2023年開學季，首批“05后”走進大學校門。愛美食、愛社交、愛做攻略的他們，讓餐飲消費迎來一波小高峰。美團、大眾點評數據顯示，今年開學季期間餐飲、住宿、門票等團購訂單量同比去年增長超80%。天南海北相聚，一頓“開學火鍋局”成了大學生們聊天交友的絕佳選擇，全國各地的海底撈都以好玩貼心的活動和服務迎接大家。

近日，全國超千家海底撈推出開學季福利，打造更有社交感的歡聚氛圍。據介紹，購買“撈個好苗頭”雙人優惠套餐，并對上暗號“撈個好苗頭”，即可獲贈一個“祝福盆栽”或“網紅玩具”。向日葵、牽牛花、四葉草等7種“多巴胺”綠植，以及來自火鍋界“玩具大廠”的新品玩具，都讓大家的“開學第一撈”更加歡樂。

在海底撈“百度指數”的關聯搜索中，“大學生折扣”是與海底撈相關度最高的詞條之一，6.9折、8.8折專屬優惠券讓海底撈成為了不少大學生的“固定聚餐點”。從2023年暑假開始，海底撈進一步升級大學生福利，在6.9使用條件不變的情況下，8.8折優惠券升級為全營業時段可用，讓大學生們隨時“開撈”。對于喜歡“掐點”享受6.9折的大學生，海底撈同樣寵愛滿滿。淮南新世界廣場的海底撈還設立了一條“火鍋專線”，從9月1日開始，大巴定時在安徽理工大學和淮南聯合大學間穿梭接大學生們來吃火鍋。

在區域個性化創新的倡導下，各地海底撈都在用自己的方式，和大學生群體玩在一起。河南、甘肅、寧夏、青海的海底撈聯手推出“開學禮集章卡”，在以上四省海底撈吃火鍋集章，可以兌換精美周邊，更有機會獲得價值888元海底撈歡樂卡。

北京海底撈在秋高氣爽的好時節，推出了“小嗨in北京巡游證”，陪初來乍到的大學生們吃遍北京，玩遍名勝。海底撈北京門店對大學生的關心也一路陪伴。9月3日，當大學新生們到達北京西站、北京南站時，迎接大家的不僅有母校的學長學姐，還有來自海底撈的“顯眼包”。他們與學生和家長們熱情互動，送上飲用水和小零食，引導大家出站。迎新大巴車身上“開學季迎新生，一起say Hi”的橫幅引發了不少學生駐足拍照。大學生小李說，自己在出發的前幾天，還和高中同學一起在海底撈慶祝了生日，眼前的這一幕讓他感到驚訝又親切。一天下來，海底撈員工協助北理工、人大、北化工等多所高校的迎新志愿者，給上千名新生送上問候。

對于員工的子女們海底撈“撈二代”，海底撈也同樣送上了一份真心實意的關愛。據了解，從2020年開始，海底撈推出大學圓夢獎學金計劃，凡是工齡和工資符合條件的員工，其子女成功考入大學后，均可在教育補貼的基礎上額外享受一筆的8800元激勵獎學金。2023年，共有320名符合條件的“撈二代”大學生走進校門，獲得獎學金總計超過280萬元。海底撈相關負責人介紹，海底撈為員工提供的教育補貼，覆蓋了員工子女從幼兒園至大學的不同教育階段。海底撈激勵獎學金的獲得者從2020年的100多名，一路上升至今年的320名，其中不乏考取985、211名校的學子。

“大學生”“年輕人”始終是和海底撈緊密連接的詞匯。好吃好玩的產品、熱情貼心的服務、常去常新的體驗，是海底撈能留住年輕顧客的關鍵。“一手抓員工、一手抓顧客”的理念，則讓海底撈從深層次加深了員工與顧客的情感連接，使品牌獲得了長久的年輕感和生命力。