近日，李佳琦“懟”消費者一事火遍全網，一支79元的花西子眉筆也成為輿論關注的焦點。79元不僅成為網民的吐槽點，也成為國貨品牌沖擊銷量、提升曝光度的機會。

自9月12日起，不少品牌紛紛推出“79元套餐”，其中不乏蜂花和蓮花味精等國貨品牌。不少網友表示，“原來79元能買這么多東西”。

抓住流量密碼，蜂花頻繁“整活兒”

9月12日，“蜂花商戰”詞條沖上熱搜。

據了解，蜂花直播間上線多個79元套餐，套餐包含一瓶600ml的去油蓬松洗發水和兩瓶1L的護發素，凈含量5斤半，被網友戲稱為“樸實的蜂花”。不過，針對火爆的79元套餐，蜂花旗艦店客服表示，“一直都有，不是最近才上架的”。

與此同時，蜂花抖音直播間也迎來一波熱潮。曾經不到幾百人的觀看人數在9月12日猛增至上萬人，一度進入抖音熱搜推薦榜。抖音直播間中79元套餐火爆，生姜79元套餐已售2.6萬套。

事實上，此前習慣默默無聞做產品的蜂花早已逐漸向互聯網營銷靠攏，并在抖音、小紅書等多平臺布局。截至9月13日，蜂花抖音官方賬號粉絲有310.2萬人。
除了79元套餐之外，“蜂花撿箱子”事件也再度翻紅。

大河財立方記者注意到，此前有網友反映，購買蜂花產品卻收到了其他品牌的紙箱子，一些箱子明顯有使用痕跡。對此，蜂花近日表示，蜂花一直都有自己的箱子，此前由于訂單量過大，倉庫發貨紙箱不足，所以借用了其他箱子發貨，目前蜂花發貨使用的都是印有自家Logo的箱子。

對于突如其來的熱搜，蜂花并不感到陌生。

此前“蜂花疑似倒閉”的傳聞一度在互聯網上流傳，2021年雙11期間，網友們出于對國貨老牌的支持，爆發了一波“野性”消費。飛瓜數據顯示，蜂花官方抖音賬號2021年11月的銷售額為1597.6萬元，其中有1499萬元是在熱搜事件期間內完成的。針對這一傳聞，蜂花在官方微博回應表示，公司發展很好，不會倒閉。

多個品牌上線79元套餐

除了熱度較高的蜂花，一大波“79元套餐”正借著流量熱度向消費者涌來，網友直呼，“好惡毒的商戰”。

據大河財立方記者不完全統計，電商平臺上食品、洗護、日用等消費領域品牌都已上架79元套餐。

國貨調味品品牌蓮花味精上架兩款79元套餐，套餐包含松茸鮮、味精等產品；南國食品上線生椰拿鐵79元套餐；裕華旗艦店也上線了多款洗護用品79元套餐，參與火爆的“商戰”中。與花西子處于同一賽道的國貨美妝品牌火烈鳥也緊急上線79元套餐，但隨后又下架該鏈接。

電商時代，突如其來的熱點成為各大品牌沖擊銷量、提升曝光度的機會，這一點已經在鴻星爾克、韓束等品牌身上應驗。

百聯咨詢創始人莊帥在接受大河財立方記者采訪時表示，各大品牌紛紛推出的“79元套餐”是根據熱點進行營銷的手段，他們希望能夠獲得更多的免費流量和傳播，從而推動產品的銷售。

不過，莊帥也表示，如果品牌自身的產品和服務不過硬，網絡熱點反而會反噬品牌，從而帶來公關危機甚至是生存危機。

“熱點過后，消費者還是會繼續理性選擇適合自己的品牌商品，不僅是局限于國貨品牌。此外，無論是國貨品牌還是國際品牌，都需要在原料、工藝、技術等方面加大研發投入，開發出更具性價比的產品，如此才能獲得消費者的持續青睞與購買。”莊帥表示。