熱度不僅讓蜂花粉絲數(shù)量迅速上漲，也讓蜂花再一次感受到“野性消費(fèi)”的魔力。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，僅僅兩天時(shí)間，蜂花的抖音直播間人氣和銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)下近半年以來的歷史新高——直播間最高在線人數(shù)突破三萬，帶貨GMV超2500萬，不少產(chǎn)品直接被搶購至斷貨。

蜂花不花一分錢，全靠這里蹭蹭那里撿撿，就把潑天的富貴攬到了身邊！

03

有了蜂花的示范效應(yīng)之后，國貨品牌圈正在進(jìn)行新一輪的“頂流更迭”，以老代新，引發(fā)多個(gè)品牌的的翻紅與狂歡。

在這場國貨狂歡中，昔日的“味精大王”也難得接住了這“潑天的富貴”！

相信很多人對(duì)蓮花味精應(yīng)該都是耳熟能詳，回憶滿滿的。

想當(dāng)年，“蓮花味精”可是廚房必備良品，說是“家里的味道”也不為過。

上世紀(jì)90年代，蓮花味精是很多人記憶里的專屬味道，也是河南省的一張工業(yè)名片。

巔峰時(shí)期，蓮花味精曾是全國最大的味精生產(chǎn)與出口基地，產(chǎn)量居世界第一，國內(nèi)市場占有率高達(dá)43.4%，“味精大王”難逢對(duì)手。

只可惜，因?yàn)橐痪洹爸{言致癌”的謠言，竟讓這個(gè)曾經(jīng)的國民品牌遭受重創(chuàng)，曾經(jīng)餐桌上的寵兒逐漸退出了歷史的舞臺(tái)，整個(gè)味精市場也開始走下坡路。

堪稱一代人廚房回憶的蓮花味精，跌下神壇一步步地墜入深淵，債臺(tái)高筑、破產(chǎn)重組，被執(zhí)行標(biāo)的超2億元，甚至于淪落到拍賣其“蓮花系”商標(biāo)的地步...

直到最近，這波老牌國貨抱團(tuán)營銷，收獲“潑天的富貴”，讓蓮花味精也重回消費(fèi)者視線。

繼蜂花后，蓮花味精也迅速在官方店上架79元套餐，相關(guān)話題登上微博熱搜，引發(fā)大量網(wǎng)友涌入直播間購買支持。

不得不承認(rèn)，通過不斷的發(fā)酵，曾經(jīng)的“味精大王”蓮花味精，正在社交平臺(tái)上翻紅。

其實(shí)，很少有消費(fèi)者注意，大部分雞精的配料表，第一個(gè)就是味精，之后還有其它的食品添加劑、食用香精。

而蓮花味精的原料，就只有一個(gè)小麥。

總而言之，“味精大王”蓮花健康，正在重回舞臺(tái)中央！

04

洗護(hù)品牌“蜂花”一天漲粉近50萬；護(hù)膚品牌郁美凈9月14日“連夜通網(wǎng)”注冊(cè)抖音賬號(hào)，目前已有104.5萬粉絲；衣物清潔品牌“活力28”商品被搶光……多個(gè)品牌或主動(dòng)或被動(dòng)地承接了這波天降流量。

不僅如此，他們甚至還搞起了聯(lián)動(dòng)促銷。

當(dāng)你打開短視頻APP，可能會(huì)看到鴻星爾克的主播在用蜂花洗頭，彈幕里網(wǎng)友正“搖人”去活力28直播間，而蜂花的臺(tái)面上則擺滿了白玉牙膏、白象方便面等產(chǎn)品。

商戰(zhàn)無情人有情，外資不行國貨行！

國貨除了用心于產(chǎn)品的制作，還履行著社會(huì)的責(zé)任。

每當(dāng)國民到了危難之際，走在最前頭捐款捐物的永遠(yuǎn)是他們。

河北暴雨，快要倒閉的蓮花味精毅然捐贈(zèng)了近70萬物資；

鄭州特大暴雨，窮到微博賬號(hào)會(huì)員都不舍得開的鴻星爾克卻直接捐出了5000萬的物資；

哇哈哈已累計(jì)為中國的公益慈善事業(yè)捐贈(zèng)超7億元。

危難關(guān)頭救國救民，日常生活中國貨也不忘強(qiáng)國利民。

據(jù)說，白象方便面的董事長姚忠良才不愿與日資合作的原因，正是擔(dān)心外資會(huì)清除他們1/3的殘障員工。

國貨們?yōu)楹文苋绱藞F(tuán)結(jié)？

因?yàn)樗麄儚膩聿皇菃未颡?dú)斗，更不是見利忘義之徒，而是心中都有一個(gè)共同的目標(biāo)：

讓中國人用上更好的產(chǎn)品，過上更美好的生活！

參考資料：

《不要吃味精，害慘中國人》，視覺志

《蜂花商戰(zhàn)：想致富，先發(fā)瘋》，刺猬公社

《語出驚人！花西子突然“發(fā)瘋”》，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

《79元套餐！賣到脫銷！一夜?jié)q粉超100萬！》，網(wǎng)易新聞